Cost per click (CPC) also called pay per click (PPC) is a payment method in online marketing. O anunciante paga por clique para o anúncio reservado, como um link de texto, um banner ou um vídeo. Em contrapartida, muitos editores recebem as suas comissões com base na CPC. As redes de publicidade como o Google AdWords e o Google AdSense calculam os custos para os seus clientes ou para as receitas dos editores, principalmente com base no princípio do custo por clique. Cost-per-Mille (CPM) é um método alternativo de faturação para displays de anúncios.
antecedentes
a fim de recompensar ou pagar adequadamente um serviço de publicidade na Internet, os anunciantes, tais como os editores da web, necessitam de uma quantidade digitalmente mensurável. O clique como unidade provou-se muitas vezes, embora haja sempre Casos de fraude clique. Rastreamento cliques em sites, bem como a fonte de origem é muito fácil de configurar com ferramentas de análise web como o Google Analytics. Cliques também podem ser facilmente rastreados em AdServer.
exemplos
um exemplo famoso para CPC é o Google AdWords, onde anunciantes licitam em espaço publicitário nas páginas de resultados do motor de busca do Google. Ao licitar em palavras-chave específicas ao definir uma Oferta Máxima, os anunciantes têm alto controle sobre sua CPC. Uma oferta mais elevada conduz frequentemente a uma CPC mais elevada, mas também a posições mais elevadas e, por conseguinte, a um CTR mais elevado. Anunciantes muitas vezes baixar a sua oferta intencionalmente e otimizar os seus anúncios para diminuir CPCs, enquanto ainda tendo um alto CTR.
custos
o custo de um clique pode variar de alguns centavos até valores de dois dígitos. A CPC é dependente de muitos fatores. Os seguintes aspectos determinam a CPC para os anunciantes:
- qualidade do site em que o anúncio aparece: portais com ampla cobertura geralmente têm uma CPC maior do que pequenos sites.
- tipo de meio publicitário utilizado: cliques de banner normalmente custam mais do que cliques em links de texto.
- posicionamento do anúncio no sítio Web: a CPC para colocações de anúncios em sub-páginas é geralmente menor do que o custo por clique na página inicial.
- no procedimento de leilão, como no Google AdWords, o número de concorrentes e o nível das suas licitações afetam a CPC.
- o sector para o qual está a ser anunciado: a CPC é geralmente mais elevada em indústrias mais competitivas, como o sector financeiro.
- quantidade da publicidade reservada: as empresas podem reduzir a CPC reservando grandes volumes de anúncios em redes publicitárias.
Para os editores, o CPC depende dos seguintes fatores (por exemplo, quando a participação no Google AdSense):
- a Qualidade do seu site,
- taxa de cliques em seu site,
- Cobertura de sua plataforma,
- Relevância do seu site para a oferta de materiais promocionais.
assim, a CPC pode ser determinada tanto pelos editores da web como pelos anunciantes.
prós e contras da CPC
CPC pode ser facilmente determinada através da análise de ficheiros de Registo, pelo que o método de facturação pode ser utilizado para cada sítio Web. Além disso, a CPC fornece uma quantidade sólida escalável no cálculo dos orçamentos publicitários, cobrando aos clientes publicitários O número exacto de vezes que o seu anúncio foi efectivamente percebido pelos utilizadores. Isso distingue a CPC fundamentalmente da CPM como método de pagamento.
uma desvantagem do método CPC é que cliques podem ser gerados muito facilmente e anunciantes podem ser enganados. Ao mesmo tempo, você também pode ser cobrado para CPC quando um usuário clica repetidamente no mesmo anúncio dentro de uma rede de publicidade ou um motor de busca de compras (como o Google shopping). Neste caso, os custos já não são controláveis e os orçamentos publicitários estão rapidamente esgotados.
Significance for Web Analysis
The click costs are a simple parameter that can be used to calculate the ROI. Não é apenas o preço para o clique individual que é relevante aqui, mas também o preço para o clique individual que um anunciante pagou. Os custos do clique estão relacionados com as receitas. Em última análise, cada empresa tem que se perguntar quanto ele está disposto a pagar por uma conversão e, em seguida, quanto ele quer gastar em um clique.
no âmbito da análise web, deve, por conseguinte, prestar-se Atenção, por um lado, à existência de aumentos imprevistos e, por conseguinte, aos custos ao clicar em material publicitário e, por outro, à cobertura destes custos com receitas adicionais.
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