Chanel

The Coco Chanel era Edit

Gabrielle” Coco ” Chanel (1883-1971) begon haar modecarrière in 1910. Ze kondigde nieuwe ontwerpen aan en revolutioneerde de mode-industrie door “terug te gaan naar de basis”, met elegantie, klasse en originaliteit. Het Chanel-logo werd al snel synoniem met elegantie, rijkdom en elitisme, evenals een standaard voor internationale mode. Het Chanel-logo werd echter pas als handelsmerk geregistreerd toen de eerste Chanel-winkels werden opgericht. Coco Chanel bekleedde de titel van hoofdontwerper tot haar dood op 10 januari 1971.In 1909 opende Gabrielle Chanel een kleine winkel op de begane grond van het appartement van haar geliefde Étienne Balsan in Parijs. In dat huis verzamelde de elite van de Franse jagers, die arriveerden begeleid door hun verfijnde minnaars. Dit gaf Coco de mogelijkheid om versierde hoeden aan hen te verkopen.Met Arthur Capel— een lid van Balsans groep en de enige die voor een levende werkte-ging Coco een relatie aan. Hij zag in Coco een potentiële zakenvrouw en hielp haar in 1910 de legendarische winkel in de Rue de Cambon 31 in Parijs te verwerven. Zo ontstond Chanel Modes. Een van de nadelen van de ontwikkeling van het bedrijf was het bestaan van een andere haute couture winkel in hetzelfde gebouw, dus Coco was niet toegestaan om soortgelijke kostuums te produceren. In 1913 introduceerde Chanel sportkleding voor vrouwen in zijn nieuwe boetiek in Deauville en Biarritz, ook in Frankrijk. Hij haatte de outfits van vrouwen die naar die resorts kwamen om anderen te overtreffen met ruches, grote hoeden, strakke korsetten en lange rokken. Chanel ‘ s ontwerpen waren eenvoudiger en eleganter dan weelderig.De Eerste Wereldoorlog had grote gevolgen voor de mode. Kolen waren schaars en vrouwen begonnen in fabrieken te werken in plaats van mannen, daarom hadden ze warme kleding nodig om de werkomstandigheden te weerstaan. Chanel ‘ s ontwerpen in die tijd werden ook beïnvloed door het relatief nieuwe idee van vrouwensport. Tijdens de Eerste Wereldoorlog opende Coco nog een groter magazijn aan de Rue de Cambon, tegenover het Ritz Hotel in Parijs. Daar verkocht hij flanellen jassen, rechte rokken, zeeman blouses, Lange Truien en sets rokken en jassen. Zijn merchandise werd bekend in Frankrijk in 1915, toen hij prioriteit gaf aan de Vrijheid van beweging en niet aan opzichtigheid en redundantie in zijn creaties. Datzelfde jaar— en in 1917-vermeldde het modeblad Harper ‘ s Bazaar dat Chanel Op “every shopper ‘ s list”stond. Zijn boetiek aan de Rue Cambon anticipeerde op de steeds eenvoudigere kleding-jas outfits, naast avondjurken in geborduurde tule of kant.

Chanel ‘ s eerste parfum, Chanel Nº5.

Coco Chanel verwierf een grote reputatie als een nauwgezette naaister. Naar aanleiding van de trends van de jaren 1920, Chanel geproduceerd kralen jurken. Het twee-of driedelige kostuum, gemaakt in 1920, voortgezet met een moderna populaire verschijning. Deze outfit werd aanbevolen als “het nieuwe avond-en nachtuniform, daterend uit 1915”. In 1921 werd het eerste parfum van Chanel No. 5 geïntroduceerd. Ernest Beaux creëerde het parfum voor Coco en noemde het naar haar geluksgetal: vijf. De eenvoud van het merk Chanel kwam tot uiting in het vierkante ontwerp van de fles, die nooit is gewijzigd. Het parfum was een onmiddellijk succes, vooral onder high society vrouwen. Volgens rapporten was de karakteristieke essentie te wijten aan Coco ‘ s geloof in bijgeloof. Ze exposeerde haar collecties op de vijfde dag van maand vijf. Coco rapporteerde aan Harper ‘ s Bazaar in 1923: eenvoud is de sleutel tot echte elegantie.Parfums Chaneledit werd in 1924 opgericht door Pierre Wertheimer, in samenwerking met Coco Chanel, om parfums en schoonheidsproducten te produceren en te verkopen. Theophile Bader, oprichter van de succesvolle Franse winkel Galeries Lafayette, was de man die Coco en Wertheimer introduceerde. Wertheimer bezat 70% van de Parfums Chanel, terwijl Bader 20% bezat en Coco slechts 10 %. Ze werd gedwongen om haar couture bedrijf buiten Chanel Parfums. Datzelfde jaar introduceerde Coco ook haar eerste fantasy Sieraden: parel oorbellen, een wit en een zwart.Een nieuwe liefde in zijn leven was de hertog van Westminster. Ze introduceerde haar handtekening vest aan de wereld in 1925. Het jaar daarop introduceerde Chanel de “little black dress”, die door het tijdschrift Vogue werd vermeld als”het nieuwe uniform van de moderna vrouw”. In datzelfde jaar produceerde het bedrijf de klassieke tweed. Geïnspireerd door haar bezoeken aan Schotland met de hertog van Westminster, creëerde Chanel haar eerste tweed pakken. Al snel opende Coco een boetiek in de buurt van het beroemde Louvre Museum.Terwijl Chanel ‘ s haute couture en parfums succesvol waren, werden de zakelijke relaties tussen Coco en Pierre geruïneerd. Ze vond dat ze meer dan 10% van de aandelen in haar associatie met Pierre Wertheimer verdiende en beschouwde zichzelf als uitgebuit door de Wertheimer. Hij verklaarde verder dat hij met tegenzin de rechten op zijn handelsmerk had overgedragen. Wertheimer nam een tegenaanval in door Coco eraan te herinneren dat hij zijn bedrijf had opgericht en dat hij er praktisch een rijke vrouw van had gemaakt. Coco huurde advocaat René de Chambrun in om opnieuw te onderhandelen over de voorwaarden van het contract met de Wertheimer.Chanel en de band met de Naziedit

Chanel avondjurken ontwikkelden zich tot een meer langgerekte en vrouwelijke look en zomerpakken hadden contrasterende tinten van glans. In 1937 ontwierp Coco speciale jurken voor kleine vrouwen, voor wie hij het jammer vond om ze in theaters te zien zitten. Tijdens de jaren 1930, het Huis van Chanel had als competitie Elsa Schiaparelli, een naaister die Coco aangeduid als “die Italiaanse kunstenaar die jurken maakt”. Schiaparelli was geen bedreiging vanwege haar beperkte populariteit Op het moment, maar ze bleek een groot ontwerper te zijn. Coco behield zijn originaliteit en vermeed het na te bootsen. Chanel opende in 1932 een tentoonstelling van sieraden – voornamelijk diamanten -. Toen de Tweede Wereldoorlog in 1939 begon, ging Coco Chanel met pensioen en verhuisde naar het Ritz Hotel in Parijs met haar nieuwe aanbidder, Günther von Kluge. Alleen zijn parfums en sieraden werden nog steeds verkocht in bestaande boetieks.Toen Frankrijk in 1940 onder Duitse controle kwam, maakten de Duitsers het Ritz hotel hun hoofdkwartier in dat land. Pierre Wertheimer en zijn familie vluchtten naar de Verenigde Staten, en voordat Coco de volledige controle over Parfums Chanel kon overnemen, maakte hij een “Arische macht” voor het bedrijf. In Parijs verspreidden geruchten en roddels zich over Coco ‘ s relatie met de Duitsers “in vriendelijkere termen”. Volgens de Chanel biograaf Edmonde Charles-Roux, ” stuurde de Duitse inlichtingendienst Coco om de Britse premier Winston Churchill te bezoeken als onderdeel van een vreedzame geheime missie. Chanel werd onmiddellijk gearresteerd na de bevrijding van Frankrijk, maar Churchill kwam tussenbeide en werd vrijgelaten.”Na de val van het naziregime namen de Fransen wraak op hun landgenoten die met het nazisme hadden samengewerkt. Coco was een van hen, dus hij ontsnapte naar Zwitserland.In afwezigheid van Coco keerde Pierre Wertheimer terug naar Parijs om de familiebedrijven te controleren. Ondanks dat, Coco creëerde haar eigen collectie van geuren. Wertheimer voelde dat zijn wettelijke rechten werden overreden, maar hij wilde geen strijd in de rechtbank beginnen. Daarom gaf hij Coco $ 400.000, stemde ermee in om haar 2% te betalen voor de rechten op alle Chanel producten, en verleende hij haar beperkte rechten om haar eigen parfums in Zwitserland te verkopen. Ironisch genoeg stopte Coco met het produceren van geuren na deze deal. Ze verkocht Alle rechten van Parfums Chanel aan de Wertheimer voor een maandsalaris, genoeg voor Coco en haar vriend Von Dincklage om een upper-class leven te leiden.

de terugkeer van Chaneledit

de Duitse ontwerper Karl Lagerfeld.

Chanel keerde terug naar Parijs in 1953. Daar realiseerde hij zich dat zijn populariteit was afgenomen door ontwerper Christian Dior. Dior had de dramatische “New Look” gecreëerd in 1947, die mode domineerde tijdens de jaren 1940 en 1950. Deze “nieuwe Look” was al uit de mode en Coco, op de leeftijd van 71, besloot om “terug te komen” op het perfecte moment. Ze benaderde Pierre opnieuw om haar te adviseren in het bedrijfsleven en haar financieel te ondersteunen. In ruil daarvoor kreeg hij volledige rechten op alle producten met de naam “Chanel”. Hun samenwerking leverde resultaat op toen Chanel opnieuw het toonaangevende merk in de mode-industrie werd. Het bedrijf introduceerde opnieuw het “Chanel Suit”, dat de basis vormde voor veel van zijn collecties. In februari 1955 introduceerde Chanel de beroemde 2 tassen op de markt.55, gemaakt van gewatteerd leer met kettinghandvatten. Datzelfde jaar lanceerde het bedrijf zijn eerste Keulen voor mannen, Pour Monsieur, en ontving de mode Oscar voor zijn voorjaarscollectie bij de Fashion Awards. Later kocht Pierre 20% van de aandelen van Badar en gaf zijn familie 90% van de Parfums Chanel. Pierre ging in 1965 met pensioen en zijn zoon verving hem. Wertheimer overleed twee jaar later. Coco ‘ s advocaat vertelde Forbes dat “Pierre terugkeerde naar Parijs vol trots en opwinding, nadat een van zijn paarden won De Engeland Derby in 1956. Hij wendde zich snel tot Coco en verwachtte felicitaties en lof. Maar ze weigerde hem te kussen. Ze koesterde haar hele leven wrok tegen hem.Gabrielle” Coco ” Chanel overleed op 10 januari 1971 op 88-jarige leeftijd. Er wordt gezegd dat hij ontwierp en werkte tot het moment van zijn dood. Het bedrijf werd geleid door Yvonne Dudel, Jean Cazaubon en Philippe Guibourge. Het bedrijf bleef een regelmatig succes en Jacques Wetheimer kocht het hele Chanel Huis. Sommige critici waren van mening dat hij tijdens zijn leiderschap nooit veel aandacht had besteed aan Chanel, omdat hij zich meer richtte op het fokken van paarden. Coco ‘ s invloed vervaagde echter niet met zijn dood. Andere postume projecten kwamen enkele jaren later aan het licht. In 1974 lanceerde Chanel ‘ s huis de Cristalle-kolonie, die zich ontwikkelde toen Coco nog leefde. Vier jaar later werden de eerste kant-en-klare accessoires wereldwijd gelanceerd. Alain Wertheimer, de zoon van Jaques, nam het bevel over in 1974. In de Verenigde Staten werd Chanel No. 5 gezien als een middelmatige geur voor oudere vrouwen. Alain hervormde de verkoop van Chanel No. 5 door het aantal winkels te verminderen, van 18.000 naar 12.000. Daarnaast haalde hij parfum uit de schappen van de apotheek en investeerde hij miljoenen dollars in reclame voor Chanel cosmetica. Dit genereerde het gevoel van schaarste en exclusiviteit voor Nr. 5 en de verkoop omhooggeschoten. Alain probeerde ook Chanel ‘ s reputatie in de mode te veranderen. Op zoek naar een nieuwe ontwerper die het merk naar nieuwe hoogten kon brengen, overtuigde hij Karl Lagerfeld om zijn contract met het modehuis Chloé te beëindigen.

post-Coco periode tot heden

Chanel Store op Rodeo Drive, Beverly Hills.

in 1981 creëerde Chanel een nieuwe mannelijke kolonie, Antaeus. Twee jaar later werd Lagerfeld gepromoveerd tot chief designer en veranderde Chanel fashion, waarbij oude lijnen werden vervangen door kleinere snedes en meer opvallende ontwerpen. In de jaren 80 werden wereldwijd meer dan 40 Chanel-winkels geopend. De rechten op Chanel parfums en cosmetica waren uitsluitend eigendom van het bedrijf en werden niet gedeeld met andere producenten of distributeurs van soortgelijke artikelen. Terwijl Lagerfeld chief designer werd, worstelden andere ontwerpers en handelaren om de klassieke “Chanel look” te behouden en een legende te worden. Chanel-verkoper Jean Hoehn legt uit: “We introduceren elke tien jaar een nieuwe geur, niet elke drie minuten zoals veel concurrenten. We verwarren de consument niet. Met Chanel weten mensen wat ze kunnen verwachten. En ze blijven bij ons terugkomen, op elke leeftijd, als anderen de markt betreden en verlaten.”De lancering van een nieuwe geur ter ere van Coco Chanel in 1984, Coco, handhaafde Chanel’ s succes in de parfumerie industrie. In 1986 sloot het Huis van Chanel een deal met horlogefabrikanten en in 1987 maakte het eerste Chanel-horloge zijn debuut. Eind jaren tachtig verhuisde Alain naar New York.In de jaren negentig werd het bedrijf de nummer 1 in de parfumindustrie. Aanzienlijke investeringen in reclame verhoogden de winst. Het succes van Chanel ‘ s huis leverde een fortuin op van $ 5 miljard voor de familie Wertheimer. Productlijnen zoals horloges, schoenen, fijn afgewerkte kleding, cosmetica en accessoires uitgebreid. De verkoop leed met de economische recessie in de vroege jaren 1990, maar Chanel herstelde in het midden van dat decennium door het openen van nieuwe winkels.Drie parfumeurs zijn al door Chanel ‘ s parfumerieafdeling gegaan: Ernest Beaux, Henri Robert en Jacques Polge. Het is momenteel het merk dat wereldwijd de meeste parfums in het luxe segment verkoopt, met een penetratiegraad van 7,6% volgens Euromonitor.Met de dood van Karl Lagerfeld op 19 februari 2019 kondigde het huis aan dat zijn opvolger Virginie Viard zou zijn, die al meer dan 30 jaar zijn rechterhand was: “Karl dreams of something and that’ s the starting point. Ik probeer hem gelukkig te maken en hem vertrouwen te geven om de beste resultaten te bereiken. Tegelijkertijd hebben we, in vergelijking met andere merken, het grote erfgoed van Coco Chanel,” bekende hij in een interview voor de Spaanse editie van Vogue.