8 populaire Chinese Videostreamingsites luxemerken zouden moeten weten

ondanks voorspellingen dat luxemerken meer zouden investeren in reclame via live-streaming en korte video dan op traditionele videostreamingplatforms, blijkt uit een recent rapport van iResearch, een online platform voor publieksmeting en consumenteninzichten in China, dat luxemerken nog steeds de voorkeur geven aan Youku, een Chinese YouTube-achtige dienst, en dat pre-roll advertenties nog steeds de steunpilaar zijn als het gaat om online advertentiestrategie op de Chinese markt.

een belangrijk en vaak uitdagend onderdeel van een succesvolle digitale campagne is China ‘ s enorme sociale media producten goed te krijgen en het juiste platform te kiezen om een verhaal te vertellen. Gerichte reclame moet naadloos worden geïntegreerd in passende contexten en worden toegepast op geschikte locaties om optimale resultaten te bereiken. Hier is een lijst van acht populaire video-streaming platforms in China en de inhoud die ze overheersen in.

Youku Tudou 优酷土豆视频
Youku werd in 2006 gelanceerd en is een van China ‘ s beste online video-en streamingdiensten. De 2012 overname van Tudou, toen een van de grootste concurrenten, heeft het gigantische platform nog groter gemaakt, accumuleren meer dan 289 miljoen maandelijkse actieve gebruikers (MAUs) in December 2016. Het platform is nu eigendom van China ‘ s e-commerce gigant Alibaba sinds de overname vorig jaar. Volgens SimilarWeb, een digital market intelligence bedrijf, youku.com de derde plaats na YouTube en Netflix wereldwijd tussen alle TV-en videosites.

het rapport van iResearch geeft aan hoe populair Youku is onder luxemerken: van elke zeven yuan die aan online reclame wordt uitgegeven, is er één aan Youku betaald. Misschien is het deels te danken aan de kenmerken van de gebruikers van de site. Aan de ene kant zijn de gebruikers van Youku overwegend goed opgeleid, jong (jonger dan 30 jaar) en mannelijk en geïnteresseerd in onder andere auto ‘ s, mode, schoonheid en lifestyle. Aan de andere kant tonen statistieken aan dat meer dan 13 miljoen gebruikers Youku meer dan 11 dagen achter elkaar bezoeken, waardoor de gebruikers loyaler zijn dan die van andere platforms.Hoewel Youku is gemodelleerd naar YouTube, voldoet de Chinese site veel meer aan de behoeften van merken dan zijn westerse tegenhangers. Bijvoorbeeld, pre-roll die duurt meer dan vijf seconden over het algemeen niet kan worden overgeslagen op Youku; wanneer gebruikers pauzeren een video, een advertentie, meestal in de vorm van een eenvoudige afbeelding met tekst, zal verschijnen.

veel luxemerken investeren al sinds het begin in dit platform. De mode-krachtpatser Louis Vuitton was een van de eerste om te experimenteren met Youku, de lancering van video-advertenties in 2009 gevolgd door een volledig merk kanaal in 2010. In de afgelopen jaren hebben steeds meer luxemerken zich aangesloten bij de lancering van exclusieve videokanalen op Youku, waaronder Dior, Gucci, Cartier en Longines. Een van Cartier ‘ s advertenties op Youku naar verluidt trok meer dan 10 miljoen klikken, een cijfer veel hoger dan dat op andere locaties zoals Weibo en korte videosites.

iQiyi 爱奇艺
volgens het rapport van iResearch was pre-roll op Iqiyi in de eerste helft van 2017 de op één na grootste uitgavencategorie van luxemerken. Opgericht door Baidu in 2010, iQiyi heeft verzameld meer dan 30 miljoen betaalde abonnees en meer dan 300 miljoen dagelijkse actieve gebruikers in juni 2017. Volgens statistieken uitgebracht in Mei 2017, gebruikers brachten meer dan 6 miljard uur in totaal op Iqiyi ‘ s mobiele app. Het was de tweede langste tijd die gebruikers besteed aan een mobiele app na WeChat.

een mogelijke reden waarom luxe merken zoals het kopen van pre-roll advertenties op iQiyi is omdat het exclusief eigenaar is van de intellectuele eigendomsrechten van veel populaire internationale tv-programma ‘ s, die kunnen veranderen in een grote hoeveelheid advertenties en Klikken.In 2016 kocht iQiyi bijvoorbeeld de exclusieve Chinese rechten op de populaire Zuid-Koreaanse Show Descendants of The Sun, die tot op heden 4,72 miljard keer werd bekeken. Luxe goederen, waaronder Rookie-Bud jassen en Ray-Ban zonnebrillen die op de show verschenen als productplaatsing trok enorme interesse van Chinese consumenten. Fashion bloggers waren snel om artikelen te schrijven met de introductie van elk merk uit de show. De aanbevolen fashion items snel uitverkocht.

de streaminggigant heeft zelfs samengewerkt met buitenlandse aanbieders van luxegoederen en binnenlandse e-commerceplatforms om de winkelervaringen van gebruikers te stroomlijnen. Sommigen verwijzen naar Iqiyi als China ‘ s Netflix, die een licentieovereenkomst met iQiyi heeft ondertekend om de Chinese markt aan te pakken.

Mango TV 芒果TV
Mango TV is opgericht in 2006 en is meer dan alleen een internet video-streaming site. Het is uitgegroeid tot de video platform branding titel van Hunan Television, momenteel China ‘ s meest populaire provinciale satelliet-TV-station en de tweede meest bekeken kanaal, sinds 2008. Vorig jaar, Mango TV voltooide een Serie B Ronde van de financiering met bijna 1,5 miljard yuan. Statistieken tonen aan dat Mango TV heeft 47 miljoen dagelijks actieve gebruikers.Het partnerschap heeft Mango TV het exclusieve copyright verleend op werken van Hunan Television, waarvan vele direct een hit waren toen ze voor het eerst werden uitgezonden, zoals I Am A Singer 我是歌手, Happy camp大大本营 en Where are we going, Dad? 爸爸去哪儿. Dergelijke inhoud heeft Mango TV de beste keuze gemaakt voor veel vrouwelijke kijkers onder de leeftijd van 24. Mango TV heeft ook duidelijk gemaakt dat het van plan is om haar inhoud af te stemmen op Chinese jongeren.

Tencent Video
China ‘ s BAT—groep van internetgiganten—namelijk Baidu, Alibaba en Tencent-concurreren steeds meer met elkaar op alle fronten. Tencent Video is een voorbeeld van hoe de drie concurreren om nichemarkten domineren in de video-streaming sector.Tencent Video is officieel gelanceerd in 2014 en onderscheidt zich van Baidu ’s Iqiyi en Alibaba’ s Youku door zich veel meer te richten op nieuws, sportevenementen en speltoernooien zoals NBA-wedstrijden en Dota-toernooien. Het platform, onderscheidend, heeft een groot aantal mannelijke gebruikers, die blijk geven van toenemende koopkracht op luxe goederen. Ondertussen domineert Tencent de grote Chinese sociale netwerken, waaronder WeChat en QQ, waarvan de enorme gebruikersbases soepel kunnen worden geïntegreerd in zijn video-streaming platform.

Sohu Video 搜狐视频
Sohu video is eigendom van een van China ‘ s grootste webportalen Sohu.In 2014 was Sohu Video bijvoorbeeld degene die de populaire Amerikaanse sketch comedy show Saturday Night Live onthulde en reality shows zoals Rising Star en The Ellen DeGeneres Show. Bijna 40 procent van de Sohu Video-gebruikers naar verluidt hebben een universitaire graad, een cijfer hoger dan de meeste mainstream video platforms in China.