advertentie
vanaf het moment dat Carol Hamilton een klein meisje was, wist ze dat ze een passie voor schoonheid had.
“Ik was geïnteresseerd in de beauty Categorie vanaf de tijd dat ik 5 was,” zegt Hamilton. “Ik zou mijn moeders make-up lade plunderen en was constant bezig met het passen van alle verschillende lipsticks, en op de middelbare school kende ik elke kleur Revlon lipstick.”
wat begon als een liefde voor lippenstift zou uiteindelijk bloeien in een lange, succesvolle carrière in schoonheid. Carol is nu group president of acquisitions voor L ‘ Oréal en heeft de industrie vanuit alle hoeken en door een enorme evolutie gezien.
in de aflevering van de Glossy Beauty Podcast van deze week besprak Hamilton wat ze zoekt in de merken die ze verwerft, hoe ze een voorsprong blijft op de snelle veranderingen in de industrie en waarom authenticiteit de sleutel is bij het verbinden met een jonger publiek. Hieronder zijn fragmenten uit het gesprek, bewerkt voor de duidelijkheid.
the best brands are the one that surprise you
” the Most of the brands I have acquired have not been brands I thought I would recommend. Ze waren verrassend. Toen ik de geheimen van hun succes begon te begrijpen, en de intelligentie van de oprichters en de mensen die het merk creëerden, kreeg je een diepgaand begrip van hoe ze de schoonheidswereld hebben veranderd. Dus ik heb mezelf altijd nodig, en willen, om een open geest te houden voor dat merk dat me verrast.”
Brands should be providing an experience
” alle trends overstijgen is de ervaring die een merk je geeft. Niet alleen het product zelf, maar hoe geeft het product me een ervaring die verrassend, heerlijk en onvergetelijk is, zodat het in mijn gedachten blijft hangen en me het weer wilt gebruiken? Dat is iets dat de afgelopen vijf jaar echt nieuw is en voor de consument steeds belangrijker wordt.”
the role of social media in acquisitions
” je moet absoluut weten hoe een merk eruit ziet op Instagram, wat de productrecensies zijn, wat influencers en de blogs zeggen over het merk, over de oprichters, en vooral over het merk en de waarden van de oprichters. Dat is ongelooflijk belangrijk. Maar de ruimte beweegt zo snel. Ik blijf me afvragen wat de influencer trend en hun kracht vandaag gaat vervangen, en ik denk dat het vrij snel gaat gebeuren. Dus op zoek naar wat die volgende trend is en na te denken over waar we onze communicatie platforms moeten nemen is net zo belangrijk als vast te zitten op uw apparaat te kijken naar wat er vandaag de dag gebeurt.”
Why inclusivity needs to be authentic
“today what I’ m see is that it ‘ s become a mandate, a price of entry, for brands to express inclusivity. Ik denk dat daar een val zit, want je ziet deze stereotiepe inclusiviteit-één van hier, één van daar, één van hier. Het begint te verschijnen op een manier die niet authentiek is. Het is moeilijk om precies uit te drukken waarom en moeilijk om je vinger op het, maar ik denk dat je weet als iemand is gewoon springen op de bandwagon, en het doen van een shoot en casting voor een heleboel verschillende soorten om te controleren uit de dozen. Daar kun je doorheen kijken. Er moet iets veel dieper zitten in een merkwaardesysteem, in het product dat ze aanbieden, in de goede doelen die ze ondersteunen, in wie ze inhuren, hoe ze mensen vertegenwoordigen. Dat, Voor mij, zal de echt inclusieve merken scheiden van degenen die het gewoon doen omdat ze het gevoel dat ze moeten.”