Coca Cola Competitive Advantage Case Study

Coca Cola is het grootste drankbedrijf ter wereld en biedt consumenten meer dan vijfhonderd verschillende merken. Coca Cola is het meest waardevolle bedrijf van de wereld en het omvat Als producten Fanta, Coca Cola Zero, Powerade, en Minute Maid. Op dit moment richt het bedrijf zich op het hebben van duurzame gemeenschap het beschermen van het milieu en het hebben van een goede economische ontwikkeling.

het bedrijf wordt ook wel een organisatie genoemd en bestaat uit structuur, beleid, bedrijfscultuur die allemaal disfunctioneren kunnen worden in een zeer veranderend bedrijfsklimaat. Manager kan wijzigingen aanbrengen in structuur en beleid die moeilijk te veranderen zijn, maar de bedrijfscultuur is uiterst moeilijk te veranderen. Toch is aanpassing aan de cultuur vaak een sleutel tot succesvolle implementatie van de nieuwe strategieën van het bedrijf (Kotler & Keller, 2009).Coca Cola is een koolzuurhoudende drank die wereldwijd door velen wordt gebruikt. De Coca Cola is Coke en het werd uitgevonden in de negentiende eeuw door John Pemberton. De marketing strategie van Coca Cola heeft gemaakt het dominante frisdrank van de wereld. De Coca Cola is de meest populaire, best verkopende frisdrank in de geschiedenis en het bekendste product van de wereld. Tegenwoordig kun je Coca Cola vinden in alle delen van de wereld.

Mission statement

Mission statement is ontwikkeld door een bedrijf dat aangeeft managers, werknemers en klanten te delen. Een duidelijke en duidelijk doordachte mission statement geeft de werknemer met een gedeeld gevoel voor rede, koers en vooruitzicht(Kotler & Keller, 2009).De missie van Coca Cola is het verklaren van het doel van Coca Cola. Coca Cola wil de wereld opfrissen en inspireren tot het moment van geluk en vrolijkheid. Coca Cola wil zijn waarde creëren en een verschil maken in de wereld.

Coca Cola het produkt

goederen zijn fysieke goederen die bestaan uit een groot deel van de productie-en marketinginspanningen van de meeste landen. Elke keer van het jaar is het marktnummer van caned, diepvriesproducten, auto ‘ s, televisie en machines het bolwerk van de moderne wereld(Kotler & Keller, 2009).

naarmate de economie vooruitgaat of zich ontwikkelt, wordt het groeiende deel van de activiteiten gericht op de productie van diensten, voor de instant economie van de VS bestaat uit zeventig-dertig diensten aan goede mix. Diensten voor instant omvatten werken in luchtvaartmaatschappijen, hotels, banken, artsen, en software programmeurs. Veel markten bestaan uit zowel het aanbieden van service en goederen voor instant fastfood bedrijf bieden zowel service en goederen(Kotler & Keller, 2009).Het fysieke kenmerk van Coca Cola is zich te concentreren op de behoeften van de klanten en de markt te betreden om de klanten te luisteren of te observeren. Coca Cola wil het wereldbeeld verwerken en zich elke dag richten op zijn plaats in de markt.

merknaam en handelsmerk

merknaam is Naam, term, teken of ontwerp of een combinatie van al deze elementen voor het vervaardigen of identificeren van de goederen en diensten van één verkoper of groep verkopers om ze te onderscheiden van die van concurrentie(Shimp, 2003). Trademark is een merk van het bedrijf unieke benaming die zijn aanbod onderscheidt van andere productcategorie inzendingen. De meeste bedrijven moeten een aanvraag indienen voor merkregistratie en sommige bedrijven hebben een enkele naam voor registratie, terwijl andere meerdere namen indienen. Volgens één onderzoek worden drie namen geweigerd voor elke geregistreerde naam (Shimp, 2003).Coca Cola is de winnende cultuur van de wereld van vandaag en het gaat over de houding van de klant die het wil vastleggen. Coca Cola wil een leider van de markt te worden door het hebben van een uitstekende kwaliteit en merk. Merkimago van Coca Cola is alom bekend en het is opgebouwd uit creativiteit, opwinding, hoop en plezier.Coca Cola wil een merk dat bekend is bij de wereld bijvoorbeeld als in blind test mensen de voorkeur aan Pepsi, maar als de test niet blind is dan moeten ze liever Coca Cola dan Pepsi.Coca Cola heeft een bekend handelsmerk en wordt door velen over de hele wereld erkend. De Coca Cola heeft een zeer goede zakelijke status en heeft een zeer goede status. Het handelsmerk van Coca Cola is zeer eenvoudig maar vet en bekend bij velen.

productverpakking

verpakking van een merk is natuurlijk de verpakking die het product beschermt en verkoopt. Producten die beschikbaar zijn in de winkel op de zelf zijn altijd ingesloten, verpakt of verpakt op een bepaalde manier. De term pakket wordt in de huidige context gebruikt een frisdrankfles is een verpakking of juwelendoos van een CD (Shimp, 2003).Coca Cola is het nummer een merk in de wereld en zijn vorm werd voor het eerst geregistreerd als Coca Cola fles. Verpakking overweegt de minst dure vorm van reclame en elk pakket is vijf tweede commercieel, kunnen we denken pakket als een stille verkoop man. Pakket heeft de neiging om de aandacht van de klant te trekken, breken door de concurrent slordig, en rechtvaardigen de prijs en de waarde voor de klant.Het gebruik van het bedrijf varieert verpakkingstechniek om de klanten te richten een dergelijk mechanisme is te zien in het onderstaande diagram.De verpakking moet ervoor zorgen dat het product van de beste kwaliteit is en dat de drank of frisdrank vers blijft op het moment van consumptie. Uniformiteit en betrouwbaarheid in het product zijn van cruciaal belang voor een bedrijf. Coca Cola moet de hoogste kwaliteit en veiligheid van het product hebben.

voordeel van goederen

Coca Cola is een merk dat belooft, en het belooft een bepaald resultaat te bereiken om bepaalde ervaring op een bepaalde manier te leveren. Dat is een aanzegging die aan de mensen wordt overgebracht door wat zij zien, aanraken en horen.Coca Cola als merk raakt dagelijks het hart van miljoenen mensen. Bij speciale gelegenheid om formele ontmoeting Coca Cola is een deel van ons leven. Coca Cola merk is het speciale deel van het leven van mensen. Coca Cola als een goed heeft gekoesterd in vele levens en uitzonderlijke jeugdherinneringen gegeven aan legeractie. Duizenden mensen delen hun verhalen over Coca Cola met Coca Cola. Het doel van de Coca moet zijn om mensen te voorzien van een actief en gezond leven door het aanbieden van hoogwaardige dranken.

concurrentievoordeel

concurrentievoordeel, een voordeel ten opzichte van de concurrent dat wordt verkregen door de consument de grotere waarde te bieden, hetzij door een lagere prijs, hetzij door meer voordeel te bieden dat een hogere prijs rechtvaardigt(Kotler & Armstrong, 2008).

concurrentievoordeel is het vermogen van een onderneming om op een of meer manieren te presteren die de concurrenten niet kunnen of zullen evenaren. Een bedrijf moet een duurzaam concurrentievoordeel hebben omdat het het bedrijf in langere runs ten goede komt. Concurrentievoordeel geeft klantvoordeel bijvoorbeeld als Coca Cola zijn product beter levert dan andere concurrenten, dan zullen klanten Coca Cola verkiezen boven andere bedrijven.

doelmarkt

Doelmarketing voor een merkadvertentiestrategie en een gerelateerd marketingprogramma wordt gedefinieerd in termen van demografische, geografische, psychografische of productgebruikskenmerken voor instant voor een bloemenwinkel de doelmarkt zal alle klanten zijn die zelden of vaak bloemen kopen(Shimp, 2003).Coca Cola past de demografische factor toe om zijn doelmarkt te bereiken, bijvoorbeeld het adverteren voor jongeren om de Coca Cola in termen van de nieuwe generatie leuk te vinden. Coca Cola nodig om beter te begrijpen van de impact van Coca Cola business en de waarde ervan voor de klant. Coca Cola werkt in grote internationale keten van retailers en andere soorten bedrijven om wederzijdse voordelen te creëren. Klant kijken uit naar kostenreductie van Coca Cola en verbetering van de verkoop om een betere kwaliteit te geven voor diverse groep consumenten.De frisdranken van Coca Cola zijn voornamelijk bestemd voor alle consumenten, maar er zijn gebieden waar Coca Cola zich richt op specifieke consumenten. Voor instants Coca Cola dieet is gericht op de consument geheel ouder zijn en tussen de leeftijd van vijfentwintig tot negenendertig. PowerAde is gericht op de mensen die zijn zeer fit en gezonde sport uit te voeren. Winnie de Pooh sipper cap is een sap dat is gericht op kinderen van kleine leeftijd, zoals vijf tot twaalf. Coca Cola company advertising richten primaire markt van de leeftijd tussen dertien en vierentwintig, en secundaire markt is tussen tien en negenendertig van de leeftijd.

overweging van de consument van Coca Cola

Coca Cola is in veel mensen de drank van de jeugd en biedt verfrissing die geen andere drank kan bieden. Coca Cola is geliefd bij 200 landen van de wereld en elk heeft verschillende culturen.

koopgewoonten

vanwege de grote schaal van Coca Cola koopgewoonten van mensen zijn divers voor instant jongere generatie willen drinken wanneer ze met vrienden, en in familie oriëntatie bij mensen vieringen Coca Cola wordt veel gebruikt.Coca Cola maakt op grote schaal reclame voor TV, radio en kranten en legt meestal de houding van klanten vast en geeft een statement over de levensstijl van mensen. De prijs van Coca Cola is algemeen bekend dus het hoeft alleen maar om levensstijl te adverteren.

Coca Cola heeft verschillende prijzen van verschillende producten en is in principe afhankelijk van het merk en de grootte. Bijvoorbeeld Coca Cola classic, Sprite, Fanta, is AED 1 van blik en fles 375ml. Coca Cola product worden verkocht in benzinestations, winkels en supermarkten. Prijzen wordt ingesteld door degenen die het bedrijf verkoopt aan benzinestation en supermarkten meestal verkopen Coca Cola tegen een vaste prijs, en in winkels verschillende winkels van toepassing zijn verschillende prijzen strategie voor instant met pak van zes Coca Cola one Pringles gratis.

Doelmarktsegment

het doelmarktsegment van Coca Cola groeit zeker omdat het overal ter wereld verkrijgbaar is en geliefd is bij veel mensen over de hele wereld. Het marktsegment is ook zeer stabiel omdat de Coca Cola opereert in grote landen als China en de VS en ze hebben diverse demografische te houden van Coca Cola als hun frisdrank.

industrie

Coca Cola is actief in de frisdrankindustrie of de drankenindustrie. Coca heeft een groot deel van de industrie en is actief over de hele wereld.De belangrijkste concurrent van Coca Cola is Pepsi, die het soortgelijke produkt bijna verkoopt en rechtstreeks met ons concurreert. Indirecte concurrenten zijn Red Bull, vitamine C, Energiedrinksâ € / etc.

belangrijke concurrenten (gedefinieerd in termen van verkoopvolume, marktaandeel, aantal verkooppunten, enz.)

hieronder is het aandeel van de VS in de frisdrankindustrie.Het voordeel van de concurrent ten opzichte van Coca Cola

er zijn bepaalde risico ‘ s verbonden aan de lange termijn winstgevendheid van Coca Cola company voor instant mensen worden een gezond geweten en willen de hoeveelheid calorieën te verminderen, zodat het effect Coca Cola op een bepaalde manier. Er is ook concurrentie in verschillende producten van Coca Cola met andere bedrijven zoals water en sportdranken. Coca Cola is het aanpakken van het risico in ontwikkelde landen door de invoering van Coca Cola zero product. Vandaag de dag is de verkoop van Coca Cola in de VS en Europa in stand gehouden, maar over twintig jaar zal de groei van Coca Cola zich in opkomende markten bevinden.Het is belangrijk dat de Coca-Cola-producten gedurende de hele economische cyclus stabiel zijn gebleven, want de prijs van Coca-Cola veranderde onmiddellijk niet toen de recessie de economie trof.Het voordeel van Coca Cola ten opzichte van concurrenten is de Nummer één die drank verkoopt en doet dit al vele decennia. Coca Cola besteden veel geld in onderzoek en ontwikkeling, zodat het heeft overleefd op grote economische schaal. Coca Cola heeft merk equity wat betekent dat het is het gunstige merk. Coca Cola heeft concurrentievoordeel op andere bedrijven om de markt barrière voor de toegang, voor instant zijn er veel bedrijven die product vergelijkbaar product als Coca Cola. Coca Cola niet het indienen van haar patent, terwijl IBM deed, maar beide bedrijven zijn succesvol. Coca Cola heeft concurrentievoordeel, dus het maakt het groter en groter in termen van verkoop en marktaandeel. Coca Cola reputatie heeft ook concurrentievoordeel en het is ook het nastreven van milieuvriendelijke product. Coca Cola veel producten zijn recyclebaar en Coca Cola gaat ook voor het groene effect.Coca Cola ‘ s interne sterke punten

de kracht van Coca Cola is dat het een algemeen erkend bedrijf is en zijn populariteit is de kracht zelf. Coca Cola merk is gemakkelijk te herkennen voor instant zijn logo ‘ s, kleur, promoties, t-shirtsâ € / etc. geen ander frisdrankbedrijf te vergelijken met de populariteit van Coca Cola ‘ s status en om deze reden mensen kopen Coke niet vanwege de smaak, maar ze voelen dat het wordt geaccepteerd en ze voelen dat ze deel uitmaken van iets groot of verenigend. Mensen zijn extreem loyaal aan Coca Cola en 80 procent van de inkomsten van Coca Cola komt van 20 procent van hun trouwe klanten. Coca Cola heeft de mogelijkheid om het product over de hele wereld te verkopen en ze zullen blijven kopen wat ze willen (Coca Cola).

de interne zwakte van Coca Cola

Coca Cola heeft een beperkt aantal zwakke punten en zij moeten de zwakte corrigeren als zij het uitstekende Of volgende niveau van prestaties willen bereiken. Kracht en zwakte maken deel uit van elk bedrijf, omdat mensen graag verschillende dingen over het bedrijf zeggen en het creëert een imago van het bedrijf.Coca Cola heeft produceren uitstekende Of populaire product zoals Coke en Sprite, maar het heeft ongeveer vierhonderd soorten dranken die onbekend zijn voor veel mensen. Er is ook een aantal kwesties over de gezondheid aspect van de producten van Coca Cola.De externe mogelijkheden van Coca Cola

Coca Cola heeft weinig kansen in haar activiteiten, maar heeft veel succesvolle merken die zij zou moeten blijven exploiteren. Coca Cola heeft de mogelijkheid om minder populaire producten te adverteren, omdat het een groot inkomen heeft.Coca Cola is bekend bij 90 procent van de bevolking van de wereld en het heeft de mogelijkheid om het dichter bij 100 procent. Coca Cola heeft de mogelijkheid om de kloof tussen hen en hun concurrenten te vergroten.

externe bedreigingen van Coca Cola

ondanks het succes van Coca Cola en haar machtspositie op de markt heeft Coca Cola nog geen oplossing gevonden voor de bedreigingen. Coca Cola heeft te maken met de dreiging van houding ten opzichte van de drank als het veranderen van het gezondheidsbewustzijn van mensen. Drinkgewoonten kunnen de verkoop van Coca Cola schaden en de populariteit ervan verminderen. Coca Cola moet ook voorzichtig zijn over de rechtszaken waar het voor staat.

Marketingpromotiestrategie

Coca Cola heeft de populairste marketingpromotiestrategie omdat het merk alom bekend is. Om een succesvolle marketing promotie strategie een bedrijf moet de analyse van trends (interne en externe), de uitgaven in het hele bedrijf, het identificeren van de klant en touch point voor het bedrijf en het merk en om innovatie in zijn promoties marketing. Coca Cola adverteert al meer dan vijftig jaar op TV. Coca Cola nummers en commercials zijn zeer populair en ze hebben pakkende motto ‘ s zoals “voegt een verfrissende smaak aan elke vorm van oefening”.

reclame, persoonlijke verkoop, verkoopbevordering, publiciteit

reclame omvat ofwel massacommunicatie door krantenpapier; Tijdschrift, media of directe communicatie vindt plaats tussen bedrijf en zakelijke klant en alleen de klant. Beide vormen van reclame worden betaald aan verschillende adverteerders. Directe reclame bestaat uit traditionele mail, e-mail heeft de afgelopen jaren groei gemaakt om communicatie te richten en computer heeft dit mogelijk (Shimp, 2003).

persoonlijke verkoop omvat communicatie van persoon tot persoon door de verkoper om de consument te informeren, op te leiden en te vervolgen om het product of de Dienst van de onderneming te kopen (Shimp, 2003).Verkoopbevordering is het verzamelen van alle marketingactiviteiten die een snelle actie van de koper of een snelle verkoop van het product en de dienst proberen te stimuleren. Verkoop promoties zijn gericht op de handel, de consument of beide (Shimp, 2003).Reclame is net als reclame en omvat niet-persoonlijke communicatie met massa ‘ s, maar in tegenstelling tot reclame betalen de bedrijven niet voor mediatijd of-ruimte. Publiciteit is meestal aannemen vorm van nieuwsbericht of artikel commentaar over producten en diensten van bedrijven.Toelichting op de promotiestrategie de Coca-Cola Company gebruikt reclame als haar belangrijkste bron van bewustmaking van de consument. Het maakt voornamelijk gebruik van de televisie. Er zijn veel tv-advertenties op Coca-Cola producten. Met deze bron kunnen de producten van het bedrijf een groot publiek bereiken.De nieuwste tv-reclame voor Coca-Cola frisdranken was De’ You know you want it ‘ – reclame. Een van de oudere zijn ‘If you drink it, you get better of life’ Het bedrijf gebruikt ook de radio als een andere bron van reclame. Dit is een goedkopere bron van aanpak in vergelijking met de televisie.Onlangs profiteerde het bedrijf van zijn betrokkenheid bij ‘ s werelds gevierde spelen, zoals de Olympische Spelen en de FIFA World Cup. Waar miljoenen naar deze games keken, had het bedrijf aanzienlijke reclame en promoties van de merken van het bedrijf.De reclamekosten van de afgelopen drie jaar zijn weergegeven in Fig. (11).Kosten ($mil) Jaarvarken. (11) de reclamekosten van de Coca-Cola Company

persoonlijke verkoop elk jaar beschikt de Coca-Cola Company over een goed opgeleid verkoopteam dat als vertegenwoordiger van de onderneming bij de detailhandelaren optreedt. Deze strategie helpt om service en product loyaliteit te behouden. Het bedrijf heeft aangetoond dat het zeer effectief is.In februari 2003 werd Vanilla Coke aan de media vrijgegeven als een nieuwsbriefje waarin de enorme winst van het bedrijf werd beschreven (van de Sydney Morning Herald op 14 februari 2003). Dit hielp de Coca-Cola Company om het imago van de producten van het bedrijf te versterken.