Vestindo a cor por mais de 50 anos no mundo, pode-se dizer que, para Sprite – é muito fácil ser verde.
Similar às conexões Coca-Cola e Fanta têm de vermelho e laranja, respectivamente, Sprite tem “possuído” verde desde sua estréia nos EUA em 1961. Green tem servido como a cor principal para Sprite em sua publicidade, embalagem, merchandising e muito mais.
“é clássico, estaladiço e limpo. Verde é uma cor refrescante, assim como Sprite”, disse Charlotte McCrudden, Gerente da marca Sprite na Coca-Cola South Pacific.
de facto, o seu estatuto entre as marcas mais reconhecidas do mundo pode ser atribuído em grande parte à sua assinatura garrafa verde de covinha. A forma e a assinatura definidoras da garrafa tornam – na um dos pacotes mais únicos e atraentes, bem como proprietários no mercado. Ao continuar a mostrar verde em tudo, desde merchandising in-store, máquinas de venda automática, Embalagem e publicidade, Sprite continua a construir o que design gurus chamam de ‘marca equity’ e fãs de surpresa e deleite em todo o mundo.
a cor do ano
o verde é também uma cor popular ao longo do tempo, atingindo alturas como a cor do ano de Pantone três vezes desde 2007. “A tonalidade mais abundante na natureza-o olho humano vê mais verde do que qualquer outra cor no espectro”, disse Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute.
na década de 1960, designers e engenheiros da The Coca-Cola Company mergulharam em volumes de pesquisa antes de pousar sobre os padrões de design para Sprite.
depois de ter em consideração as especificações do pacote, a imagem da marca e o consumidor alvo, o Departamento de arte do coque criou rótulos verdes, desenhos de cartonagem e publicidade para a marca. Dezenas de projetos foram considerados para a garrafa de Sprite verde, que foi cuidadosamente projetado com as mesmas especificações de qualidade aplicadas à icônica Garrafa De Contorno Coca-Cola.
Saltando Fora das Prateleiras
Em 1967, como Sprite continuou a ganhar força no mercado e está disponível para 85 por cento da população dos EUA–, bem como dos consumidores em 38 países, a marca time contratou Nova York, empresa de design para criar nova embalagem e no rótulo desenhos para embalagens de re-lançamento. O objectivo deles? Para comunicar a frescura do Sprite e ajudar a marca a se destacar na prateleira com um olhar de atenção.
a nova embalagem atingiu o mercado no ano seguinte. A revista The Coca-Cola Bottler descreveu – o como “um estudo em tons contrastantes de verde”, e previu que os projetos iriam “levantar Sprite para fora da multidão como nunca antes.”
e foi o que fizeram. A Sprite é agora a nossa segunda maior marca mundial e em 2019 juntou-se à nossa família de nenhuma bebida açucareira na Austrália.
última actualização-18 de dezembro de 2019