Sie können Rob Johnstones eZine Leitartikel vor ein paar Ausgaben gelesen haben, die ankündigen, dass SKIL® Elektrowerkzeuge bald Chervon gehören werden. Vielleicht hast du dich dann gefragt, wer ist Chervon?
Es ist eine gute Frage. Wir alle, begeisterte Anwender von Elektrowerkzeugen, kennen die großen Markennamen und ihre Farben — Gelb, Orange, Grün, Blau, Blaugrün, Rot, Grau, Schwarz und Grün. Wir werfen ihre Namen mit unseren Shop-Freunden herum, auf der Baustelle und in Online-Foren, während wir diskutieren, wer heutzutage „das Beste dies oder das“ für alle Arten von Werkzeugen herstellt. Und das kann fast immer lebhaft diskutiert werden, denn Elektrowerkzeuge ändern und verbessern sich ständig, insbesondere an der Akku-Werkzeugfront.
Aber hier ist das Geheimnis: Die Werkzeugmarken, die Sie kaufen, werden nicht immer von Grund auf neu entworfen oder von den Unternehmen hergestellt, die die Markenetiketten tragen. Es gibt stille Partnerschaften, die einigen der großen Werkzeughersteller helfen, die vielen neuen Marken und Modelle von Produkten, die wir jedes Jahr sehen, zu erfinden und neu zu erfinden. Dies ist wahrscheinlich die einzige Möglichkeit, wie das Füllhorn an Werkzeugoptionen, das wir haben, weiter wachsen und sich in dem Maße weiterentwickeln kann, wie es der Fall ist. Chervon Ltd. ist einer dieser wichtigen Partner.
Chervon entwickelt und produziert eine breite Palette von Werkzeugen, einschließlich tragbarer Elektrowerkzeuge, stationärer Tischwerkzeuge, Laser- und elektronischer Werkzeuge, schnurloser Rasen- und Gartengeräte und Zubehör. Tatsächlich ist es eines der 10 größten Werkzeugunternehmen der Welt mit Niederlassungen in Nordamerika, Europa, Australien und Asien. Und doch, ich wette, die meisten von uns kennen Chervon nicht beim Namen.
„Seit mehr als 20 Jahren sind wir der Hersteller hinter vielen der professionellen Produkte, die Ihre Leser heute häufig verwenden“, sagt Joe Turoff, Chief Marketing Officer von Chervon für die nordamerikanische Division mit Sitz in Chicago. „Nennen Sie eine professionelle (Werkzeug-) Marke und die Chancen stehen gut, dass wir Produkte für sie entworfen, entwickelt oder gebaut haben.“
Und Chervon ist in einer guten Position, das zu tun. Laut Turoff ist das Unternehmen als „weltweit bester“ Hersteller von Lithium-Ionen-betriebenen Produkten in der Elektrowerkzeug- und Akku-Outdoor-Elektrowerkzeugindustrie bekannt. Chervon hat diese Führungsposition seit etwa einem Jahrzehnt beibehalten. „Wir sind in fast jeder Disziplin von der Software bis zur Motorproduktion führend, und das ermöglicht es uns, nicht nur die Qualität, sondern den gesamten (Design- und Fertigungs-) Prozess zu kontrollieren“, fügt er hinzu.
Chervon hat im Laufe der Jahre einige branchenweit erste Maßstäbe gesetzt. Im Jahr 2003 war es zum Beispiel das erste Unternehmen, das Laser an tragbaren Elektrowerkzeugen montierte. Im Jahr 2007 war Chervon auch das erste Unternehmen weltweit, das Lithium-Ionen-Akkuwerkzeuge für eine Private-Label-Marke herstellte.
Abgesehen von Akkuwerkzeugen baut Chervon professionelle Gehrungssägen, Bandsägen und Fliesensägen für viele der größten professionellen und privaten Marken auf dem Markt, sagt Turoff.
Wenn Sie sich außerhalb der Entwicklungs- und Fertigungsbranche befinden, wissen Sie vielleicht, wie dieser gesamte Partnerschaftsprozess funktioniert. Es hatte mich sicherlich neugierig gemacht. Hier ist, wie es zusammenbricht: Kurz gesagt, es gibt zwei Möglichkeiten, wie Chervon und andere Beschaffungsunternehmen die Bedürfnisse ihrer Elektrowerkzeugpartner erfüllen können. Eine Option ist als Original Equipment Manufacturer (OEM).
„OEMs nehmen Pläne von einer anderen Marke und bauen auf Bestellung, und so begann unser Geschäft“, erklärt Turoff. Chervon beispielsweise wartet Bosch Power Tools seit 14 Jahren als einer seiner OEMs. Die beiden Unternehmen arbeiten auch gemeinsam: 2007 gründeten Bosch und Chervon ein Joint Venture namens Bovon Power Tools, das Elektrowerkzeuge für den asiatischen Markt entwickelt.
Chervon ist auch ein ursprünglicher Entwurfshersteller (ODM) für bestimmte Werkzeugkunden. „Das ist es, was wir für die meisten Handelsmarken tun“, sagt Turoff. „Wir kommen mit der Idee und dem Design zu ihnen und bringen das Produkt gemeinsam auf den Markt.“
Manchmal fordern Produktmanager der Handelsmarke Änderungen an den Spezifikationen des Tools und seiner Funktionen an. Das Designteam kann sogar die Entwicklung mit Chervon unterstützen. „Aber im Wesentlichen ist es unser Produkt in ihrer Marke“, sagt Turoff.
Chervon fungiert nicht nur als OEM oder ODM, sondern baut und vermarktet auch seine eigenen Marken von Elektrowerkzeugen als OBM — ein Original-Markenhersteller. OBM macht heutzutage mehr als ein Drittel des Geschäfts von Chervon aus, sagt Turoff. Hammerhead ™ – eine Reihe von wiederaufladbaren und schnurgebundenen Befestigungs— und Laserwerkzeugen – ist eine der ursprünglichen „Hausmarken“ von Chervon. So auch das preisgekrönte EGO ™, eine Familie von 56-Volt-Rasen- und Gartenprodukten, die Chervon in Zusammenarbeit mit The Home Depot entwickelt hat. Diese Werkzeuge werden in Nordamerika verkauft, Europa und Australien, und sie umfassen String und Heckenscheren, Rasenmäher, Kettensägen und Gebläse. Chervon gründete auch DEVON, um professionelle Elektrowerkzeuge an den chinesischen Markt zu liefern.
Im Laufe der Jahre hat Chervon auch andere Marken für Elektrowerkzeuge erworben, darunter die Marken Flex und Calmdura in Europa. In Kürze wird dieses Portfolio um SKIL Power Tools erweitert.
Es steht außer Frage, dass Elektrowerkzeuge eine globale Branche sind, und Chervon spielt darin eine zentrale Rolle — wenn auch oft leise und hinter den Kulissen.
„Chervon war in den letzten 15 Jahren an der Spitze aller wichtigen (Werkzeug-) Trends“, sagt Turoff. „Obwohl der Begriff oft überstrapaziert wird, sind wir ein Innovator … Und wir tun unser Bestes, um alle Bedürfnisse unserer Kunden zu erfüllen, indem wir ihnen professionelle Qualität zum absolut besten Preis bieten.“
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