estratégia de Marketing da Coca – cola, Coca-cola, estratégia de marketing

a Coca-Cola é líder mundial de refrigerantes maker, e opera em mais de 200 países em todo o mundo. Ele vende uma variedade de espumantes e bebidas tranquilas. Gera 60% das suas receitas e cerca de 80% dos seus lucros de exploração fora dos Estados Unidos. Tem um forte reconhecimento de marca em todo o mundo. De acordo com o business insider, cerca de 94% da população mundial está ciente do logotipo vermelho & branco da Coca Cola.

a Segmentação, targeting, posicionamento da Coca-Cola

Segmentação ajuda a marca para definir os produtos adequados para específicos, grupo de clientes; a Coca-Cola não tem como alvo um segmento específico, mas se adapta a sua estratégia de marketing, através do desenvolvimento de novos produtos.

da mesma forma que usa mistura de indiferenciação & estratégias de marketing de massa, bem como o marketing de nicho para determinados produtos, a fim de impulsionar as vendas no mercado competitivo. Sua Cola é popular em todo o mundo & é apreciado por pessoas de todos os grupos etários, enquanto a Diet coke Visa segmento nicho para as pessoas que são mais conscientes da saúde.

a Coca Cola utiliza uma estratégia de posicionamento competitivo para estar muito à frente dos seus concorrentes no mercado de bebidas não alcoólicas.

análise SWOT-Clique aqui para ler a análise SWOT da Coca Cola.

missão – ” o nosso roteiro começa com a nossa missão, que é duradoura. Ela declara nosso propósito como uma empresa e serve como o padrão contra o qual pesamos nossas ações e decisões.

• para refrescar o mundo.
• para inspirar momentos de otimismo e felicidade.
• para criar valor e fazer a diferença.”

visão – ” a nossa visão serve de quadro para o nosso roteiro e orienta todos os aspectos do nosso negócio, descrevendo o que precisamos de realizar para continuar a alcançar um crescimento sustentável e de qualidade.

• pessoas: ser um ótimo lugar para trabalhar onde as pessoas são inspiradas a ser o melhor que podem ser.Portfólio: trazer ao mundo um portfólio de marcas de bebidas de qualidade que antecipam e satisfazem os desejos e necessidades das pessoas.
• parceiros: Nutrir uma rede vencedora de clientes e fornecedores, juntos criamos valor mútuo e duradouro.Planeta: ser um cidadão responsável que faça a diferença ajudando a construir e apoiar comunidades sustentáveis.Lucro: maximizar o retorno a longo prazo aos acionistas, tendo em conta as nossas responsabilidades gerais.
• produtividade: ser uma organização altamente eficaz, magra e em movimento rápido.”

Tagline – “refrescando o mundo, uma história de cada vez”.

vantagem Competitiva na estratégia de Marketing da Coca-Cola

Coca-Cola tem vantagem competitiva sobre os seus concorrentes, em termos de Operações, controle de Custos, portfólio da Marca, Canal de marketing, Colaboração de relacionamento com o cliente.

operações-a Coca cola terceirizou a operação de engarrafamento para o franqueado, a FEMSA, que é o maior franqueado de engarrafamento da marca registada Coca-Cola bebidas no mundo. Ele ajuda a empresa a capturar importantes oportunidades de crescimento no segmento de bebidas não carbonatadas sub-desenvolvido e em aquisições estratégicas, entrando em acordos para adquirir conjuntamente empresas com a empresa Coca Cola.

controlo de custos-a sua carteira diversificada de produtos, as operações de Outsourcing & economias de escala ajudam-na a reduzir o seu custo operacional & a aumentar a sua rendibilidade.

portfólio de marcas fortes-empresa oferece um portfólio poderoso e amplo de bebidas para seus clientes, e continuamente explora categorias de bebidas promissoras para capturar o crescimento em seus diferentes mercados. Seu portfólio de bebidas consiste em refrigerantes gaseificados, água engarrafada, sucos, orangeades, isotônicos, chás, bebidas energéticas, leite, café e até mesmo cerveja em alguns mercados como o Brasil.

relacionamento colaborativo com o cliente-a Coca Cola acredita fortemente no marketing participativo criando valores compartilhados para todos os stakeholders. Adaptar o seu extenso portfólio de produtos e pacotes para as suas lojas com base na demografia socioeconómica do mercado local, na ocasião relevante de consumo e nas características distintivas da loja.

a Matriz BCG na estratégia de Marketing da Coca Cola

a marca registada da Coca Cola ocupa uma posição diferente na matriz BCG com base na procura & posição competitiva.

Thumps-up, Sprite, Fanta & Maaza são Estrelas, pois essas marcas têm alta quota de mercado, mas alta concorrência em seu respectivo segmento.

Kinley é o ponto de interrogação sendo as vendas baixas. A empresa não é capaz de posicionar claramente a Kinley devido à presença de muitos jogadores locais no mercado altamente mercantilista, resultando em baixas vendas.

A principal marca Coca-Cola é considerada uma vaca de dinheiro, porque ele tem um único concorrente no Pepsi e tem uma fantástica presença em todo o mundo

Coca-cola-a dieta, o Chá & marcas de café são os cães, uma vez que não é capaz de atrair clientes para este segmento e estes são, provavelmente, de mais longo prazo, as unidades de e sob estabelecimento.

estratégia de distribuição na estratégia de Marketing da Coca Cola

utiliza vários modelos de vendas e distribuição, dependendo do mercado, das condições geográficas e do perfil do cliente:

(1) a pré-venda do sistema, o qual separa a venda e a entrega de funções, permitindo caminhões para ser carregado com o mix de produtos que os retalhistas têm pedido anteriormente, aumentando assim as vendas e a eficiência da distribuição,

(2) convencionais de caminhão rota sistema, em que a pessoa encarregada da entrega faz vendas imediatas do estoque disponível em um caminhão,

(3) um híbrido sistema de distribuição, onde o mesmo caminhão que transporta produtos disponíveis para venda imediata e o produto previamente ordenadas por meio de pré-venda do sistema,

(4) o sistema de telemarketing, que poderia ser combinado com visitas de pré-venda e

(5) vendas através de grossistas de terceiros dos produtos.

marca equity in the Marketing strategy of Coca Cola

Coca Cola is the one brand which is recognized by everyone around the globe. Quando falamos sobre a marca equity então é seu valor & é sobre histórias, memórias, associações e conexões humanas (embora, é claro, essas conexões teriam sido cuidadosamente e deliberadamente projetadas por profissionais talentosos ao longo de muitos anos e inúmeras reuniões de conselho).

isto é algo que a Coca-Cola tem sido o mestre há mais de 100 anos. Este capital é derivado da vontade das pessoas de pagar um prêmio pela marca e uma falta de vontade de aceitar substitutos. A estratégia de marketing da Coca-Cola sempre foi a de associar felicidade, positividade e boa vida com seus produtos, & é assim que eles são capazes de criar alto TOMA (conhecimento da mente).

análise Competitiva na estratégia de Marketing da Coca-Cola

Grandes Gigantes de bebidas Não-alcoólicas segmento tem estratégia semelhante & objectivos, o que significa inovação & campanhas de marketing criativas podem ajudar as empresas a diferenciar um do outro. A competição dos jogadores locais é a outra grande questão que a empresa está enfrentando agora dias. A Pepsi é o principal concorrente da Coca-Cola com produtos em todos os segmentos.

análise de Mercado na estratégia de Marketing da Coca-Cola

bebidas Não-alcoólicas mercado é crescente indústria & com o advento dos crescentes mercados Asiáticos & nações em desenvolvimento, o consumo será maior também devido à mudança de estilo de vida, condições econômicas & mudança de hábitos de compra. Nesta indústria, o cliente tem muitas opções que vão desde água a chá/café a refrigerantes, então as chances de o cliente mudar para outra marca é alta. A única maneira de diferenciar produtos & reter clientes é a forte construção da marca, e criar atração no mercado.

a análise do cliente na estratégia de Marketing da Coca Cola-Coca cola visa um mercado de massa. E a expectativa do cliente é de baixo preço,bom gosto, conveniência & acessibilidade e várias opções para escolher.