enligt en artikel i The Hollywood Reporter betalade Netflix Paramount Pictures ”norr om 50 miljoner dollar” för utgivningsrättigheter till Cloverfield Paradox, den tredje filmen i den extremt lösa trilogin som lanserades av Cloverfield 2008 och fortsatte med 10 Cloverfield Lane 2016. Cloverfield Paradox, ursprungligen skriven som en berättelse som inte är relaterad till franchisen, togs in i storylinen med några manusjusteringar och hade premiär på Netflix omedelbart efter Super Bowl 2018, utan förvarning eller till och med en teaser trailer. Flyttet ledde till chock och spänning i filmindustrin (och några extatiska uppslag och efterdyningar tweets från den framstående filmskaparen Ava DuVernay), eftersom släppstrategin var så okonventionell, i nivå med Beyonc Kazakis överraskningsutgåva av Lemonade i 2016.
men Nedfallet har varit hårdare. Kritiskt svar på filmen har varit nästan universellt negativt, medan fläktens svar har blandats men kraftigt på båda sidor. Även människor som omfamnade tanken på no-warning release — det ultimata uttrycket för den filmiska ”mystery box” Cloverfield-serieproducenten JJ Abrams har försökt i flera år-avvisade själva filmen. Och med tanke på filmens kvalitet såg omständigheterna att flytta från en planerad teaterkörning den 20 April till en plötslig dumpning till en streamingtjänst misstänkt, som Paramount bokstavligen kastade filmen bort.
med tanke på den rapporterade prislappen verkar försäljningen till Netflix som en okvalificerad vinst för Paramount. Olika branschutbud rapporterar Cloverfield Paradox produktionsbudget som någonstans mellan $40 och $ 55 miljoner, vilket skulle föreslå att Paramount bröt jämnt på filmen, eller åtminstone kom nära — en utsikter som verkligen inte var garanterad med en teaterfrisättning. Den ursprungliga Cloverfield, gjord på en budget på 25 miljoner dollar, tjänade 170 miljoner dollar i världsomspännande teaterfrisättning och 10 Cloverfield Lane, en mer blygsam produktion med en budget på 15 miljoner dollar, tjänade 100 miljoner dollar över hela världen. Men Cloverfield Paradox kom med en betydligt högre prislapp, och traditionellt kan det numret fördubblas när marknadsförings-och distributionskostnader läggs till. Genom att hoppa över den teatraliska utgåvan sparade Paramount sannolikt pengar, tid och granskningen som kommer med pinsamt utbrett mun till mun.
för Netflix, å andra sidan, tittarantal (som företaget fortfarande håller hemligt) verkar aldrig betyda så mycket som publicitet, berömdhet och vistas i centrum för den pågående Kulturella konversationen. Eftersom det infiltrerar branschutmärkelser och förändrar hur filmer marknadsförs till tittare, verkar företagets strategi fokusera mer på att hävda branschens strålkastare än på att producera eller köpa bra film. Det förklarar företagets krympande lista över klassiska filmer, eftersom det prioriterar nyhet och uppmärksammande nya titlar över wooing cinephiles med ett djupt strömmande bibliotek. Det förklarar också villigheten att lägga 50 miljoner dollar i den här filmen.
frågan är om processen så småningom kommer att slå en backlash-punkt. Netflix ursprungliga TV-serie – särskilt hits som Orange Is The New Black, House of Cards och Stranger Things — har blivit en tvingande anledning att prenumerera på tjänsten. Men dess ursprungliga filmer, särskilt storskaliga utgåvor som Bright and Crouching Tiger, Hidden Dragon: Sword of Destiny-har inte mottagits med samma typ av uppskattning. Vid någon tidpunkt blir frågan om till och med en enorm explosion av tillfällig publicitet är värt den här typen av hög prislapp, om den tarnishes Netflix-varumärket.
för tillfället verkar det dock som att Netflix — hämtningen betjänar båda företagen-särskilt eftersom Paramount, enligt Hollywood Reporter-berättelsen, behåller uppföljningsrättigheterna, hemfrisättningsrättigheterna och kinesiska marknadsrättigheter, och har därför fler chanser att tjäna pengar med filmen och franchisen. Det återstår att se om någon av dessa möjligheter kan vara lukrativa, med tanke på det giftiga ordet i munnen runt filmen. Men Paramount är i en bra position att låta Netflix ta riskerna och backlashen och sedan hämta eventuell återstående vinst att ha haft.