Chanel

Die Coco Chanel-Ära Bearbeiten

Gabrielle „Coco“ Chanel (1883-1971) begann ihre Modekarriere 1910. Sie kündigte neue Designs an und revolutionierte die Modebranche, indem sie „zurück zu den Grundlagen“ ging und Eleganz, Klasse und Originalität einbezog. Das Chanel-Logo wurde schnell zum Synonym für Eleganz, Reichtum und Elitismus sowie zum Standard für internationale Mode. Das Chanel-Logo wurde jedoch erst als Marke registriert, als die ersten Chanel-Geschäfte gegründet wurden. Coco Chanel hatte den Titel des Chefdesigners bis zu ihrem Tod am 10.Januar 1971 inne.

Gründung und Anerkennungbearbeiten

1909 eröffnete Gabrielle Chanel ein kleines Geschäft im Erdgeschoss der Wohnung ihres Geliebten Étienne Balsan in Paris. In diesem Haus versammelte sich die Elite der französischen Jäger, die in Begleitung ihrer raffinierten Liebhaber ankamen. Dies gab Coco die Möglichkeit, dekorierte Hüte an sie zu verkaufen.

Mit Arthur Capel — einem Mitglied von Balsans Gruppe und dem einzigen, der seinen Lebensunterhalt verdiente – ging Coco eine Beziehung ein. Er sah in Coco eine potenzielle Geschäftsfrau und half ihr, 1910 das legendäre Geschäft in der Rue de Cambon 31 in Paris zu erwerben. So entstand Chanel Chanel. Einer der Nachteile bei der Entwicklung des Geschäfts war die Existenz eines weiteren Haute Couture-Geschäfts im selben Gebäude, so dass Coco keine ähnlichen Kostüme herstellen durfte. 1913 führte Chanel in seiner neuen Boutique in Deauville und Biarritz, ebenfalls in Frankreich, Damensportbekleidung ein. Er hasste die Outfits von Frauen, die in diese Resorts kamen und versuchten, andere mit Rüschen, großen Hüten, engen Korsetts und langen Röcken zu überstrahlen. Chanels Entwürfe waren eher einfacher und eleganter als opulent.

Der Erste Weltkrieg hat die Mode stark beeinflusst. Kohle war knapp und Frauen begannen anstelle von Männern in Fabriken zu arbeiten, weshalb sie warme Kleidung brauchten, um den Arbeitsbedingungen standzuhalten. Chanels Entwürfe waren zu dieser Zeit auch von der relativ neuen Idee des Frauensports betroffen. Während des Ersten Weltkriegs eröffnete Coco ein weiteres größeres Lagerhaus in der Rue de Cambon gegenüber dem Ritz Hotel in Paris. Dort verkaufte er Flanelljacken, gerade Röcke, Matrosenblusen, lange Pullover und Röcke und Jacken. Seine Waren wurden 1915 in Frankreich bekannt, als er der Bewegungsfreiheit und nicht der Prahlerei und Redundanz in seinen Kreationen Vorrang einräumte. Im selben Jahr – und 1917 – erwähnte das Modemagazin Harper’s Bazaar, dass Chanel auf „every shopper’s list“ stehe. Seine Boutique in der Rue Cambon nahm neben Abendkleidern aus besticktem Tüll oder Spitze die immer einfacheren Frack-Outfits vorweg.

Chanels erstes Parfüm, Chanel Nº5.

Coco Chanel erlangte einen guten Ruf als sorgfältige Näherin. Nach den Trends der 1920er Jahre produzierte Chanel Perlenkleider. Das zwei- oder dreiteilige Kostüm, das 1920 geschaffen wurde, setzte sich mit einem modernasein populärer Auftritt. Dieses Outfit wurde als „die neue Abend- und Nachtuniform aus dem Jahr 1915“ empfohlen. Das Jahr 1921 sah die Einführung des ersten Chanel No. 5 Parfüm. Ernest Beaux kreierte den Duft für Coco und sie benannte ihn nach ihrer Glückszahl: fünf. Die Einfachheit der Marke Chanel drückte sich im quadratischen Design der Flasche aus, das nie modifiziert wurde. Das Parfüm war ein sofortiger Erfolg, vor allem bei High-Society-Frauen. Berichten zufolge war die charakteristische Essenz auf Cocos Glauben an Aberglauben zurückzuführen. Sie stellte ihre Sammlungen am fünften Tag des fünften Monats aus. Coco berichtete Harper’s Bazaar 1923: Einfachheit ist der Schlüssel zu wahrer Eleganz.

Parfums Chaneledit

Parfums Chanel wurde 1924 von Pierre Wertheimer — in Zusammenarbeit mit Coco Chanel – gegründet, um Parfums und Schönheitsprodukte herzustellen und zu verkaufen. Theophile Bader, Gründer des erfolgreichen französischen Ladens Galeries Lafayette, war der Mann, der Coco und Wertheimer vorstellte. Wertheimer hielt 70% der Parfums Chanel, während Bader 20% und Coco nur 10% hielt. Sie war gezwungen, ihr Couture-Geschäft neben Chanel Parfums zu betreiben. Das selbe Jahr, Coco stellte auch ihren ersten Fantasy-Schmuck vor: perlenohrringe, eine weiße und eine schwarze.

Eine neue Liebe in seinem Leben war der Herzog von Westminster. 1925 stellte sie ihre Signature Cardigan der Welt vor. Im folgenden Jahr stellte Chanel das „kleine schwarze“ vor, das vom Vogue-Magazin als“die neue Uniform der Moderna Woman“ aufgeführt wurde. Im selben Jahr produzierte das Unternehmen den klassischen Tweed. Inspiriert von ihren Besuchen in Schottland mit dem Herzog von Westminster kreierte Chanel ihre ersten Tweed-Anzüge. Bald eröffnete Coco eine Boutique in der Nähe des berühmten Louvre.

Während Chanels Haute Couture und Parfums erfolgreich waren, wurden die Geschäftsbeziehungen zwischen Coco und Pierre ruiniert. Sie glaubte, mehr als 10% der Anteile an ihrer Vereinigung mit Pierre Wertheimer verdient zu haben, und sah sich von den Wertheimer ausgebeutet. Er erklärte weiter, dass er die Rechte an seiner Marke widerwillig abgetreten habe. Wertheimer konterte, indem er Coco daran erinnerte, dass er seine Firma gegründet und sie praktisch zu einer reichen Frau gemacht hatte. Coco beauftragte den Anwalt René de Chambrun, die Vertragsbedingungen mit dem Wertheimer neu auszuhandeln, aber sie brachen seine Versuche ab.

Chanel und die Zugehörigkeit zu den Naziedit

Chanel Abendkleider entwickelten sich zu einem langgestreckten und femininen Look und Sommeranzüge hatten kontrastierende funkelnde Akzente. 1937 entwarf Coco spezielle Kleider für kleine Frauen, für die es ihm leid tat, sie in Theatern sitzen zu sehen. In den 1930er Jahren hatte das Haus Chanel Elsa Schiaparelli als Konkurrenz, eine Näherin, die Coco als „die italienische Künstlerin, die Kleider macht“ bezeichnete. Schiaparelli war aufgrund ihrer begrenzten Popularität zu dieser Zeit keine Bedrohung, Sie erwies sich jedoch als großartige Designerin. Coco behielt seine Originalität bei und vermied es, sie nachzuahmen. Chanel eröffnete 1932 eine Ausstellung mit Schmuck – hauptsächlich Diamanten. Als der Zweite Weltkrieg 1939 begann, zog sich Coco Chanel zurück und zog mit ihrem neuen Verehrer, dem Nazi-Offizier Günther von Kluge, ins Ritz Hotel in Paris. Nur seine Parfums und Schmuckstücke wurden weiterhin in bestehenden Boutiquen verkauft.

Als Frankreich 1940 unter deutsche Kontrolle fiel, machten die Deutschen das Ritz Hotel zu ihrem Hauptquartier in diesem Land. Pierre Wertheimer und seine Familie flohen in die Vereinigten Staaten, und bevor Coco die volle Kontrolle über Parfums Chanel übernehmen konnte, machte er eine „arische Macht“ für das Unternehmen. In Paris verbreiteten sich Gerüchte und Klatsch über Cocos Beziehung zu den Deutschen „freundlicher“. Laut Chanel-Biograf Edmonde Charles-Roux “ schickte der deutsche Geheimdienst Coco im Rahmen einer friedlichen geheimen Mission zum Besuch des britischen Premierministers Winston Churchill. Chanel wurde sofort nach der Befreiung Frankreichs verhaftet, aber Churchill intervenierte und wurde freigelassen.“ Nach dem Sturz des NS-Regimes rächten sich die Franzosen an ihren Landsleuten, die mit dem Nationalsozialismus kollaboriert hatten. Coco war einer von ihnen, also floh er in die Schweiz.

In Cocos Abwesenheit kehrte Pierre Wertheimer nach Paris zurück, um die Geschäfte der Familie zu kontrollieren. Trotzdem kreierte Coco ihre eigene Duftkollektion. Wertheimer fühlte, dass seine gesetzlichen Rechte überfahren wurden, aber er wollte keinen Kampf vor Gericht beginnen. Deshalb gab er Coco 400.000 Dollar, stimmte zu, ihr 2% für die Rechte an allen Chanel-Produkten zu zahlen, und gewährte ihr eingeschränkte Rechte, ihre eigenen Parfums in der Schweiz zu verkaufen. Ironischerweise stellte Coco nach diesem Deal die Produktion von Düften ein. Sie verkaufte alle Rechte an Parfums Chanel an die Wertheimer für ein monatliches Gehalt, genug für Coco und ihren Freund Von Dincklage, um ein Leben in der Oberschicht zu führen.

Die Rückkehr von Chanelbearbeiten

Der deutsche Designer Karl Lagerfeld.

Chanel kehrte 1953 nach Paris zurück. Dort erkannte er, dass seine Popularität aufgrund des Designers Christian Dior zurückgegangen war. Dior hatte 1947 den dramatischen „New Look“ kreiert, der in den 1940er und 1950er Jahren die Mode dominierte. Dieser“ neue Look „war bereits aus der Mode gekommen und Coco beschloss im Alter von 71 Jahren, zur perfekten Zeit“ zurückzukommen „. Sie wandte sich erneut an Pierre, um sie geschäftlich zu beraten und finanziell zu unterstützen. Im Gegenzug erhielt er die vollen Rechte an allen Produkten, die den Namen „Chanel“ trugen. Ihre Zusammenarbeit zahlte sich aus, als Chanel erneut zur führenden Marke der Modebranche wurde. Das Unternehmen führte den „Chanel-Anzug“ wieder ein, der die Grundlage für viele seiner Kollektionen bildete. Im Februar 1955 brachte Chanel die berühmten 2 Taschen auf den Markt.55, aus gestepptem Leder mit Kettengriffen. Im selben Jahr brachte das Unternehmen sein erstes Herren-Köln Pour Monsieur auf den Markt und erhielt bei den Fashion Awards den Mode-Oscar für seine Frühjahrskollektion. Später kaufte Pierre 20% der Anteile von Badar und gab seiner Familie 90% der Parfums Chanel. Pierre ging 1965 in den Ruhestand und sein Sohn ersetzte ihn. Wertheimer starb zwei Jahre später. Cocos Anwalt sagte gegenüber Forbes: „Pierre kehrte voller Stolz und Aufregung nach Paris zurück, nachdem eines seiner Pferde 1956 das England Derby gewonnen hatte. Er wandte sich schnell an Coco und erwartete Glückwünsche und Lob. Aber sie weigerte sich, ihn zu küssen. Sie hegte ihr ganzes Leben lang Groll gegen ihn.“

Gabrielle „Coco“ Chanel starb am 10.Januar 1971 im Alter von 88 Jahren. Es wird gesagt, dass er bis zu seinem Tod entworfen und gearbeitet hat. Das Unternehmen wurde von Yvonne Dudel, Jean Cazaubon und Philippe Guibourge geleitet. Das Unternehmen war weiterhin ein regelmäßiger Erfolg und Jacques Wetheimer kaufte das gesamte Chanel-Haus. Einige Kritiker meinten, dass er Chanel während seiner Führung nie viel Aufmerksamkeit schenkte, da er sich mehr auf die Zucht von Pferden konzentrierte. Cocos Einfluss verblasste jedoch nicht mit seinem Tod. Andere posthume Projekte kamen einige Jahre später ans Licht. 1974 lancierte Chanels Haus die Cristalle Colony, die sich zu Lebzeiten von Coco entwickelte. Vier Jahre später kamen weltweit die ersten Ready-to-Wear-Accessoires auf den Markt.

Alain Wertheimer, der Sohn von Jaques, übernahm 1974 das Kommando. Zurück in den USA wurde Chanel No. 5 als mittelmäßiger Duft für veraltete Frauen wahrgenommen. Alain reformierte den Verkauf von Chanel No. 5, indem er die Anzahl der Geschäfte, die es verkauften, von 18.000 auf 12.000 reduzierte. Außerdem entfernte er Parfüm aus den Apothekenregalen und investierte Millionen von Dollar in Werbung für Chanel-Kosmetika. Dies erzeugte das Gefühl von Knappheit und Exklusivität für No. 5 und der Umsatz explodierte. Alain versuchte auch, Chanels Ruf in der Mode zu ändern. Auf der Suche nach einem neuen Designer, der die Marke zu neuen Höhen führen könnte, überredete er Karl Lagerfeld, seinen Vertrag mit dem Modehaus Chloé zu beenden.

Nachkriegszeit bis heute

Chanel Store am Rodeo Drive, Beverly Hills.

1981 gründete Chanel eine neue männliche Kolonie, Antaeus. Zwei Jahre später wurde Lagerfeld zum Chefdesigner befördert und modifizierte die Chanel-Mode, indem er alte Linien durch kleinere Schnitte und auffälligere Designs ersetzte. In den 1980er Jahren wurden weltweit mehr als 40 Chanel-Geschäfte eröffnet. Die Rechte an Chanel-Düften und -Kosmetika gehörten ausschließlich dem Unternehmen und wurden nicht mit anderen Herstellern oder Vertreibern ähnlicher Artikel geteilt. Während Lagerfeld Chefdesigner wurde, kämpften andere Designer und Händler darum, den klassischen „Chanel-Look“ beizubehalten und zur Legende zu werden. Chanel-Verkäufer Jean Hoehn erklärte: „Wir führen alle zehn Jahre einen neuen Duft ein, nicht alle drei Minuten wie viele Wettbewerber. Wir verwechseln den Verbraucher nicht. Mit Chanel wissen die Leute, was sie erwartet. Und sie kommen in jedem Alter zu uns zurück, wenn andere den Markt betreten und verlassen.“ Die Einführung eines neuen Duftes zu Ehren von Coco Chanel im Jahr 1984, Coco, hielt Chanels Erfolg in der Parfümindustrie aufrecht. 1986 schloss das Haus Chanel einen Vertrag mit Uhrenherstellern ab und 1987 debütierte die erste Chanel-Uhr. In den späten 1980er Jahren verlegte Alain seine Büros nach New York.

In den 1990er Jahren wurde das Unternehmen zur Nummer 1 in der Parfümindustrie. Erhebliche Investitionen in Werbung erhöhten den Gewinn. Der Erfolg von Chanels Haus brachte der Familie Wertheimer ein Vermögen von 5 Milliarden Dollar ein. Produktlinien wie Uhren, Schuhe, Fine-Finished Bekleidung, Kosmetik und Accessoires erweitert. Der Umsatz litt unter der wirtschaftlichen Rezession in den frühen 1990er Jahren, aber Chanel erholte sich Mitte dieses Jahrzehnts durch die Eröffnung neuer Geschäfte.

Drei Parfümeure haben bereits die Parfümerie-Abteilung von Chanel durchlaufen: Ernest Beaux, Henri Robert und Jacques Polge. Es ist derzeit die Marke, die weltweit die meisten Parfums im Luxussegment verkauft, mit einer Penetrationsrate von 7, 6% laut Euromonitor.

Mit dem Tod von Karl Lagerfeld am 19.Februar 2019 gab das Haus bekannt, dass seine Nachfolgerin an der Spitze Virginie Viard sein würde, die seit mehr als 30 Jahren seine rechte Hand war: „Karl träumt von etwas und das ist der Ausgangspunkt. Ich versuche, ihn glücklich zu machen und ihm Vertrauen zu geben, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Gleichzeitig haben wir im Vergleich zu anderen Marken das große Erbe von Coco Chanel“, gestand er in einem Interview für die spanische Ausgabe von Vogue.