- Coca-Cola mantém o título como a mais valiosa marca de refrigerante, borbulhando 19%, para US$36,2 bilhões, enquanto a Pepsi e a marca de valor diminuiu 8%
- Nestlé domina como a mais valiosa marca de comida e possui a maior do mundo de alimentos & bebida portfólio da marca, quebrando a US$70 bilhões marca
- marcas Corporativas levar um hit: Kraft, Unilever, e Heinz todas queda no valor da marca
- China Yili permanece mais valioso lácteos da marca na Ásia e no palco global fecha lacuna atrás de Danone, a seguir impressionante aumento de 24% no valor da marca
- Quaker é o que mais cresce marca de comida no top 50, o aumento notável de 57%, enquanto as marcas Chinesas Haitiano e quero Quero tempestade o ranking
Ver todos os Brand Finance Comida & Bebida 2019 relatório aqui
Americana gigante de bebidas, a Coca-Cola, mantém sua posição como a mais valiosa do mundo refrigerantes da marca, depois de registrar um aumento de 19% o valor da marca é de US $ 36,2 bilhões, de acordo com o último relatório da Brand Finance, A principal consultora independente de avaliação de marcas do mundo. A marca ampliou ainda mais sua liderança, já que a Pepsi em segundo lugar sofre uma queda de 8% no valor da marca para us$18,5 bilhões.
além de calcular o valor global da Marca, Brand Finance também determina a força relativa das marcas através de um scorecard equilibrado de métricas avaliando o investimento de marketing, equidade de partes interessadas e desempenho empresarial. De acordo com esses critérios, a Coca-Cola é a marca mais forte do mundo nos setores de alimentos e bebidas não-achólicas, com uma marca de índice de força de marca (BSI) de 89,9 em 100 e uma correspondente classificação de força de AAA+ marca.
com uma rica história de 127 anos, a Coca-Cola ainda é o refrigerante mais consumido no mundo, com um impressionante 1,9 bilhão de porções, em 200 países, apreciado a cada dia. O sucesso recente da marca pode ser atribuído em grande parte à elevação das vendas de Diet Coke, após uma queda que durou vários anos, como resultado de campanhas de marketing bem sucedidas e de reformulação de marca.
tal como acontece com todas as marcas de soda em todo o sector, a Coca-Cola tem tido de lidar com o declínio perpétuo das vendas, que têm caído todos os anos nos EUA desde 2004, bem como as questões decorrentes do aumento dos consumidores conscientes da saúde e dos governos que impõem impostos sobre produtos carregados de açúcar.
David Haigh, CEO da Brand Finance comentou:
“o setor de refrigerantes está enfrentando escrutínio como nunca antes no mundo ocidental. De alto teor de açúcar causando uma agitação, para o backlash sobre plástico de uso único, as marcas estão tendo que pensar rápido para atender às necessidades e circunstâncias em mudança. Embora a Coca-Cola sempre tenha seu volume de vendas em que confiar, a marca precisa evoluir com a sociedade se quiser mantê-la dominância no setor.”
a Nestlé possui o portfólio mais valioso
mais uma vez, a Nestlé da Suíça lidera o ranking alimentar, embora seu valor de marca tenha aumentado em apenas 1% ao ano para us$19,6 bilhões. A marca comemorou um impulso no crescimento orgânico, seguindo performances mais fortes nos dois maiores mercados da marca, a China e os EUA. A marca continuamente se esforça para uma maior inovação de produtos, a fim de atender às tendências de consumo em constante mudança e tem aproveitado com sucesso os movimentos populares veganos e vegetarianos. A Nestlé também comprou recentemente os direitos de vender seus produtos sob a marca Starbucks, abrindo vastas oportunidades em todo o mundo através do imenso poder da Starbuck como a maior empresa de cadeia de café do mundo.
ao olhar para as carteiras de marcas em todo o setor de alimentos e bebidas, o portfólio da Nestlé é o mais valioso com um valor combinado de marca de US$70,5 bilhões, um aumento de 11% em relação ao ano anterior.
marcas corporativas tomam um hit
após a aquisição falhada da Unilever pela Kraft Heinz Company em 2017, A Kraft tomou medidas agressivas de redução de custos, resultando numa perda significativa de receitas. A Unilever, que se saiu melhor do que a Kraft na sequência do fracasso da aquisição, tem enfrentado o escrutínio das partes interessadas no âmbito dos planos agora abandonados de transferir o seu QG para os Países Baixos.
Yili-crème de la crème of Asian dairy
Dairy brands Danone and Yili claim second and third place in the food ranking respectively and top the dairy ranking. Depois de registar um impressionante aumento de 24% no valor da marca para US$7,7 bilhões, Yili fechou a lacuna consideravelmente com Danone, depois que o gigante francês sofreu uma perda de 10% no valor da marca para US$8,1 bilhões.A marca de laticínios mais valiosa da Ásia por 4 anos consecutivos, Yili tem se empenhado incansavelmente em seu programa de expansão global e, apesar de perder para a fabricante de laticínios Francesa Lactalis para adquirir a subsidiária da Danone, Stonyfield, comprou com sucesso Chomthana da Tailândia. A marca não mostra sinais de desaceleração Com a recém anunciada aquisição do segundo maior produtor de laticínios da Nova Zelândia. Estes passos são todos passos fundamentais para a ambição da marca de construir uma rede global para além do seu mercado interno, visando 2 bilhões de consumidores em casa e no exterior até 2020.
Yili também manteve a maior pontuação potencial de marca no ranking de laticínios, destacando as vastas oportunidades de crescimento futuro para a marca. A Yili orgulha-se de ser altamente inovadora no sector e, em 2018, actualizou o seu centro de inovação R&D na Europa e abriu as portas a uma nova instalação de ponta nos Países Baixos. A Yili considera que a sua estratégia de inovação é a principal força para o crescimento da sua marca no futuro.
a marca chinesa homônima, Mengniu, também registrou um aumento significativo no valor da marca (até 45% para US$5.0 bilhão) e entrou no top 10 no ranking de alimentos pela primeira vez. Tanto Yili quanto Mengniu se beneficiaram do boom no mercado de laticínios chinês, que atualmente está no caminho para ultrapassar os EUA como o maior mercado de laticínios do mundo.
ons to watch
em todo o sector existem algumas marcas destacadas que entraram nos rankings pela primeira vez ou registaram um crescimento significativo no valor da marca.McCain do Canadá entrou no “food top 10” pela primeira vez (até 25% para US$4,7 bilhões). Líder global no mercado de alimentos congelados, a marca expandiu várias de suas plantas emblemáticas, a fim de atender a crescente demanda. McCain também ampliou a sua pegada global, adquirindo uma participação de 49% no Forno de Minas do Brasil.A marca Quaker, propriedade da PepsiCo, é a marca de papas de crescimento mais rápido do setor, registrando um impressionante aumento de 57% no valor da marca para us$3.0 bilhões. Expandindo-se para além das papas tradicionais, A Quaker conseguiu levar a humilde aveia e lançar uma grande variedade de novos produtos, incluindo aveia aromatizada e aveia nocturna. A marca, no entanto, atingiu as manchetes quando traços de um herbicida ligado ao câncer foram encontrados em seus produtos.
marcas chinesas haitianas (valor de marca de US$3,3 bilhões) e Want Want (até 50% para us$3,0 bilhões) também são marcas destacadas no ranking. Haitiano, a mais alta entrada no ranking de alimentos na 16ª posição, é uma marca líder na indústria de condimentos e molhos chineses e surgiu como uma marca para assistir após a exploração da marca da florescente indústria de catering Chinesa. Want Want é uma das marcas que mais cresce este ano. Ele expandiu seu ponto de vendas, agora utilizando o canal da máquina de venda automática para complementar a sua oferta on-line e off-line.
portfólios maiores
registrando um melhor desempenho do que sua marca emblemática, a PepsiCo manteve sua posição como a segunda mais valiosa carteira de alimentos e bebidas, após um aumento de 7% no valor total da marca para us$58,9 bilhões. Grande parte do crescimento do portfólio de marcas vem de marcas de alimentos. Em refrigerantes, por sua vez, a estratégia da PepsiCo tem sido ampliar sua oferta para incluir mais sabores e oferecer alternativas de baixa caloria para todas as suas principais bebidas.
a PepsiCo adquiriu a Sodastream baseada em Israel, a marca que produz a maquinaria que permite que os consumidores façam suas próprias bebidas gaseificadas, por US$3,2 bilhões no ano passado. Este Acordo alargou enormemente o alcance da PepsiCo, indo além da garrafa para as casas dos consumidores.
The Coca-Cola Company, sitting in third, has seen a 19% jump in its portfolio’s brand value to US$53.6 mil milhões, a reduzir ainda mais o fosso atrás da PepsiCo. Em 2018, A Coca-Cola comprou a marca de café Costa Coffeehouse da Whitbread, lançando a Coca-Cola como a maior proprietária de café no Reino Unido, com 4.000 lojas em seu portfólio.
a ambição da Coca-Cola de evoluir para uma empresa de bebidas total, movendo-se além da soda, está bem encaminhada com aquisições concluídas do fabricante Australiano de Kombuchá, Organic & Raw Trading Co, e através de planos de lançamento de pipeline das primeiras bebidas alcoólicas e energéticas da empresa.
ver toda a finança da marca alimentos & Drink 2019 report here
ENDS
Note to Editors
Every year, Brand Finance values 5000 of the world’s biggest brands. As 50 marcas de alimentos mais valiosas, 25 marcas de refrigerantes mais valiosas e 10 marcas de laticínios mais valiosas estão incluídas no relatório da marca Finance Food & Drink 2019.
o valor da marca é entendido como o benefício económico líquido que um proprietário de marca obteria ao licenciar a marca no Mercado Livre. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes.
insights, charts, and more information about the methodology, as well as definitions of key terms are available in the Brand Finance Food & Drink 2019 report.
os dados compilados para os rankings e Relatórios Financeiros da marca são fornecidos para o benefício da mídia e não são para ser usados para qualquer finalidade comercial ou técnica sem a permissão por escrito do financiamento da marca.