- Coca-Cola behoudt de titel als meest waardevolle frisdrankmerk en borrelt 19% op tot us$36,2 miljard, terwijl Pepsi ’s merkwaarde met 8% daalde
- Nestlé domineert als meest waardevolle voedingsmerk en beschikt over’ s werelds grootste portfolio van voedingsmiddelen & drankmerken, waardoor de US$70 miljard mark
- corporate brands neem een hit: Kraft, Unilever en Heinz alle daling in de waarde van het merk
- China ‘ s Yili blijft meest waardevolle zuivel merk in Azië en op de wereldwijde fase sluit kloof achter Danone, de volgende indrukwekkende 24% toename in de waarde van het merk
- Quaker is het snelst groeiende voedsel merk in de top 50, stijgt een opmerkelijke 57%, terwijl Chinese merken Haïtiaanse en Wilt storm op de ranking
Bekijk het volledige Merk Financiën Voedsel & Drinken 2019 rapport hier
American drankjes reus, Coca-Cola, behoudt zijn positie als de meest waardevolle ter wereld frisdrank merk na het opnemen van een 19% toename in merkwaarde tot us $ 36,2 miljard, volgens het laatste rapport van Brand Finance, ‘ s werelds toonaangevende onafhankelijke merkwaarderingsadviesbureau. Het merk heeft verder zijn voorsprong verbreed, als tweede geplaatste Pepsi lijdt een 8% daling van de merkwaarde tot us$18,5 miljard.Naast het berekenen van de totale merkwaarde, bepaalt Brand Finance ook de relatieve sterkte van merken door middel van een evenwichtige scorecard van metrics die marketinginvesteringen, aandelen van stakeholders en bedrijfsprestaties evalueren. Volgens deze criteria is Coca-Cola ‘ s werelds sterkste merk in de voedings-en non-acholische dranksector met een Brand Strength Index (BSI) score van 89,9 op 100 en een overeenkomstige AAA+ brand strength rating.Met een rijke 127 jaar lange geschiedenis is Coca-Cola nog steeds de meest geconsumeerde frisdrank ter wereld, met maar liefst 1,9 miljard porties, verspreid over 200 landen, per dag. Het recente succes van het merk kan grotendeels worden toegeschreven aan de stijging van de verkoop van Cola Light, na een inzinking van enkele jaren, als gevolg van succesvolle marketing en rebranding campagnes.Zoals bij alle frisdrankmerken in de hele sector, heeft Coca-Cola te kampen gehad met de voortdurende daling van de verkoop, die sinds 2004 elk jaar in de VS is gedaald, evenals met de problemen die voortvloeien uit de toename van gezondheidsbewuste consumenten en overheden die belastingen heffen op producten met suiker. David Haigh, CEO van Brand Finance, verklaarde:”de frisdrankensector wordt als nooit tevoren in de westerse wereld onder de loep genomen. Van een hoog suikergehalte dat opschudding veroorzaakt, tot de terugslag over plastic voor eenmalig gebruik, merken moeten snel denken om te voldoen aan veranderende behoeften en omstandigheden. Hoewel Coca-Cola altijd zijn enorme omvang van de verkoop te vertrouwen op, het merk moet evolueren met de samenleving als het wil het dominantie in de sector te behouden.”
Nestlé heeft de meest waardevolle portfolio
opnieuw staat Nestlé in Zwitserland bovenaan de food ranking, hoewel de merkwaarde jaarlijks met slechts 1% steeg tot us $ 19,6 miljard. Het merk vierde een boost in organische groei, na sterkere prestaties in de twee grootste markten van het merk, China en de VS. Het merk streeft voortdurend naar meer productinnovatie om te voldoen aan de steeds veranderende consumententrends en heeft met succes geprofiteerd van de populaire veganistische en vegetarische bewegingen. Nestlé heeft onlangs ook de rechten gekocht om zijn producten onder de merknaam Starbucks te verkopen, waardoor wereldwijd enorme kansen worden geboden door de immense kracht van Starbuck als ‘ s werelds grootste koffieketen.Als we kijken naar de merkportefeuilles in de voedings-en dranksector, is de portefeuille van Nestlé het meest waardevol met een gecombineerde merkwaarde van US$70,5 miljard, een stijging met 11% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Corporate brands take a hit
na de mislukte overname van Unilever door Kraft Heinz in 2017 heeft Kraft agressieve kostenbesparende maatregelen genomen, wat resulteerde in een aanzienlijk verlies aan inkomsten. Unilever, die na de mislukte overname beter presteerde dan Kraft, kreeg te maken met kritiek van stakeholders te midden van de plannen om zijn hoofdkantoor naar Nederland te verplaatsen.
Yili-crème de la crème van Aziatische zuivel
Zuivelmerken Danone en Yili claimen respectievelijk de tweede en derde plaats in de food ranking en de top van de dairy ranking. Na een indrukwekkende stijging van de merkwaarde van 24% tot US$7,7 miljard, heeft Yili de kloof met Danone aanzienlijk gedicht, nadat de Franse reus een verlies van 10% in merkwaarde leed tot us$8,1 miljard.Yili, het meest waardevolle zuivelmerk van Azië, zet zich al vier jaar achtereen onvermoeibaar in voor haar wereldwijde uitbreidingsprogramma en heeft, ondanks het verlies van de Franse zuivelproducent Lactalis om de dochteronderneming van Danone Stonyfield over te nemen, met succes Chomthana uit Thailand gekocht. Het merk vertoont geen tekenen van vertraging met de onlangs aangekondigde overname van Nieuw-Zeelands op één na grootste zuivelproducent. Deze stappen zijn allemaal belangrijke stappen in de richting van de ambitie van het merk om een wereldwijd netwerk op te bouwen buiten de binnenlandse markt, gericht op 2 miljard consumenten in binnen-en buitenland tegen 2020.
Yili heeft ook de hoogste potentiële score van het merk in de dairy ranking behouden, wat de enorme toekomstige groeimogelijkheden voor het merk benadrukt. Yili is er trots op zeer innovatief te zijn binnen de sector, en in 2018 heeft het zijn R&D innovatiecentrum in Europa opgewaardeerd en de deuren geopend naar een nieuwe state-of-the-art faciliteit in Nederland. Yili beschouwt haar innovatiestrategie als de belangrijkste kracht voor haar merkgroei in de toekomst.
het Chinese merk Mengniu heeft ook een aanzienlijke stijging van de merkwaarde genoteerd (een stijging van 45% tot US$5.0 miljard) en staat voor het eerst in de top 10 van de food ranking. Zowel Yili als Mengniu hebben geprofiteerd van de boom in de Chinese zuivelmarkt, die momenteel op schema is om de VS als ‘ s werelds grootste zuivelmarkt in te halen.
die
in de hele sector zijn er enkele opvallende merken die voor het eerst in de ranglijst zijn opgenomen of een aanzienlijke groei van de merkwaarde hebben geregistreerd.McCain uit Canada staat voor het eerst in de food top 10 (een stijging van 25% tot 4,7 miljard dollar). Als wereldleider op de markt voor diepvriesproducten heeft het merk een aantal van zijn vlaggenschipfabrieken uitgebreid om aan de groeiende vraag te voldoen. McCain heeft ook de wereldwijde voetafdruk verbreed en een belang van 49% in het Braziliaanse Forno De Minas verworven.Het PepsiCo papmerk Quaker is het snelst groeiende merk in de sector, met een indrukwekkende stijging van de merkwaarde met 57% tot US$3,0 miljard. Quaker breidt zich verder uit dan traditionele pap en is erin geslaagd om de bescheiden haver te nemen en een breed scala aan nieuwe producten te lanceren, waaronder gearomatiseerde haver en overnight haver. Het merk kwam echter wel in de krantenkoppen toen er sporen van een kankergekoppelde onkruidverdelger werden gevonden in zijn producten.
Chinese merken Haitian (merkwaarde US$3,3 miljard) en Want Want (een stijging van 50% tot us$3,0 miljard) zijn ook opvallende merken in de ranking. Haïtiaans, de hoogste nieuwe ingang in de food ranking in de 16e positie, is een toonaangevend merk in de Chinese kruiden-en sausindustrie en is naar voren gekomen als een merk om naar te kijken na de exploitatie van het merk van de bloeiende Chinese horeca-industrie. Want Want is een van de snelst groeiende merken dit jaar. Het heeft zijn verkooppunt uitgebreid en maakt nu gebruik van het verkoopautomaatkanaal om zijn online en offline aanbod aan te vullen.
grootste portfolio ‘ s
PepsiCo presteerde beter dan zijn vlaggenschipmerk en behield zijn positie als de op een na waardevolste portfolio voor voedingsmiddelen en dranken, na een stijging van de totale waarde van het merk met 7% tot us$58,9 miljard. Veel van zijn merkportfolio groei komt van voedselmerken. Op het gebied van frisdranken is PepsiCo op zijn beurt de strategie geweest om zijn aanbod uit te breiden met meer smaken en om caloriearme alternatieven aan te bieden voor al zijn belangrijkste dranken.PepsiCo kocht het in Israël gevestigde Sodastream, het merk dat de machines produceert waarmee consumenten hun eigen koolzuurhoudende dranken kunnen maken, vorig jaar voor 3,2 miljard dollar. Deze deal heeft PepsiCo ‘ s bereik enorm verbreed, die verder gaat dan de fles in de huizen van de consument.De Coca-Cola Company, die op de derde plaats staat, heeft de merkwaarde van haar portfolio met 19% zien stijgen tot us $ 53.6 miljard, waarmee het gat achter PepsiCo verder wordt gedicht. In 2018 kocht Coca-Cola het Britse koffiehuismerk Costa Coffee van Whitbread en lanceerde Coca-Cola als de grootste coffeeshopeigenaar in het Verenigd Koninkrijk met 4.000 winkels in zijn portfolio. De ambitie van Coca-Cola om zich te ontwikkelen tot een total beverage company, die verder gaat dan soda, is goed op gang gekomen met de overname van de Australische kombuchamaker, Organic & Raw Trading Co, en met plannen voor de lancering van pijpleidingen voor de eerste alcoholische en energiedranken van het bedrijf.
Bekijk hier het volledige rapport Brand Finance Food & Drink 2019
eindigt
Noot voor de redactie
elk jaar waardeert Brand Finance 5.000 van ‘ s werelds grootste merken. De 50 meest waardevolle voedingsmerken, 25 meest waardevolle frisdrankmerken en 10 meest waardevolle zuivelmerken zijn opgenomen in het rapport Brand Finance Food & Drink 2019.Onder merkwaarde wordt verstaan het netto economische voordeel dat een merkeigenaar zou behalen door het merk op de open markt in licentie te geven. Merksterkte is de effectiviteit van de prestaties van een merk op immateriële maatregelen ten opzichte van zijn concurrenten.
aanvullende inzichten, grafieken en meer informatie over de methodologie, evenals definities van sleuteltermen zijn beschikbaar in het Brand Finance Food & Drink 2019 report.
gegevens die zijn verzameld voor de ranglijsten en rapporten van Brand Finance worden verstrekt ten behoeve van de media en mogen niet worden gebruikt voor commerciële of technische doeleinden zonder schriftelijke toestemming van Brand Finance.