dez anos atrás, o filme de monstros secreto de Matt Reeves inaugurou uma nova era de publicidade movida por fãs.
há um post no Ain’t It Cool News a partir de 9 de julho de 2007 intitulado “JJ Abrams deixa Harry uma linha em todas estas coisas 1-18-08”. Em 2018, é difícil imaginar Abrams, que desde então foi com sucesso, reinicie não uma, mas duas das maiores franquias na história do cinema, envio uma cordial e casual mensagem direto para a caixa de entrada do ex-fanboy-em-chefe e agora publicamente outed agressor Harry Knowles. Escusado será dizer que muita coisa mudou na última década.2007 foi o início de uma nova era, tanto para filmes como para jornalismo online. Lendo-Os agora, posts de blogs e sites de notícias da cultura pop daquela época falam para um tempo mais simples – ou pelo menos diferente–, quando Abrams foi anexado à Dark Tower e não à Star Wars, Ain’t It Cool News era a voz predominante no jornalismo de fãs, e Disney ainda tinha que cimentar seu monopólio crescente sobre o mercado de cinema mainstream. Não houve cenas pós-créditos, blockbusters raramente quebrou mais de um bilhão de dólares nas bilheterias, e o tipo de hiper-análise e GIF-ificação que acontece on-line sempre que um trailer drops era apenas para os fãs hardcore. Apesar dos super-heróis terem sido o género du jour de Hollywood durante quase uma década, o homem de Ferro, a nova jóia da coroa da Marvel, era apenas uma mancha no horizonte, um corte mais profundo que não era familiar para quase ninguém, a não ser o mais verdadeiro dos crentes até maio de 2008.
mas em meados do verão de 2007, uma temporada de cinema dominada pelas terceira entradas nas franquias Homem-Aranha, Shrek e Pirates of the Caribbean, uma bomba caiu: o trailer para Abrams e Cloverfield de Matt Reeves, anexado aos primeiros Transformers em seu fim de semana de abertura. A antevisão, para um filme, então completamente desconhecido para o público em geral, começa com imagens de câmara de vídeo de jovens nova-iorquinos no meio de uma festa de despedida para um amigo. Cerca de 30 segundos depois, as luzes apagam-se. Ouvem-se ruídos altos. Uma bola de fogo corre pelo céu. Alguém grita: “está vivo!”O trailer fecha com uma imagem agora icônica: a cabeça decapitada de Lady Liberty batendo nas ruas de Manhattan. Todo o espetáculo, talvez inconscientemente em 2008 e mais obviamente com retrospectiva, imediatamente evoca o 11 de setembro.
este truque, para lançar um trailer para um filme secretamente produzido em cinemas sem um título sequer ligado a ele, foi tão fresco como o joelho recém-esfolado. Para muitos fãs de cinema, os meses que se seguiram desapareceram em uma toca de pistas, rumores e arenques vermelhos sobre o filme conhecido na época simplesmente pela sua data de lançamento: 1-18-08. A especulação correu rampant nas várias mensagens, Blogspots e páginas LiveJournal devotadas ao filme; alguns disseram que era um novo Godzilla Americano, outros uma adaptação Voltron de tela grande ou filme Cthulhu. O logotipo do robô ruim e a abertura do trailer levou muitos a especular que o Lost estava atingindo a tela grande. Bloody Disgusting relatou que o projeto era intitulado Monstrous, alguns sugeriram que seria chamado Colossal ou Slusho. Mas o verdadeiro título estava lá o tempo todo: Cloverfield, como relatado por Ain’t It Cool News em 21 de junho de 2007.
comparações com o projeto Blair Witch, que havia executado uma campanha não diferente quase uma década antes, inevitavelmente surgiu na discussão deste novo projeto Abrams. Apesar do firestorm cultural que causou, o projeto Blair Witch foi um incidente isolado, com poucos filmes mainstream depois tentando replicar seu sucesso, e ainda menos alcançar qualquer coisa perto da sensação que era Blair Witch. Embora a sequela do filme, dirigido pelo documentarista estabelecido Joe Berlinger, colocou a metatextualidade na espessura, ele abandonou o gimmick formal central de seu antecessor. A maioria dos filmes encontrados depois foram relegados para o caixote do lixo direto em vídeo. Mas o soco de Cloverfield e Atividade Paranormal (produzido em 2007, mas lançado em 2009) mostrou que o subgênero tinha o poder de permanência, e em breve iria expandir-se para fora de horror com os gostos da Crônica e do Projeto X.
apesar de Cloverfield abriu as comportas para encontrar uma filmagem, não é nesta arena que o filme tem sido muito influente. Em vez disso, Cloverfield inaugurou a era atual de publicidade pré-lançamento e marketing hype. Por volta de meados da década de 2000, campanhas de marketing virais foram a moda, com tudo, desde o Cavaleiro das Trevas ao Código Da Vinci chegando pré-embalado com um reality game aumentado (ARG). Em 2018, esse termo é mais intimamente associado com jogos móveis como Pokemon Go, mas para os propósitos de marketing de filmes ARGs funcionava como caça ao tesouro promocional, levando fãs dedicados a vasculhar a web por pistas pertencentes a uma nova peça de mídia. O próprio Abrams envolveu-se em ARGs com os seus programas de sucesso e perdeu.
de acordo com o teórico do cinema Dan North, “as campanhas publicitárias tradicionais dependem do lançamento cuidadosamente cronometrado de informações autorizadas a partir de uma fonte central para um público em massa. As campanhas virais, pelo contrário, dependem da renúncia ao controlo: a divulgação de informações fundamentais em locais cuidadosamente escolhidos, na esperança e na expectativa de que se espalhem organicamente pelo público-alvo, à medida que um vírus se espalha de pessoa para pessoa.”O” lançamento de informações autorizadas ” ainda pode descrever a maioria das campanhas de marketing: estúdios Cronometram cuidadosamente o lançamento de uma série de teasers e trailers, cada um revelando mais informações do que o último, a fim de obter o interesse desejado do público.
às vezes, no caso de um filme como Star Wars: A Força Desperta, trailers retêm detalhes do enredo em favor de algumas imagens selecionadas, o que leva a intensa especulação online sobre o enredo do filme, potenciais novos personagens, e a inclusão de antigos favoritos. Mas, muitas vezes, o internet lamenta estereotipada ou spoilerific reboques, ou aqueles que anunciam um filme diferente do que é recebido (no caso de Suicide Squad, o filme em si foi re-editado para assemelham-se mais o ritmo de seus bem-recebido o trailer).Em contraste, as equipes publicitárias da Paramount and Bad Robot montaram uma campanha de marketing para Cloverfield que, em vez de explicitamente afirmar o que o filme seria, permitiu aos telespectadores participar em primeira mão no circo publicitário. As informações divulgadas antes da estreia do filme poderiam ser melhor descritas como migalhas de pão: o trailer, filmado antes de o filme ser concluído e contendo imagens obscurecidas que geraram especulação voraz; o site, 1-18-08.com, cheio de fotos codificadas no tempo correlacionadas com o trailer; e um punhado de pistas aparentemente aleatórias espalhadas pela internet. Entre essas dicas estavam sites para Slusho, uma marca fictícia de refrigerantes que se tornou um ovo de Páscoa recorrente na filmografia de Abrams, e Tagurato, uma empresa japonesa inexistente de alguma forma, envolvimento na descoberta do monstro de Cloverfield.Parte da dificuldade em escrever sobre uma campanha de marketing viral que teve lugar há uma década é que muitas das suas peças mais vitais já não existem – 1-18-08.com agora redireciona para o site da Paramount, enquanto cloverfieldmovie.com leva-te à página oficial do filme no Facebook. Logo após o lançamento de Cloverfield, um número de linha direta que uma vez forneceu um toque do rugido do monstro começou a servir atualizações sobre os próximos lançamentos da Paramount, como o guru do amor e Indiana Jones e o Reino Do Crânio De Cristal.
outro sítio web, usgx8810b467233px.com, que continha imagens e documentos sobre uma broca de óleo por Tagurato, também foi desligada. Vários sites relacionados com os personagens do filme ainda estão ativos, no entanto, incluindo um blog privado chamado Jamie e Teddy (que pode ser acessado com a senha jllovesth); Teddy Hansen desaparecido, uma página de blogs sobre um homem que desapareceu nos ataques; tidowave.wave, um blog dedicado a detalhar as façanhas ambientalmente nocivas do Tagurato; bem como páginas do MySpace para todos os personagens principais (embora posts específicos dessas páginas tenham sido removidos).
em um mundo de filmes pós-Emoji, é um pouco estranho olhar para uma página no MySpace de” Hudson Platt”, o personagem interpretado por TJ Miller em Cloverfield (ele vale mencionar que Miller, como Knowles, é outra figura ligada a esta saga com uma lista de lavanderia agora pública de alegações de agressão e assédio). Leva-nos a pensar quanto tempo estes sites sobreviventes permanecerão online. Talvez no futuro distante tais páginas promocionais serão tropeçadas por arqueólogos online, sem memória de sua conexão com o filme, e serão tomadas como artefatos de pessoas reais.
o ciberespaço é uma amante inconstante, e isso é parte do perigo – e apelo – de campanhas de marketing viral. Durante a caça a pistas de Cloverfield, muitos especularam que outro site, ethanhaaswasright.com, tinha alguma ligação com o filme. Mas Abrams dissipou esses rumores em uma carta para a Ain’t It Cool News, e o site acabou por ser parte de um ARG separado para o jogo de RPG Do Mind Storm Labs Alpha Omega: o começo e o fim. Mas mesmo arenques vermelhos como o Ethan Haas só trabalhavam em benefício da campanha publicitária de Cloverfield.: apesar de não ter nada a ver com o filme, manteve a conversa.
campanhas de Marketing Viral, então, são menos sobre os detalhes da conversa de marketing, então eles são sobre a própria conversa. A gênese do hype não é deixada para publicistas ou equipes de imprensa, mas para os próprios fãs, que se tornam responsáveis pela construção de interesse público em um filme. Cloverfield envolveu-se diretamente com os fãs de outra forma. Como Catherine Zimmer observa em seu livro “Surveillance Cinema”, a Paramount criou um concurso em que os fãs foram encorajados a produzir vídeos ” imaginando sua própria resposta Cloverfield-esque a um ataque monstro como capturado em seu equipamento eletrônico de consumo.”Os fãs então votaram em seu vídeo favorito, que deu mais atenção ao filme com o mínimo esforço exercido por parte da Paramount.
the Australian notes in a January 2008 article about “cloak-and-dagger” promotional techniques that maybe, “The best way to market a product to a young and wired generation is not to market it all.”Embora o marketing para Cloverfield possa certamente ser considerado como tal, não era fundamental Quem estava fazendo o trabalho pesado. O teórico Emmanuelle Wessels observa que, ” embora os participantes na votação de Cloverfield, presumivelmente, desfrutar dos prazeres afetivos da agência na seleção de seu vídeo favorito, eles também trabalham para consumir publicidade e promoção para a Paramount, e fornecer um endereço de E-mail provável para garantir a futura monitoração e recepção de publicidade.”Com tais concursos, bem como a implantação estratégica de pistas fragmentadas, a Paramount efetivamente Terceirizou seu trabalho de marketing e publicidade para os fãs. Os participantes no ARG, então, tinha um interesse em ir ver o filme: para descobrir se as suas teorias de estimação o transformaram no produto acabado, ou se surgiram ainda mais pistas.
mas como muitos descobriram 10 anos atrás em 18 de janeiro de 2008, poucos ou nenhum dos detalhes na campanha e seu jogo correspondente desempenhou um papel importante no filme real. Como o diretor Matt Reeves disse sobre a campanha de marketing, “você poderia chamá – lo-uma espécie de ‘meta – história’ que faz parte – quase como uma história de origem-que está conectada. É quase como tentáculos que crescem fora do filme e levam, também, para as idéias no filme. E há uma maneira estranha de ver o filme e é uma experiência. É uma grande, realmente satisfatória e realmente emocionante experiência. A campanha de Cloverfield desenvolveu uma contingência hardcore de fãs leais de Cloverfield que haviam participado da ARG e foram quase assegurados de ver o filme após o lançamento. Mas a experiência do filme não foi dificultada para aqueles que não sabiam sobre o ARG pré-lançamento.
Abrams desenvolveu ARGs e campanhas de marketing viral para seus filmes subsequentes, incluindo Super 8 e 10 Cloverfield Lane, o spin-off de Dan Trachtenberg dirigido, o trailer para o qual deixou o estilo Beyoncé antes de outro filme Michael Bay, as 13 horas de 2016: Os Soldados Secretos de Benghazi. Embora muitos fãs que participaram do Cloverfield ARG original tenham ido para jogar os jogos posteriores, a internet tem ignorado em grande parte. Mesmo assim, o interesse em Cloverfield continuou, e as próximas sequências de God Particle (originalmente programado para lançamento em fevereiro, mas agora atrasado até abril) e Overlord são especulados para manter o Cloververse vivo.Então, se poucos filmes replicaram o sucesso exato da campanha de Marketing viral de Cloverfield, como exatamente isso influenciou a publicidade do filme moderno? Mesmo que a influência do filme tenha sido apenas indireta, estabeleceu um precedente importante. Vasculhar qualquer número de blogs dedicados à coleção de pistas sobre Cloverfield, que carregam URLs desatualizados como 1-18-08.blogspot.com e 1-18-08.livejournal.com e você vai encontrar o trabalho dos fãs com um pouco de tempo demais nas mãos. Muitos discutiram sobre se uma voz fora do ecrã no trailer gritou ” está vivo!”ou” é um leão! Um devoto proclama que não precisamos nos preocupar, ele extrai o áudio do trailer em seis faixas separadas para descobrir a verdade (“It’s alive!”). Tal hiper-análise previu o clima de hoje, em que cada pedaço de marketing para a última prestação da franquia está sujeito a captura de tela instantânea e especulação. Até o bilhete da casa de arte, como a Carol de Todd Haynes e a chamada de Luca Guadagnino pelo teu nome, teve momentos dos seus trailers transformados em GIFs.
a reportagem que leva até Cloverfield também reflete a forma como o jornalismo cinematográfico online Muitas vezes opera hoje em dia. Sites como a Revista Latina tornaram-se notórios por publicar cada rumor sobre lançamentos de alto perfil. Estes pedaços de informação, por mais precisos que sejam, mantêm os cliques a rolar e as luzes acesas, tanto nos sites de fãs tablóides como nos departamentos de publicidade do estúdio, que mantêm um ouroboros de um relacionamento entre si. Devido às poucas pistas sobre Cloverfield, até publicações como a USA Today não podiam deixar de divulgar informações, como o Ethan Haas herring, que se revelou falso. Mas isso funcionou em benefício tanto do filme quanto daqueles que o cobriram: o interesse em Cloverfield cresceu, e os fãs continuaram lendo.Embora o sucesso da campanha viral de Cloverfield não tenha sido replicado diretamente, despertou um monstro de marketing que continua a rugir. As muitas mudanças que a internet tem feito em nosso consumo e engajamento com o cinema popular não são devidas inteiramente ao filme de Reeves, mas no mínimo é um estudo de caso valioso, e um adoptador precoce de um sistema a que crescemos acostumados. Está vivo, de facto.
Publicado Em 13 De Janeiro De 2018