potrivit unui articol din The Hollywood Reporter, Netflix a plătit Paramount Pictures „la nord de 50 de milioane de dolari” pentru drepturile de lansare la paradoxul Cloverfield, al treilea film din trilogia extrem de liberă lansată de Cloverfield în 2008 și a continuat cu 10 Cloverfield Lane în 2016. Paradoxul Cloverfield, scris inițial ca o poveste fără legătură cu franciza, a fost adus în poveste cu unele modificări ale scenariului și a avut premiera pe Netflix imediat după Super Bowl 2018, fără avertisment prealabil sau chiar un trailer teaser. Mișcarea a provocat șoc și emoție în industria cinematografică (și unele tweet-uri extatice de plumb și de urmărire de la proeminentul cineast Ava DuVernay), deoarece strategia de lansare a fost atât de neconvențională, la egalitate cu lansarea surpriză a lui Beyoncusco limonadă în 2016.
dar impactul a fost mai dur. Răspunsul critic la film a fost aproape universal negativ, în timp ce răspunsul fanilor a fost mixt, dar vehement de ambele părți. Chiar și oamenii care au îmbrățișat ideea lansării fără avertisment-expresia finală a cinematografului „mystery box” Cloverfield producătorul seriei J. J. Abrams a făcut touting de ani de zile — a respins filmul în sine. Și având în vedere calitatea filmului, circumstanțele trecerii de la o alergare teatrală planificată pe 20 aprilie la o groapă bruscă la un serviciu de streaming păreau suspecte, de parcă Paramount arunca literalmente filmul.
având în vedere prețul raportat, totuși, vânzarea către Netflix pare o victorie necalificată pentru Paramount. Diverse puncte de vânzare din industrie raportează bugetul de producție al Cloverfield Paradox ca undeva între 40 și 55 de milioane de dolari, ceea ce ar sugera că Paramount a rupt chiar și pe film sau cel puțin s — a apropiat-o perspectivă care cu siguranță nu a fost garantată cu o lansare teatrală. Cloverfield original, realizat cu un buget de 25 de milioane de dolari, a încasat 170 de milioane de dolari în lansarea cinematografică la nivel mondial, iar 10 Cloverfield Lane, o producție mai modestă, cu un buget de 15 milioane de dolari, a încasat 100 de milioane de dolari în întreaga lume. Dar Cloverfield Paradox a venit cu un preț semnificativ mai mare și, în mod tradițional, acest număr se poate dubla atunci când se adaugă costurile de marketing și distribuție. Sărind peste lansarea teatrală, Paramount a economisit probabil bani, timp și controlul care vine cu un cuvânt jenant pe scară largă.
pentru Netflix, pe de altă parte, numerele de vizionare (pe care compania le păstrează încă secrete) nu par să conteze niciodată la fel de mult ca publicitatea, notorietatea și rămânerea în centrul conversației culturale în curs. Pe măsură ce se infiltrează în Premiile Industriei și modifică modul în care filmele sunt comercializate spectatorilor, strategia sa corporativă pare să se concentreze mai mult pe revendicarea reflectoarelor industriei decât pe producerea sau achiziționarea unui cinematograf excelent. Acest lucru explică lista de filme clasice a companiei, deoarece acordă prioritate noutății și titlurilor noi care atrag atenția asupra cinefililor cu o bibliotecă de streaming profundă. De asemenea, explică dorința de a pune 50 de milioane de dolari în acest film.
întrebarea este dacă procesul va atinge în cele din urmă un punct de reacție. Serialele TV originale Netflix — în special hituri precum Orange Is The New Black, House Of Cards și Stranger Things — au devenit un motiv convingător pentru a vă abona la serviciu. Dar filmele sale originale, în special lansările la scară largă precum Bright și Crouching Tiger, Hidden Dragon: Sword of Destiny-nu au fost primite cu același tip de apreciere. La un moment dat, întrebarea devine dacă chiar și o explozie imensă de publicitate temporară merită acest tip de preț ridicat, dacă afectează marca Netflix.
deocamdată, însă, se pare că pickup — ul Netflix servește ambelor companii-mai ales că, potrivit The Hollywood Reporter story, Paramount păstrează drepturile de continuare, drepturile de lansare la domiciliu și drepturile pieței chineze și, prin urmare, are mai multe șanse să câștige bani cu filmul și franciza. Rămâne de văzut dacă oricare dintre aceste oportunități poate fi profitabilă, având în vedere cuvântul toxic din gură în jurul filmului. Dar Paramount este într-o poziție bună de a lăsa Netflix să-și asume riscurile și reacția și apoi să ridice orice profit rămas.