Coca Cola is een van de twee toonaangevende merken in de frisdrankindustrie en het grootste merk non-alcoholische dranken ter wereld. Het internationale rijk van Coca Cola omvat meer dan 200 landen. Het bedrijf heeft een groot productportfolio van mousserende en stilstaande dranken. De frisdrankindustrie heeft de snuif van economische vertraging gevoeld en na de recessie hebben valutaschommelingen de winsten van toonaangevende frisdrankmerken beïnvloed. De populariteit van frisdranken is ook verminderd door de groeiende populariteit van gezondheidsdranken en andere gezondheidstrends. Naast het grote marktaandeel staat Coca Cola bekend om zijn sterke merkimago en zijn grote klantenbinding. Het investeert een zeer groot bedrag per jaar in marketing en promotie voor groeiende merkherkenning en klantbetrokkenheid. In de afgelopen jaren heeft het zich gericht op het optimaliseren van zijn productmix om tegemoet te komen aan de veranderende smaak van consumenten wereldwijd.
doelmarkt van Coca-Cola:
de doelmarkt van Coca-Cola ligt voornamelijk in de leeftijdsgroep 15-35 jaar. Terwijl Coca Cola producten zijn populair onder klanten van middelbare leeftijd ook, de kern van de klant segment van het merk is de tieners en de jeugd vooral. Het geniet een sterke populariteit bij zowel mannelijke als vrouwelijke consumenten. Door zijn betaalbaar, de Coca Cola producten zijn niet gericht op een specifieke klasse van consumenten. Het is echter vooral de moderne, jonge en leuke jeugd die de doelgroep van Coca Cola vormen. Het frisdrankmerk heeft ervoor gekozen om zich vooral als merk voor de jeugd te positioneren. Het heeft zich gepositioneerd als een merk dat staat voor jeugd, vrijheid en geluk. Coca Cola richt zich zowel op individuele klanten als op gezinnen. De advertenties richten zich zowel op de jeugd als op gezinnen. Feesten en partijen zijn meestal een centrale attractie in de advertenties van Coca Cola.
lees de marketing mix van Coca Cola en zijn zeven P ‘ s-product, plaats, prijs, promotie, mensen, processen en fysiek bewijs.
Product:
Coca Cola heeft een groot productportfolio van 500 mousserende en niet-mousserende merken. Het biedt bijna 3.900 drankkeuzes. Het toonaangevende product Coca Cola is een van ‘ s werelds meest erkende en waardevolle merken. Er zijn 21 miljard-dollar merken in zijn portfolio, waarvan 19 zijn beschikbaar in low of no-calorie keuzes.
hier zijn enkele van de meest bekende merken in de portfolio van Coca Cola:
Coca-Cola – meest populaire en best verkochte frisdrank in de geschiedenis en ook een van de meest herkenbare merken in de wereld.Sprite: een populaire frisdrank met citroen-limoensmaak, geïntroduceerd in 1961.Fanta: het op een na oudste merk van Coca Cola, dat in 1940 werd geïntroduceerd, heeft een sinaasappelsmaak.
Diet Coke: bekend als Coca Cola light in vele markten. Een suiker-en calorievrije frisdrank. Geïntroduceerd in 1982.Coca Cola Zero: gelanceerd in 2005, verwierf dit zero sugar merk de status van een miljoen dollar merk in 2007.Coca Cola life: een caloriearme drank met rietsuiker en Steviabladextract.Minute Maid: een sapmerk dat in 1960 werd overgenomen door Coca Cola.
Ciel: gezuiverd niet-koolzuurhoudend gebotteld water, geïntroduceerd in 1996.
Powerade: energie-en hydratatiedrank gemaakt met koolhydraten, elektrolyten en vloeistoffen.
Powerade zero: sport-en fitnessdrank met elektrolyten minus de calorieën.
Simply orange: Premium 100% sinaasappelsap verkrijgbaar in zes variëteiten.
Fresca: cafeïnevrije frisdrank met een unieke citrussmaak.
Glaceau Vitaminwater: met nutriënten versterkte waterdrank verkrijgbaar in 26 landen.Del Valle: een premium lijn van sappen en nectars die voornamelijk in Latijns-Amerika en Midden-Amerika worden verkocht.
plaats:
Coca Cola heeft een uitgebreid drankdistributiesysteem. De producten worden verkocht in meer dan 200 landen in 6 operationele regio ‘ s, waaronder Europa, Latijns-Amerika, Noord-Amerika, de Stille Oceaan, Eurazië & Afrika. Coca Cola verkoopt gemiddeld 1,9 miljard porties per dag. Traditioneel vertrouwt het bedrijf op zijn bottelpartners voor de verpakking en distributie van zijn producten.
zoals Coca Cola merkt, “terwijl velen ons bedrijf zien als gewoon” Coca-Cola, ” ons systeem werkt via meerdere lokale kanalen. Ons bedrijf produceert en verkoopt concentraten, drankbases en siropen aan bottelaars, is eigenaar van de merken en is verantwoordelijk voor marketinginitiatieven van consumentenmerken. Onze botteling partners produceren, verpakken, merchandise en distribueren de uiteindelijke merkdranken aan onze klanten en vending partners, die vervolgens verkopen onze producten aan consumenten ” (Coca-Cola company).De bottelpartners werken nauw samen met klanten, waaronder supermarkten, restaurants, straatverkopers, gemakswinkels, bioscopen en pretparken. Samen voeren ze gelokaliseerde strategieën uit van Coca Cola company. Deze klanten verkopen coca-cola producten aan de eindklanten.
prijs:Pepsi is de aartsrivaal van Coca Cola en de dichtstbijzijnde concurrent in het drankensegment. Beide merken prijzen hun producten scherp. De prijzen zijn niet te hoog om het bereik van de gemiddelde klant te overschrijden en evenmin te laag om een indruk van lage kwaliteit te geven. De prijsstrategie van Coca Cola is gericht op het stimuleren van merkloyaliteit. Bovendien is de prijsconcurrentie tussen Coca Cola en Pepsi door de dalende vraag naar frisdrankproducten nog intenser geworden. De prijzen dalen naarmate de grootte van het pakket groter wordt. Bulk kopers van het product kunnen hebben om aanzienlijk lagere prijzen te betalen dan degenen die kopen single Coca Cola producten.
https://www.youtube.com/watch?v=QNRloLbI-ac
promotie:
door de intense concurrentie in de frisdrankindustrie geven de topmerken veel uit aan reclame om de verkoop en de omzet te verhogen. Coca Cola ‘ s marketing uitgaven in 2016 was $4 miljard. In 2018 stegen de marketinguitgaven tot $ 4,1 miljard. Het maakt gebruik van zowel traditionele als moderne kanalen om zijn merk en producten te promoten. Coca Cola lanceerde zijn Taste the Feeling-campagne in 2016 die al zijn merken verenigt. Deze one brand aanpak van Coca Cola markeert een belangrijke verschuiving van de vorige marketing strategie. Afgezien van TV-advertenties en outdoor advertentiecampagnes, het bedrijf serveert zijn advertenties op het internet en op sociale media. De sociale media-accounts worden gebruikt om verbinding te maken met haar fans en volgers en voor klantbetrokkenheid. Er zijn meer dan 1.250 promotionele video ‘ s van Coca Cola op zijn officiële YouTube-kanaal. Omdat de concurrentie in de frisdrankindustrie steeds intensiever is geworden, richten bedrijven zich meer dan ooit op hun sociale imago en reputatie. Coca Cola investeert ook veel in MVO en duurzaamheid en het ontwikkelen van een duurzame supply chain en productie netwerk. Investeren in sociaal voordelige projecten is gunstig gebleken voor het bedrijf en heeft zijn imago in de markt versterkt.
mensen
Coca Cola is ook een grote werkgever die zich richt op Strategisch human resources management om zijn werknemers te helpen loopbaangroei en werktevredenheid te vinden. In 2019 groeide het totale aantal werknemers in het Coca Cola-systeem tot 86.200, waarvan 10.100 in de Verenigde Staten werkten. werknemers zijn een bron van concurrentievoordeel in de 21e eeuw. Daarom hebben bedrijven als Coca Cola human resource management strategieën geïmplementeerd die de empowerment van werknemers mogelijk maken en de werktevredenheid maximaliseren. Het bedrijf heeft ook een systeem van beloningen en erkenning dat werken om het behoud van werknemers hoger te rijden.
processen:
het Coca Cola-systeem omvat de Coca Cola company en zijn ongeveer 225 bottelpartners. De internationale bedrijfsvoering van het bedrijf wordt ondersteund door deze bottelpartners en een groot distributienetwerk. The Coca Cola company verkoopt concentraten en siropen die zij produceert in haar concentraatactiviteiten aan haar bottelpartners. Dit is de belangrijkste bron waaruit de onderneming netto bedrijfsinkomsten genereert. De bottelpartners van Coca Cola produceren het eindproduct dat wereldwijd aan klanten wordt verkocht. Ze combineren de concentraten met stilstaand en/of mousserend water en/of zoetstoffen, afhankelijk van het product, om afgewerkte dranken te bereiden, te verpakken, te verkopen en te distribueren. Het eindproduct activiteiten van Coca Cola omvatten voornamelijk het bedrijf eigendom of bedrijf gecontroleerd bottelen, verkoop, en distributie operaties.
fysiek bewijs
de fysieke activiteiten van Coca Cola zijn wereldwijd verspreid. De fysieke infrastructuur van het bedrijf omvat de productie van concentraat, het hoofdkantoor en andere regionale kantoren in de verschillende hoeken van de wereld. Bovendien komen we dagelijks veel fysiek bewijs tegen met betrekking tot de activiteiten van Coca Cola. Afgezien van Coca Cola flessen en promotiemateriaal, is er veel merchandise in verschillende winkels die ook telt als fysiek bewijs. Het Coca Cola logo is zichtbaar op de pakketten en op advertenties en promotiemateriaal. Wereldwijd, is er nauwelijks een regio waar u niet in staat zal zijn om enig bewijs van de zaken van Coca Cola ‘ s te vinden of het nu een grote buiten advertentie of een kleine fles van een van de Coca Cola dranken.
Pratap, A. (2020). Marketing Mix van Coca Cola: Product, Plaats, prijs en promotie. notesmatisch. Geraadpleegd op 25 februari 2020, van https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/.
MLA.
Pratap, Abhijeet. “Marketing Mix van Coca Cola: Product, Plaats, prijs, en promotie”. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Geraadpleegd Op 25 Februari 2020.
