Publicidade no Super Bowl para muitas empresas é o maior show de marketing do ano. Milhões de americanos terão todos os seus televisores sintonizados no jogo, e realmente, que melhor maneira há de alcançar a grande maioria da América todos em uma jogada de varredura, em seguida, o maior jogo da temporada de futebol. Um dos comerciais durante o Super Bowl mais recente, Um anúncio da Coca-Cola, levou muitos espectadores de surpresa; alguns dos quais foram agradavelmente surpreendidos, e outros que se ofenderam. O slogan da campanha foi: “a América é Bela”, e o sexagésimo segundo longa-comercial destaque de vídeo múltiplos tiros de tradicional família Americana passatempos que vão em todos os lugares da natação para viagens de estrada, e de caminhada da agitação das cidades, tudo para patriótica canção “America the beautiful”, que era a trilha sonora e a espinha dorsal da campanha, com a torção sendo que a música foi cantada em sete idiomas diferentes, incluindo inglês, espanhol, Hindi, e outras quatro pessoas. A Coca-Cola percebeu a diversidade da América, e eles buscaram uma campanha que exude não só os passatempos americanos, mas reconhecer que eles são passatempos que abrangem todas as barreiras raciais e linguísticas. A campanha “América é linda” da Coke alimentou-se do fato fundamental de que a América é um enorme caldeirão de todos os tipos diferentes de cultura e línguas. Eu quero propor que a principal estratégia da Coca-Cola para vender este comercial ao público foi instilar nos americanos que a diversidade, unida por experiências comuns (Coca-Cola) é o que torna a América verdadeiramente bela.
a Coca-Cola tem tomado uma abordagem ligeiramente diferente da publicidade neste comercial em particular, então eles, ou qualquer outra empresa de refrigerantes para esse assunto, tentaram no passado. De um modo geral, as empresas de soda abstêm-se de comercializar com base na demografia, devido ao sentimento de isolamento dos consumidores que muitas vezes se segue. Coca-Cola, um nome e produto que tem sido associado com a América nos últimos cem anos, decidiu usar a campanha demográfica para o melhor, em uma celebração única da América. A Coca-Cola estabeleceu sua credibilidade através de um século de confiabilidade, dedicação aos seus clientes, e através da prática de boa publicidade. Ao contrário de outros comerciais, onde o logotipo da marca é estampado em toda a tela durante toda a duração do comercial, a Coke só mostrou vislumbres sutis aqui e ali de garrafas de Coca ao longo do comercial. Coke sendo bebido em um caminhão por uma adolescente, a bebida de escolha para um jantar de família, e um velho saboreando-o em um alpendre, só no final eles mostraram seu logotipo com a hashtag “#AmeircaIsBeautiful”.
mensagem por coke nos segundos finais de seu comercial com “#AmericaIsBeautiful”, as únicas palavras exibidas na tela ao longo de todo o 60 segundo comercial, em sincronia com o famoso jingle Coca-Cola.Ao produzir imagens sutis das garrafas de coque, o produto foi introduzido, mas a mensagem foi permitida a se desenvolver sem que a marca fosse empurrada para as gargantas dos espectadores. Quando isso aconteceu, os Americanos poderiam chegar à conclusão sobre a sua própria, no final, que todos os Americanos, independentemente do idioma ou etnia, são Americanos, e as coisas que trazê-los juntos, são experiências compartilhadas, incluindo o que a Coca-Cola está acontecendo por aqui, a sua Coca-Cola produto.
da mesma forma, as indústrias Cola geralmente visam a faixa etária de cerca de 13 a 40 anos para sua campanha de marketing, no entanto, neste comercial particular, cada andar da vida, raça, idade e sexo são mostrados. O objetivo deste comercial, era criar unidade, e mostrar essa unidade para toda a América. 
“America the Beautiful,” é uma das canções mais patrióticas já escritas na história americana, atrás apenas do hino nacional. A emoção crua e o peso solene que a melodia carrega com ela, é mais do que suficiente para incutir um senso de orgulho em cada americano. Com orgulho no entanto, geralmente vem alguma forma de arrogância. Muitos americanos reagiram mal à versão da Coca-Cola De “America the Beautiful” em vários idiomas, com tweets ignorantes, incluindo: “é bom ver que coke gosta de cantar uma canção americana na língua dos terroristas”,” Your in America, so speak American”, e”It’s America, and the US language is English…”. Não só estes comentários são extremamente intolerantes e rudes, como estão todos terrivelmente mal informados. Para esclarecer as coisas para os chamados”americanos”: “Americano” não é uma língua (eu acredito que eles estão se referindo ao Inglês), a América não tem uma língua oficial, e só porque as pessoas falam línguas diferentes aqui, não significa que eles são menos de um americano. A América foi fundada por colonos e imigrantes da Europa que brutalmente invadiram os nativos americanos, e desde então, a América tornou-se o caldeirão do mundo. E assim, para as pessoas que se opõem ao comercial por causa das línguas secundárias de outros americanos, quem quer dizer quem é realmente Americano?Você pode se perguntar, Por que isso é algo que as pessoas ficaram tão nervosas? Honestamente, a resposta está dentro do domínio emocional da publicidade, porque este comercial é baseado quase inteiramente fora das conexões emocionais que o espectador faz com a canção e as cenas retratadas dos americanos e da América. Não há fatos, nem lógica clara dentro do comercial, mas sim há uma forte conexão emocional com a América, bem como o ethos que vem com uma marca americana confiável, como a Coca-Cola.
a versão de “America the Beautiful”que a Coca-Cola produziu, foi gravada por sete jovens americanas bilíngües. A decisão de usar vozes de meninas jovens para gravar a canção acrescenta um sentimento de inocência e tranquilidade ao comercial, e o uso da Juventude realmente promove a idéia de cultivar uma América Unida. Embora o comercial recebeu uma grande quantidade de polêmico backlash, a intenção de Coke foi mais do que admirável, e os telespectadores que realmente levou o tempo para aprofundar mais do que ser desligado pela barreira da linguagem percebeu isso e apreciou-o.Entrevistas curtas com as meninas que cantavam as partes revelaram isso ainda mais. “De muitas pessoas, e de muitas culturas, isso é o que faz dela um país, e uma nação”, afirmou Naomi, a cantora espanhola. Sushmitha, que cantou em Hindi, compartilhou este pensamento: “a mensagem que estamos enviando através deste vídeo, é tão bonita que somos todos iguais, nós apenas temos origens diferentes e tudo bem, somos todos americanos, e podemos nos unir para fazer a mudança. “Ambas as declarações são tão bonitas e refrescantes, especialmente vindo da juventude da América. Saber que estas meninas bilíngües têm uma esperança tão forte para o seu futuro, juntamente com a confiança e respeito para a América dá-me uma nova esperança para a América.
Coca-Cola pode ter perdido alguns clientes devido a sua representação da diversidade, que na verdade era uma mera 7 de 381 línguas faladas na América, mas para qualquer pessoa de negócios que perderam, eles provavelmente ganhou mais negócios das minorias e pessoas que apoiam a diversidade Americana. De acordo com os gráficos vistos abaixo criados pelo Research Access, houve realmente uma enorme resposta positiva de 51% em comparação com a estagnação de 22% negatividade.
A mensagem subjacente do comercial que a Coca-Cola estava tentando mostrar para incentivar as pessoas a comprar o seu produto, é a de que todos os Americanos a tomar parte nas mesmas atividades, independentemente da etnia ou língua, e que a coca-cola é simplesmente outra coisa que todas lindas Americanos desfrutar. Coque alcança esse objetivo, principalmente, através dos sentimentos que estão associados com “America the beautiful”, as experiências Americanas, como camping, roller, comer em restaurantes, dançando, andando pelas cidades, montando um cavalo em todo o ocidente, ou, ocasionalmente, ter apenas uma Coca-cola em sua cadeira de balanço no alpendre, quando você está idosos.
a cena de abertura mostrada para as linhas, “Oh beautiful for spacious skies”, com um cowboy de meia-idade montando seu cavalo através do terreno do centro-oeste americano.
independentemente de ser branco, afro-americano, Hispânico, fala Tagalog, Hindi ou chinês, todos nós estamos unidos através da América. A América é um país extremamente diversificado, e o seu povo é ainda mais diversificado. Diversidade é o que a Coca-Cola queria celebrar, e através da diversidade eles encontraram um meio para promover seu produto. “America is Beautiful” de Coke, tomou o mundo de assalto, promovendo tanto no SuperBowl e mais tarde nos Jogos Olímpicos de Sochi 2014, e embora sempre haverá aqueles que não apreciam a beleza da diversidade da América que a Coca-Cola está promovendo (juntamente com seu produto), a maioria dos americanos abraçar o que a América se tornou. O comercial foi tanto condenar e empoderamento, fazendo toda a América repensar qualquer uma das nossas noções preconcebidas sobre o que ser Americano poderia ser, ao mesmo tempo, deixando o público com uma mentalidade geral de sentir-se bem sobre o nosso país. A estratégia da Coca-Cola para vender este comercial para a América, destacando a nossa diversidade, enquanto nos unindo através de um fator comum (mesmo que seja simplesmente soda-pop) é o que torna a tática tão afetiva.