Always Coca-Cola: World’s Favourite Soda Tops Brand Ranking

• Coca-Cola behält Titel als wertvollste Marke für Erfrischungsgetränke mit einem Plus von 19% auf 36,2 Milliarden US-Dollar, während der Markenwert von Pepsi um 8% zurückging
• Nestlé dominiert als wertvollste Lebensmittelmarke und verfügt über die weltweit größte portfolio, das die Marke von 70 Milliarden US-Dollar knackt
• Unternehmensmarken schlagen zu: Kraft, Unilever und Heinz sinken alle im Markenwert
• Chinas Yili bleibt die wertvollste Milchmarke in Asien und schließt auf globaler Ebene die Lücke hinter Danone, nachdem der Markenwert um beeindruckende 24% gestiegen ist
• Quaker ist mit bemerkenswerten 57% die am schnellsten wachsende Lebensmittelmarke in den Top 50, während die chinesischen Marken Haitian und Want Want das Ranking stürmen

Der amerikanische Getränkeriese Coca-Cola behält seine Position als wertvollste Marke für Erfrischungsgetränke der Welt bei, nachdem er einen Anstieg von 19 laut dem neuesten Bericht von Brand Finance, der weltweit führenden unabhängigen Markenbewertungsberatung, beläuft sich der Markenwert auf 36,2 Milliarden US-Dollar. Die Marke hat ihren Vorsprung weiter ausgebaut, da der zweitplatzierte Pepsi einen Rückgang des Markenwerts um 8% auf 18,5 Milliarden US-Dollar erleidet.

Neben der Berechnung des gesamten Markenwerts ermittelt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken anhand einer Balanced Scorecard mit Kennzahlen zur Bewertung von Marketinginvestitionen, Stakeholder-Eigenkapital und Geschäftsleistung. Nach diesen Kriterien ist Coca-Cola mit einem Brand Strength Index (BSI) von 89,9 von 100 Punkten und einem entsprechenden AAA+ Brand Strength Rating die weltweit stärkste Marke in den Bereichen Lebensmittel und nichtalkoholische Getränke.

Mit einer reichen 127-jährigen Geschichte ist Coca-Cola immer noch das am meisten konsumierte Soda der Welt, mit erstaunlichen 1,9 Milliarden Portionen in 200 Ländern, die jeden Tag genossen werden. Der jüngste Erfolg der Marke ist weitgehend auf den Umsatzanstieg von Diet Coke zurückzuführen, nach einem mehrjährigen Einbruch, als Ergebnis erfolgreicher Marketing- und Rebranding-Kampagnen.

Wie alle Soda-Marken in der Branche hatte Coca-Cola mit dem anhaltenden Umsatzrückgang zu kämpfen, der in den USA seit 2004 jedes Jahr zurückgegangen ist, sowie mit den Problemen, die sich aus der Zunahme gesundheitsbewusster Verbraucher und Regierungen ergeben, die Steuern auf zuckerhaltige Produkte erheben.

David Haigh, CEO von Brand Finance, kommentierte:

„Der Softdrinksektor wird wie nie zuvor in der westlichen Welt auf den Prüfstand gestellt. Vom hohen Zuckergehalt, der für Aufsehen sorgt, bis hin zur Gegenreaktion auf Einwegkunststoffe müssen Marken schnell denken, um den sich ändernden Bedürfnissen und Umständen gerecht zu werden. Obwohl Coca-Cola immer auf sein schieres Umsatzvolumen angewiesen ist, muss sich die Marke mit der Gesellschaft weiterentwickeln, wenn sie ihre Dominanz in der Branche behaupten will.“

Nestlé mit wertvollstem Portfolio

Erneut führt Nestlé aus der Schweiz das Food-Ranking an, obwohl der Markenwert im Vergleich zum Vorjahr nur um 1% auf 19,6 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Die Marke verzeichnete einen organischen Wachstumsschub, nachdem sie sich in den beiden größten Märkten der Marke, China und den USA, stärker entwickelt hatte. Die Marke strebt kontinuierlich nach größeren Produktinnovationen, um den sich ständig ändernden Verbrauchertrends gerecht zu werden, und hat erfolgreich von den beliebten veganen und vegetarischen Bewegungen profitiert. Nestlé hat kürzlich auch die Rechte erworben, seine Produkte unter dem Markennamen Starbucks zu verkaufen, was durch Starbucks immense Macht als weltweit größtes Kaffeekettenunternehmen weltweit enorme Möglichkeiten eröffnet.

Betrachtet man die Markenportfolios im Lebensmittel- und Getränkesektor, ist das Portfolio von Nestlé mit einem kombinierten Markenwert von 70,5 Milliarden US-Dollar das wertvollste, ein Plus von 11% gegenüber dem Vorjahr.

Corporate brands take a hit

Nach der gescheiterten Übernahme von Unilever durch The Kraft Heinz Company im Jahr 2017 hat Kraft aggressive Kostensenkungsmaßnahmen ergriffen, die zu erheblichen Umsatzeinbußen führten. Unilever, das nach der gescheiterten Übernahme besser abschneidet als Kraft, wurde von den Interessengruppen unter die Lupe genommen, als die Pläne, den Hauptsitz in die Niederlande zu verlegen, aufgegeben wurden.

Yili – crème de la crème of Asian dairy

Die Molkereimarken Danone und Yili belegen den zweiten bzw. dritten Platz im Food Ranking und führen das Dairy Ranking an. Nach einem beeindruckenden Anstieg des Markenwerts um 24% auf 7,7 Milliarden US-Dollar hat Yili die Lücke zu Danone erheblich geschlossen, nachdem der französische Riese einen Markenwertverlust von 10% auf 8,1 Milliarden US-Dollar erlitten hatte.

Asiens wertvollste Milchmarke Seit 4 Jahren in Folge hat sich Yili unermüdlich für sein globales Expansionsprogramm eingesetzt und trotz der Niederlage gegen den französischen Milchproduzenten Lactalis bei der Übernahme der Danone-Tochtergesellschaft Stonyfield erfolgreich die thailändische Chomthana gekauft. Mit der kürzlich angekündigten Übernahme von Neuseelands zweitgrößtem Milchproduzenten zeigt die Marke keine Anzeichen einer Verlangsamung. Diese Schritte sind wichtige Schritte in Richtung des Ziels der Marke, ein globales Netzwerk über den heimischen Markt hinaus aufzubauen und bis 2020 2 Milliarden Verbraucher im In- und Ausland anzusprechen.

Yili hat auch im Molkereiranking die höchste Punktzahl für das Markenpotenzial erzielt, was die enormen zukünftigen Wachstumschancen der Marke unterstreicht. Yili ist stolz auf seine hohe Innovationskraft in der Branche und hat 2018 sein Innovationszentrum R& D in Europa modernisiert und die Türen zu einer neuen hochmodernen Einrichtung in den Niederlanden geöffnet. Yili betrachtet seine Innovationsstrategie als Kernkraft für das zukünftige Markenwachstum.

Die chinesische Marke Mengniu verzeichnete ebenfalls einen deutlichen Anstieg des Markenwerts (+ 45% auf 5 US-Dollar).0 Milliarden) und ist zum ersten Mal in die Top 10 des Food-Rankings eingestiegen. Sowohl Yili als auch Mengniu haben vom Boom des chinesischen Milchmarktes profitiert, der derzeit auf dem besten Weg ist, die USA als größten Milchmarkt der Welt zu überholen.

Ones to watch

Branchenübergreifend gibt es einige herausragende Marken, die entweder zum ersten Mal in die Rangliste aufgenommen wurden oder ein deutliches Wachstum des Markenwerts verzeichneten.

Kanadas McCain ist zum ersten Mal in die Food Top 10 eingestiegen (plus 25% auf 4,7 Milliarden US-Dollar). Als weltweit führendes Unternehmen auf dem Tiefkühlmarkt hat die Marke mehrere ihrer Flaggschiff-Werke erweitert, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden. McCain hat auch seine globale Präsenz erweitert und eine 49% ige Beteiligung an der brasilianischen Forno de Minas erworben.

Die zu PepsiCo gehörende Porridge-Marke Quaker ist die am schnellsten wachsende der Branche und verzeichnet einen beeindruckenden Anstieg des Markenwerts um 57% auf 3,0 Milliarden US-Dollar. Quaker hat es geschafft, den bescheidenen Hafer zu nehmen und eine Vielzahl neuer Produkte auf den Markt zu bringen, darunter aromatisierten Hafer und Overnight Oats. Die Marke machte jedoch Schlagzeilen, als in ihren Produkten Spuren eines krebsbedingten Unkrautvernichters gefunden wurden.

Die chinesischen Marken Haitian (Markenwert 3,3 Milliarden US-Dollar) und Want Want (plus 50% auf 3,0 Milliarden US-Dollar) sind ebenfalls herausragende Marken im Ranking. Haitian, der höchste Neuzugang im Lebensmittelranking auf Platz 16, ist eine führende Marke in der chinesischen Gewürz- und Saucenindustrie und hat sich nach der Nutzung der boomenden chinesischen Gastronomie durch die Marke zu einer Marke entwickelt, die es zu beobachten gilt. Want Want ist eine der am schnellsten wachsenden Marken in diesem Jahr. Es hat seinen Point of Sales erweitert und nutzt nun den Automatenkanal, um sein Online- und Offline-Angebot zu ergänzen.

Größte Portfolios

PepsiCo erzielte eine bessere Performance als seine Flaggschiffmarke und hat seine Position als zweitwertvollstes Lebensmittel- und Getränkeportfolio beibehalten, nachdem der gesamte Markenwert um 7% auf 58,9 Milliarden US-Dollar gestiegen war. Ein Großteil des Wachstums des Markenportfolios stammt von Lebensmittelmarken. Bei Erfrischungsgetränken wiederum bestand die Strategie von PepsiCo darin, das Angebot um weitere Geschmacksrichtungen zu erweitern und kalorienarme Alternativen zu allen wichtigen Getränken anzubieten.

PepsiCo erwarb im vergangenen Jahr für 3,2 Milliarden US-Dollar das in Israel ansässige Unternehmen Sodastream, die Marke, die die Maschinen herstellt, mit denen Verbraucher ihre eigenen kohlensäurehaltigen Getränke herstellen können. Dieser Deal hat die Reichweite von PepsiCo enorm erweitert und geht über die Flasche hinaus in die Häuser der Verbraucher.

The Coca-Cola Company, an dritter Stelle sitzend, verzeichnete einen Anstieg des Markenwerts seines Portfolios um 19% auf 53 US-Dollar.6 Milliarden US-Dollar und schließt damit die Lücke hinter PepsiCo. Im Jahr 2018 kaufte Coca-Cola die britische Kaffeehausmarke Costa Coffee von Whitbread und startete Coca-Cola als größten Coffeeshop-Besitzer in Großbritannien mit 4.000 Geschäften in seinem Portfolio.

Coca-Colas Ehrgeiz, sich zu einem globalen Getränkeunternehmen zu entwickeln, das über Soda hinausgeht, ist mit den Akquisitionen des australischen Kombuchaherstellers Organic & Raw Trading Co und durch Pipeline-Startpläne der ersten alkoholischen und Energydrinks des Unternehmens in vollem Gange.

Den vollständigen Bericht Brand Finance Food & Drink 2019 finden Sie hier

ENDS

Hinweis an die Redaktion
Brand Finance bewertet jedes Jahr 5.000 der größten Marken der Welt. Die 50 wertvollsten Lebensmittelmarken, die 25 wertvollsten Erfrischungsgetränkemarken und die 10 wertvollsten Milchmarken sind im Bericht Brand Finance Food & Drink 2019 enthalten.

Unter Markenwert wird der nettowirtschaftliche Nutzen verstanden, den ein Markeninhaber durch die Lizenzierung der Marke auf dem freien Markt erzielen würde. Markenstärke ist die Wirksamkeit der Leistung einer Marke bei immateriellen Maßnahmen im Vergleich zu ihren Wettbewerbern.

Weitere Einblicke, Diagramme und weitere Informationen zur Methodik sowie Definitionen der wichtigsten Begriffe finden Sie im Bericht Brand Finance Food & Drink 2019.

Daten, die für die Brand Finance Rankings und Berichte zusammengestellt wurden, werden den Medien zur Verfügung gestellt und dürfen ohne schriftliche Genehmigung von Brand Finance nicht für kommerzielle oder technische Zwecke verwendet werden.