Anunciante passar digital, que subiu 23 por cento em relação ao ano anterior e cresceu de cerca de us $48 bilhões no segundo semestre de 2017, marcando a maior sequencial aumento entre consecutivo do segundo tempo e no primeiro semestre períodos em 23 anos de história do IAB e a PwC estudo.
os resultados, baseados em dados fornecidos por compradores e vendedores de mídia com um elemento adicional de pesquisa qualitativa, é visto por muitos como um bellwether para a indústria. Alguns dos maiores anunciantes do negócio ameaçaram retirar seus orçamentos da digital, mas os autores do relatório afirmam que os gastos sustentados de marcas patrimoniais mais o aumento do investimento de Comerciantes d-A-c significam que o setor está prosperando. (Não está claro se a receita de publicidade do Google e do Facebook está incluída no relatório da IAB.)
O IAB também observou que os anúncios móveis representaram 63% de todos os passar, até de 54 por cento ao ano anterior, devido, principalmente, ao investimento de anunciantes cujos fluxos de receita são extremamente dependentes de comércio móvel.
as marcas continuam a gastar
os Anunciantes de “chip azul” expressaram suas preocupações sobre as complicações associadas com a crescente influência da AD tech automatizada, ou programática, em vários incidentes de alto perfil ao longo dos últimos dois anos. Isso foi cristalizado por Procter & o chefe de marketing de Gamble, Marc Pritchard, infamamente descrevendo o setor como cheio de “porcarias” em seu marco de 2017, o discurso da Cúpula de liderança do IAB. De facto, o mal-estar em relação à falta de transparência suscitada pelas transacções programáticas levou recentemente várias empresas do sector a comprometerem-se publicamente a limpar o espaço sob a forma de uma acção multilateral a ser supervisionada pelo grupo de Responsabilidade fiável (TAG), filiado no IAB.
falando com Adweek, Sue Hogan, svp research and measurement, IAB, observou que as mídias sociais gastam 38 por cento do ano-a-ano para us $13,1 bilhões, apesar do desconforto contínuo causado por manchetes negativas sobre as vulnerabilidades de algumas das maiores plataformas no espaço em 2018 e antes.
“uma coisa que é importante destacar é que estamos vendo brand gastar continuar a subir em anúncios de áudio , vídeo e banner substancialmente”, explicou. “O áudio está em 31 e o vídeo em 35 e os anúncios de banner em 27 . Assim, ao longo de tudo isso, a receita está muito boa para o primeiro semestre de 2018.”
Enquanto isso, a pesquisa também continua a crescer, com o gasto de 19 por cento ao longo do ano para us $22,8 bilhões na primeira metade do ano-mobile responde por 59 por cento deste número-e exibição também foi de 27 por cento para us $15,7 bilhões, com anúncios móveis gerando 74 por cento deste total.Hogan passou a descrever o vídeo como uma categoria de herói emergente, acrescentando que sua parte de gastos continua a crescer substancialmente, aumentando em 35 por cento ano a ano para US $7 bilhões.
“parte disso, é claro, é o vídeo móvel sendo elevado em números muito altos … como um todo, é agora 14 por cento de todo o crescimento da receita de anúncios digitais”, acrescentou.
A crescente influência da cauda longa e d-a-c a publicidade dólar
David Silverman, sócio da PwC, EUA, ecoou Hogan declaração sobre sustentado marca gastar em digital, mas acrescentou que os números foram também, provavelmente, reforçado pelo fluxo contínuo de cauda longa anúncio de dólares–tais como aqueles gerados por pequenos negócios regionais–em digital.
“você tem marcas nacionais, mas você também tem empresas locais que estão usando a mídia de uma forma que nunca tinha sido tão eficiente”, disse Adweek. “Então você tem categorias de auto-serviço de catering para as pequenas empresas que tornam mais eficiente para eles para promover o seu negócio.”
muitas marcas d-to-c estão aplicando a mesma lógica para suas estratégias de publicidade (como o Clube de barbear dólar no setor de aliciamento masculino), como eles procuram perturbar os operadores históricos em seus mercados verticais.
“as empresas diretas ao consumidor muitas vezes estão vendendo on-line, e a melhor maneira de chegar ao seu consumidor também está on-line no ponto de tomada de decisão”, acrescentou. “Então, o anúncio digital é perfeito … porque quanto mais inteligentes os algoritmos se tornam, mais eficiente é para essas empresas para identificar e realmente adquirir um cliente.”
tal metodologia econométrica é cada vez mais a base da forma como os comerciantes maiores também informam e executam suas estratégias, com o mais recente inquérito da OCM Gartner gastam que, embora a maioria dos orçamentos eram planos em geral, os investimentos em tecnologia continuam a aumentar.
os entrevistados na pesquisa indicaram que quase 29 por cento dos orçamentos são agora investidos em Mar tech, em comparação com 24 por cento em trabalho e 23 por cento em mídia e Agências pagas, respectivamente. De acordo com Ewan McIntyre, analista líder da Gartner no estudo, os resultados representam uma mudança na forma como as organizações lidam com fornecedores e talentos internos, bem como como como eles avaliam a aquisição de mídia.