o que faz da Coca-Cola um sucesso de Marketing Global? Como a marca mais reconhecida do mundo, a Coca-Cola certamente sabe uma coisa ou duas sobre o marketing global de sucesso. Com mais de um século de idade, o coque continua a ser um líder da indústria, tanto em vendas de produtos e marketing. A seguir estão algumas das chaves para as estratégias icônicas da empresa:
simplicidade
apesar de ter crescido em uma enorme indústria global com inúmeros produtos, a Coca-Cola nunca se desviou de seus ideais intemporais e básicos. Ao longo das décadas e multidões de campanhas de marketing, a Coca-Cola tem permanecido consistente ao comunicar uma mensagem forte e eficaz: o prazer. Slogans simples e duradouros como” Enjoy “e” Happiness ” nunca saem de estilo e se traduzem facilmente em todo o mundo.
personalização
apesar de seu status como um ícone global, a Coca-Cola entende que tem que encontrar uma maneira de falar com os consumidores em um nível mais pessoal, localizado. Inicialmente introduzido na Austrália, a participação da empresa em uma campanha de coque agora se expandiu com sucesso para mais de 50 países. As ofertas de cada país são personalizadas à sua cultura e língua locais, com os nomes mais populares de cada região impressos em latas e garrafas no lugar do apelido da empresa. Esta campanha é o exemplo perfeito de aplicar eficazmente uma estratégia de posicionamento localizada a um mercado global.A mídia Social é uma das ferramentas de mais rápido crescimento para um marketing internacional eficaz, dando às empresas a capacidade de alcançar os consumidores em nível mundial através de uma única plataforma. Além de ser uma estratégia de localização eficaz, a partilha de uma campanha de coque também utiliza com sucesso redes sociais para envolver os consumidores e levá-los a compartilhar sua experiência de coque com outros. De acordo com o Wall Street Journal, havia mais de 125.000 posts sobre a campanha em apenas um mês após o seu lançamento nos Estados Unidos.
experiência
uma parte significativa do sucesso da Coca-Cola é a sua ênfase na marca sobre o produto. A Coca-Cola NÃO vende uma bebida numa garrafa, VENDE “FELICIDADE” numa garrafa. Com milhares de produtos e desenhos de embalagens diferentes que variam entre as regiões, um plano global de marketing focado nos próprios produtos seria um desafio para gerenciar. Em vez disso, o Coke pretende vender aos consumidores a experiência e o estilo de vida associados à sua marca. Por exemplo, a Coke revelou recentemente uma nova campanha de embalagem onde individualizaram 2 milhões de desenhos de garrafas. Tim Nudd, escritor da AdWeek, escreve: “o produto resultante transmite aos amantes da Coca-Cola Diet que eles são extraordinários ao criar garrafas únicas de um tipo extraordinário”, disse Alon Zamir, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Israel.”Embora os produtos possam variar, as experiências que estão vendendo — felicidade, amizade — são universalmente compartilhadas e compreendidas.Então, o que podemos aprender com a Coca-Cola quando se trata de construir uma marca global de sucesso? Fazendo conexões humanas, permanecendo inovadoras, mantendo-se fiéis a princípios simples, e criando experiências de marca são todas as técnicas de marketing globais que contribuíram para o lugar da Coca-Cola como líder da indústria, mesmo depois de 125 anos. Para mais informações sobre a expansão em novos mercados, confira nosso guia de penetração de mercado ou nossos outros posts globais focados em marketing.
Foto de Jordan Whitfield no Spillash