Coca-Cola 's Marketing communicatiestrategie: een kritische analyse

The Coca-Cola Company is een Amerikaans bedrijf, en fabrikant, retailer, en marketeer van niet-alcoholische drank concentraten en siropen. Het Coca-Cola bedrijf biedt meer dan 350 merken in meer dan 200 landen, naast zijn vlaggenschip Coca-Cola drank.

soorten Media die worden gebruikt om Coca-Cola

Media te promoten, kunnen worden onderverdeeld in twee categorieën: gepubliceerde media en visuele/auditieve media. Gepubliceerd media omvat kranten, tijdschriften, handel en professionele pers, en het internet. Visuele en auditieve media omvat televisie, radio, bioscoop, posters, billboards en direct mailing.

verschillende soorten media worden gebruikt om reclame te maken voor het merk Coca-Cola in het algemeen, en Coca-Cola drank in het bijzonder.

gepubliceerde Media:

1. kranten zijn een van de meest populaire vormen van media reclame die op grote schaal wordt gebruikt door Coca-Cola. Coca-Cola Company is een van de bedrijven die heeft starred media reclame in zijn eerdere stadia, en door nu het bedrijf is bezig met media reclame voor meer dan 100 jaar.Tijdschriften worden wereldwijd op grote schaal gebruikt om reclame te maken voor Coca-Cola. De tijdschriften worden gekozen op basis van hun leesbaarheid door het doelgroep segment van het bedrijf. Deze advertenties beslaan meestal een hele pagina van het tijdschrift om de positieve impact van de marketinginitiatieven te maximaliseren.
2. Internet is een ander platform waar de verschillende vormen van Coca-Cola advertenties worden geplaatst. Specifiek, online reclame van het merk wordt ondernomen door het uitgebreide gebruik van banners, pop-up advertenties, on-site sponsoring en diverse andere vormen van online advertenties in duizenden websites over de hele wereld. Er zijn ook verschillende forums en websites gewijd aan Coca-Cola fans, waar gebruikers hun verhalen kunnen delen met Coca-Cola.

visuele en auditieve Media:

1. Coca-Cola is geadverteerd via de televisie in veel landen. Coca-Cola beschikt over verschillende advertenties in verschillende landen. Deze advertenties zijn opgesteld rekening houdend met de lokale cultuur om misverstanden te voorkomen als gevolg van de verschillen in de cultuur van verschillende landen.Coca-Cola wordt ook in de bioscoop geadverteerd en dit gebeurt op twee manieren. Ten eerste, Coca-Cola video-advertenties worden afgespeeld in bioscopen voordat de film begint. Ten tweede wordt Coca-Cola geadverteerd door middel van productplaatsing in films, waarbij de drank ergens tijdens de film te zien is en de efficiëntie van de productplaatsing wordt gemaximaliseerd door te laten zien dat de drank wordt geconsumeerd door de hoofdrol.Coca-Cola radio reclame duurt meestal slechts enkele seconden, maar wordt beschouwd als efficiënt in termen van het vergroten van de merkbekendheid en klantenbinding.Posters en billboards worden ook op grote schaal gebruikt als integraal onderdeel van de mediapromotie van Coca-Cola. De billboards worden meestal geplaatst op de stadscentra en snelwegen over de hele wereld, evenals sommige delen van de landelijke gebieden. Aan de andere kant worden Posters meestal tentoongesteld in het openbaar vervoer, winkels en restaurants.

doelstellingen van Coca-Cola-campagnes

Coca-Cola reclamecampagnes worden gelanceerd om specifieke doelstellingen te bereiken. Het hoofddoel van het bedrijf is winstmaximalisatie en deze advertentiecampagnes dragen op verschillende manieren bij aan het bereiken van deze doelstelling.

1. bewustmaking van de onderneming en haar producten.
2. voorlichting en educatie van consumenten en kopers.
3. het stimuleren van een voorkeur voor de producten van de onderneming ten opzichte van die van de concurrenten”.
4. stimuleren van productproeven bij potentiële nieuwe klanten.
5. verhoging van de verkoop op korte termijn door middel van stimulerende maatregelen.
6. klanten geruststellen en hun bijzondere wenselijke koopgedrag versterken.
7. het genereren van informatie van klanten.
8. creëren van sales lead.

analyse van de boodschap die via Coca-Cola-reclame wordt overgebracht

het materiaal van de Coca-Cola-marketingcampagne is ontworpen volgens de boodschappen die zij willen overbrengen, en de beelden, woorden en geluiden die erin voorkomen zijn door marketingprofessionals geperfectioneerd om hetzelfde doel te dienen.

berichten die worden verzonden om Coca-Cola te promoten, kunnen in drie categorieën worden ingedeeld:

Coca-Cola helpt de dorst het best te bevredigen

Coca-Cola probeert te communiceren dat het de dorst zo goed mogelijk bevredigt. Echter, een aantal wetenschappers en marketing auteurs werpen een twijfel over het vermogen van Coca-Cola om de dorst efficiënt te voldoen en beweren dat ‘dorst’ voor Coca-Cola is gemaakt door de marketing professionals van het bedrijf. Met andere woorden, ‘dorst’ gecreëerd voor Coca-Cola is fundamenteel anders dan de natuurlijke dorst naar water, en de ‘dorst’ voor Coca-Cola is meer een behoefte dan een dorst in een virtuele betekenis van het woord.

het drinken van Coca-Cola is stijlvol

Kotler en Keller stellen dat de meest effectieve marketingboodschappen door bedrijven worden gepresenteerd als een oplossing voor een probleem dat potentiële klanten ervaren.

volgens Freud worden mensen in wat ze ook doen gemotiveerd door de bereidheid groot te zijn.

dit kan worden gezien als een probleem en een behoefte waaraan moet worden voldaan. In het bijzonder, sommige mensen streven naar de behoefte van de bereidheid om groot te zijn voldoen door te proberen om stijlvol en trendy te zijn en zich te associëren met gevestigde, beroemde en succesvolle persoonlijkheden. Coca-Cola gebruikt dit feit door het betalen van beroemde individuen waargenomen succesvol te zijn om zich publiekelijk te associëren met haar producten. Als gevolg hiervan kopen mensen deze producten om hun wens te voldoen om trendy en stijlvol te zijn.Het drinken van Coca-Cola is onderdeel van een levensstijl.Coca-Cola probeert de klanten te doen geloven dat het een noodzakelijk onderdeel van het dagelijks leven is. Dit wordt gedaan door potentiële en bestaande klanten via verschillende kanalen bloot te stellen aan intensieve marketingcampagnes.

analyse van het succes van Coca-Cola marketinginitiatieven

er zijn verschillende criteria aan de hand waarvan het succes van een marketingcampagne kan worden beoordeeld. Een van hen is door middel van klantenbinding, marktaandeel, en de hoeveelheid inkomsten die werden gegenereerd als gevolg van de marketing campagne.Op basis van de criteria van klantenbinding kunnen marketinginitiatieven van Coca-Cola als zeer succesvol worden beschouwd. Er zijn wereldwijd miljoenen mensen die Coca-Cola regelmatig consumeren.

elke seconde van elke dag openen mensen overal – 13.000 van hen – een Coca-Cola-product’.

Interbrand heeft het als een van de meest waardevolle merken in 2017 beoordeeld. Het staat op de derde plaats onder de productmerken met de meeste Facebook-fans vanaf April 2018 met 107,42 miljoen fans.

wanneer beoordeeld op basis van marktaandeelcriteria, verkoopt het bedrijf zijn producten in meer dan tweehonderd landen, met 61800 werknemers en is het marktleider in de meeste van deze markten.Uit het oogpunt van winstgevendheid kon Coca-Cola in 2017 35,41 miljard USD genereren uit activiteiten, mede dankzij zijn effectieve geïntegreerde marketingstrategie.

conclusie

het hebben van een effectieve geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie en de efficiëntie om deze uit te voeren zijn noodzakelijk voor de groei van een onderneming op lange termijn. Coca Cola vertrouwt op media uitgebreid om haar geïntegreerde marketing communicatie strategie uit te voeren. De keuze van de media gebruikt door het bedrijf omvat kranten, tijdschriften, internet, televisie, bioscoop, radio, posters en billboards.Uit de analyse van beelden en woorden die in de marketingcampagnes van Coca-Cola worden gebruikt, is gebleken dat deze marketinginspanningen gericht zijn op het communiceren van drie soorten boodschappen; Coca-Cola helpt de dorst het best te stillen, het drinken van Coca-Cola is stijlvol en het drinken van Coca-Cola is onderdeel van een levensstijl.

al deze voordelen die Coca-Cola haar klanten biedt, zijn echter slechts waargenomen voordelen. De bewering dat Coca-Cola de dorst beter bevredigt dan welke andere drank dan ook, wordt terecht zeer verdacht. Het is ook duidelijk dat Coca-Cola niemand stijlvol, trendy en cool maakt in werkelijkheid.Hoewel Coca Cola voornamelijk voordelen biedt aan haar klanten, met de effectieve keuze van componenten van geïntegreerde marketingcommunicatie en het efficiënte gebruik ervan, was het bedrijf in staat om een van de meest succesvolle multinationale ondernemingen ter wereld te worden.