Cost per click (CPC) ook wel pay per click (PPC) genoemd is een betaalmethode in online marketing. De adverteerder betaalt per klik voor geboekte advertentie, zoals een tekstlink, een banner of een video. Daarentegen ontvangen veel uitgevers hun opdrachten op basis van het CPC. Advertentienetwerken zoals Google AdWords en Google AdSense berekenen de kosten voor de inkomsten van hun klanten of uitgevers voornamelijk op basis van het principe van kosten per klik. Cost-per-Mille (CPM) is een alternatieve factureringsmethode voor advertentie-displays.
Achtergrond
om een reclamedienst op het Internet adequaat te vergoeden of te betalen, hebben adverteerders zoals webuitgevers een digitaal meetbare hoeveelheid nodig. De klik als eenheid heeft zich vele malen bewezen, hoewel er altijd gevallen van klikfraude zijn. Tracking klikken op websites, evenals de bron van herkomst is zeer eenvoudig op te zetten met web analytics tools zoals Google Analytics. Klikken kunnen ook eenvoudig worden gevolgd op AdServer.
voorbeelden
een bekend voorbeeld voor CPC is Google AdWords, waar adverteerders bieden op advertentieruimte in Google ’s zoekmachine resultatenpagina’ s. Door te bieden op specifieke zoekwoorden terwijl het instellen van een maximum bod, adverteerders hebben een hoge controle over hun CPC. Een hoger bod leidt vaak tot een hogere CPC, maar ook tot hogere posities en dus hogere CTR. Adverteerders verlagen vaak opzettelijk hun bod en optimaliseren hun advertenties om CPC ‘ s te verlagen terwijl ze nog steeds een hoge CTR hebben.
kosten
de kosten van een klik kunnen variëren van een paar cent tot dubbelcijferige bedragen. De SCB is afhankelijk van vele factoren. De volgende aspecten bepalen de CPC voor adverteerders:
- kwaliteit van de site waarop de advertentie verschijnt: portals met brede dekking hebben meestal een hogere CPC dan kleine websites.
- gebruikte reclamemiddel: bannerklikken kosten meestal meer dan klikken op tekstlinks.
- plaatsing van de advertentie op de website: de CPC voor het plaatsen van advertenties op subpagina ‘ s is meestal minder dan de kosten per klik op de startpagina.
- in de veilingprocedure, zoals bij Google AdWords, zijn het aantal concurrenten en het niveau van hun biedingen van invloed op de SCB.
- de sector waarvoor reclame wordt gemaakt: de SCB is meestal hoger in meer concurrerende sectoren, zoals de financiële sector.
- aantal geboekte advertenties: bedrijven kunnen de CPC verminderen door grote hoeveelheden advertenties in advertentienetwerken te boeken.
voor uitgevers is de CPC afhankelijk van de volgende factoren (bijvoorbeeld bij deelname aan Google AdSense):
- kwaliteit van uw website,
- Click through rate on your website,
- dekking van uw platform,
- relevantie van uw website voor het aangeboden promotiemateriaal.
de CPC kan dus zowel door webuitgevers als door adverteerders worden bepaald.
voors en tegens van CPC
CPC kunnen eenvoudig worden bepaald met behulp van logbestand analyse, waarbij de factureringsmethode kan worden gebruikt voor elke website. Bovendien biedt de SCB een solide schaalbare hoeveelheid in de berekening van reclamebudgetten, waarbij advertentieklanten worden aangerekend voor het exacte aantal keren dat hun advertentie daadwerkelijk door gebruikers werd waargenomen. Dat onderscheidt de CPC fundamenteel van CPM als betaalmethode.
een nadeel van de CPC-methode is dat kliks zeer eenvoudig kunnen worden gegenereerd en adverteerders kunnen worden opgelicht. Tegelijkertijd kunt u ook voor CPC in rekening worden gebracht wanneer een gebruiker herhaaldelijk op dezelfde advertentie klikt binnen een advertentienetwerk of een zoekmachine voor winkelen (zoals Google shopping). In dit geval zijn de kosten niet meer te beheersen en zijn de reclamebudgetten snel uitgeput.
betekenis voor webanalyse
de klikkosten zijn een eenvoudige parameter die kan worden gebruikt om de ROI te berekenen. Het is niet alleen de prijs voor de individuele klik die hier relevant is, maar ook de prijs voor de individuele klik die een adverteerder heeft betaald. De click-kosten zijn gerelateerd aan de inkomsten. Uiteindelijk moet elk bedrijf zich afvragen hoeveel het bereid is te betalen voor een conversie en hoeveel het wil uitgeven aan een klik.
in het kader van de webanalyse moet er daarom enerzijds op worden gelet of er bij het klikken op reclamemateriaal onvoorziene stijgingen en dus kosten zijn en anderzijds of deze kosten met extra inkomsten worden gedekt.
weblinks
- Duurste zoekwoorden