Pedidas:
- de Acordo com a Euromonitor International, em 2019, y e Geração Z representaram cerca de 60 por cento da população da China áreas urbanas — um número que é projetado para alcançar 65% até 2025.
- a tendência de KOL da China ainda está crescendo, e tornou-se mais relevante para a moda de luxo e mercados de beleza de todas as tendências do consumidor no relatório.
- mais de 76 por cento dos consumidores chineses aumentaram o seu consumo de produtos de marca local no último ano, e 90 por cento deles têm uma percepção positiva das marcas locais.À medida que a economia da China continua a recuperar no terceiro trimestre, todos os olhos se voltaram para a despesa dos consumidores — um pilar crucial para a recuperação da nação. Mas onde e como gastam esses consumidores?
o provedor global de pesquisa de mercado Euromonitor International publicou recentemente o relatório dirigido ao consumidor como os milênios urbanos da China e Gen Z vivem e gastam sobre os grupos sociais que “representam uma das forças mais críticas que moldam as perspectivas para o mercado de consumo Chinês.”A pesquisa foi realizada até o final do ano passado, disse a empresa, tendo incorporado COVID-19 impact no conteúdo.
em 2019, os milênios e a Geração Z (aqueles nascidos entre 1980 e 2009, de acordo com Euromonitor Internacional) representaram cerca de 60 por cento da população nas áreas urbanas da China — um número que é projetado para atingir 65 por cento em 2025. Com a ajuda de um dos autores do relatório, a Jing Daily selecionou três das oito tendências da empresa de pesquisa que afetam os mercados de moda e beleza.
1. KOLs e KOCs são tão importantes como sempre
No domínio do digital conveniência, líderes de opinião e a opinião dos consumidores continuam a desempenhar um importante papel no marketing de moda de luxo e produtos de beleza, disse Kelly Tang, o analista sênior da Euromonitor International. Na verdade, ela acrescentou que a tendência KOL é a mais relevante para a moda de luxo e mercados de beleza de todas as tendências no relatório.
“os consumidores chineses dependem muito de opiniões e recomendações dos usuários quando compram luxo, e aplicativos sociais como Little Red Book ou Weibo e aplicativos de vídeo curto como TikTok todos permitem que os influenciadores se conectem perfeitamente com os consumidores para promover produtos”, disse ela. Tang também acrescentou que o empreendimento de Dior e Louis Vuitton em território de curta-metragem e transmissão ao vivo fala da crescente importância da tendência.
2. Como marcas locais ganho em popularidade, de luxo, irá mostrar uma mais profunda compreensão da cultura Chinesa
Mais de 76% dos consumidores Chineses aumentaram o seu consumo local, de produtos da marca no último ano, e 90% deles têm uma percepção positiva de marcas locais, disse que o relatório, que estabelece que o país do orgulho nacional, o movimento tem um crescimento.
esta tendência foi também impulsionada por iniciativas específicas em plataformas de comércio electrónico como o Tmall. Em maio de 2018, e-tailer Tmall colaborou com 50 marcas locais em” China Cool Action”, que gerou uma resposta significativa nas mídias sociais e ajudou a impulsionar as vendas da marca.
“os consumidores chineses estão mostrando uma crescente preferência por marcas locais que demonstram fortes capacidades em alavancar novas tecnologias e adotar estilos de moda”, disse Tang. “Como resultado, não é mais suficiente para marcas de luxo simplesmente usar elementos tradicionais Chineses em seus projetos de produtos. Em vez disso, espera-se que incorporem esses elementos mais sabiamente em produtos e comunicação de marca na China.”
Photo: Screenshot from Euromonitor’s ‘How China’s Urban Millennials and Gen Z Live and Spend’ report
3. As despesas de consumo estão a crescer tanto em cidades de alto nível como em pequenas cidades
quando se trata de crescimento comercial, as cidades de alto nível da China têm excedido em muito as dos países desenvolvidos, como o Japão, a França e os EUA. Isto deve-se, em parte, à vontade do consumidor nessas cidades de pagar um prémio significativo por bens de qualidade, diz O Relatório. Em um gráfico comparando diferentes países, as pequenas aldeias da China, cidades de médio porte, grandes cidades e megacidades mostram que entre 15 e 25 por cento dos entrevistados estavam dispostos a pagar mais de 20 por cento para marcas de beleza premium.
os consumidores nas cidades de maior nível da China estão dispostos a pagar extra por produtos mais sofisticados, enquanto as pessoas em cidades de menor nível também estão procurando mais itens premium. Isso levou ao rápido crescimento de marcas que destacam qualidade e acessibilidade, como a Jingxi, JD.com a app de compra em grupo que tem como alvo os compradores de pequenas cidades.
Photo: Screenshot from Euromonitor’s ‘How China’s Urban Millennials and Gen Z Live and Spend’ report