Coca-Cola' S Marketing Communication Strategy: A Critical Analysis

a Coca-Cola Company é uma empresa americana, Fabricante, Varejista e comerciante de Concentrados de bebidas não alcoólicas e xaropes. A Coca-Cola Company oferece mais de 350 marcas em mais de 200 países, além de sua principal bebida Coca-Cola.

tipos de mídia usados para promover a Coca-Cola

a mídia pode ser dividida em duas categorias, mídia publicada e mídia visual/sonora. A mídia publicada inclui jornais, revistas, imprensa comercial e profissional, e a internet. Os meios visuais e auditivos incluem televisão, rádio, cinema, cartazes, outdoors e correio direto.

vários tipos de mídia são usados para anunciar a marca Coca-Cola em geral, e Coca-Cola bebida em particular.

meios de Comunicação Social publicados:

1. os jornais são uma das formas mais populares de publicidade da mídia que é amplamente utilizada pela Coca-Cola. A Coca-Cola Company é uma das empresas que estrelou propaganda de mídia em seus estágios iniciais, e por agora a empresa tem sido envolvida em publicidade de mídia por mais de 100 anos.
2. Revistas são amplamente utilizadas a nível global para anunciar a Coca-Cola. As revistas são escolhidas de acordo com a sua legibilidade pelo segmento de cliente-alvo da empresa. Esses anúncios geralmente ocupam uma página inteira da revista para maximizar o impacto positivo das iniciativas de marketing.
3. Internet é outra plataforma onde as várias formas de anúncios da Coca-Cola são colocados. Especificamente, o anúncio online da marca é realizado através do uso extensivo de banners, anúncios pop-up, patrocínios no local e várias outras formas de anúncios online em milhares de sites ao longo do mundo. Há também vários fóruns e sites dedicados aos fãs da Coca-Cola, onde os usuários podem compartilhar suas histórias envolvendo a Coca-Cola.

meios visuais e auditivos:

1. a Coca-Cola tem sido anunciada através da televisão em muitos países. A Coca-Cola apresenta diferentes anúncios em diferentes países. Estes anúncios são preparados considerando a cultura local para evitar quaisquer mal-entendidos devido às diferenças na cultura de diferentes países.
2. a Coca-Cola também é publicitada no cinema e isso é feito de duas maneiras. Em primeiro lugar, os anúncios de vídeo da Coca-Cola são tocados nos cinemas antes do início do filme. Em segundo lugar, a Coca-Cola é anunciada através da colocação de produtos em filmes, onde a bebida é destaque em algum lugar durante o filme e a eficiência da colocação de produtos é maximizada mostrando a bebida sendo consumida pelo papel principal.
3. a propaganda de rádio Coca-Cola geralmente dura apenas alguns segundos, mas é considerada eficiente em termos de aumentar a conscientização da marca e a fidelidade do cliente.
4. cartazes e outdoors também são amplamente utilizados como parte integrante da promoção da Coca-Cola media. Os outdoors são geralmente colocados nos centros da cidade e nas estradas ao redor do globo, bem como em algumas partes das áreas rurais. Os cartazes, por outro lado, são normalmente exibidos nos transportes públicos, lojas e restaurantes.Objectivos das campanhas da Coca-Cola
   
   

   campanhas publicitárias da Coca-Cola são lançadas para alcançar objetivos específicos. O principal objetivo da empresa é a maximização do lucro e essas campanhas de propaganda contribuem para a realização deste objetivo de várias maneiras.

   1. sensibilização da empresa e dos seus produtos.
   2. informação e educação dos consumidores e compradores.
   3. incentivar uma preferência pelos produtos da empresa em relação aos dos concorrentes”.
   4. encorajar a experimentação de produtos entre potenciais novos clientes.
   5. aumentar as vendas a curto prazo através de acções estimulantes.
   6. Tranquilizar os clientes e reforçando a sua particular desejável o comportamento de compra.
   7. gerar informação a partir dos clientes.
   8. criando a liderança de vendas.

   a Análise da Mensagem transmitida através de Coca-Cola

   Coca-Cola campanha de marketing de materiais foram elaborados de acordo com as mensagens que eles pretendem transmitir e imagens, palavras e sons com eles foram aperfeiçoados pelos profissionais de marketing para servir o mesmo propósito.

   Mensagens enviadas para promover a Coca-Cola pode ser classificado em três categorias:

   Coca-Cola ajuda para melhor satisfazer a sede

   Coca-Cola tenta comunicar que satisfaz a sede da melhor maneira possível. No entanto, uma série de cientistas, bem como autores de marketing lançaram uma dúvida sobre a capacidade da Coca-Cola para satisfazer a sede de forma eficiente e argumentar que “sede” para a Coca-Cola foi criado pelos profissionais de marketing da empresa. Em outras palavras, “sede” criada para a Coca-Cola é fundamentalmente diferente da sede natural de água, e a “sede” de Coca-Cola é mais uma necessidade do que uma sede em um significado virtual da palavra.

   beber Coca-Cola é elegante

   Kotler e Keller afirma que as mensagens de marketing mais eficazes são apresentadas pelas empresas como uma solução para um problema potencial experiência dos clientes.

   de acordo com Freud, em qualquer coisa que eles fazem as pessoas são motivadas pela vontade de ser grande.

   

   isto pode ser visto como um problema e uma necessidade que precisa ser satisfeita. Especificamente, algumas pessoas visam satisfazer a necessidade da vontade de ser grande, tentando ser elegante e moderno e associando-se com personalidades estabelecidas, famosas e bem sucedidas. A Coca-Cola usa este fato pagando indivíduos famosos percebidos como sendo bem sucedidos para associar-se publicamente com seus produtos. Como resultado, as pessoas compram estes produtos para satisfazer o seu desejo de ser moderno e elegante.

   beber Coca-Cola faz parte de um estilo de vida.

   a Coca-Cola tenta fazer com que os clientes acreditem que é um componente necessário da vida cotidiana. Isto é feito expondo os clientes potenciais e existentes a campanhas de marketing intensivo através de vários canais.

   análise do sucesso associado às iniciativas de Marketing da Coca-Cola

   existem vários critérios contra os quais o sucesso de uma campanha de marketing pode ser avaliado. Uma delas é através da fidelidade do cliente, Market share, e a quantidade de receita que foram geradas por causa da campanha de marketing.

   avaliando a partir dos critérios de fidelização do cliente, as iniciativas de marketing da Coca-Cola podem ser consideradas de grande sucesso. Há milhões de pessoas em todo o mundo que consomem Coca-Cola regularmente.

   a cada segundo de cada dia, pessoas em todos os lugares-13.000 deles-pop abrir um produto Coca-Cola’.

   a Interbrand classificou-a como uma das marcas mais valiosas em 2017. Ele está em terceiro lugar entre as marcas de produtos com mais fãs no Facebook a partir de abril de 2018 com 107,42 milhões de fãs.

   

   quando avaliada com base em critérios de market share, a empresa está vendendo seus produtos em mais de duzentos países, empregando 61800 funcionários e é líder de mercado na maioria desses mercados.

   do ponto de vista da rentabilidade, a Coca-Cola foi capaz de gerar 35,41 mil milhões de USD a partir de operações durante 2017, em parte devido à sua estratégia de marketing integrado eficaz.

   conclusão

   ter uma estratégia integrada de comunicação de marketing eficaz e a eficiência para implementá-la são necessárias para o crescimento a longo prazo de uma empresa. A Coca Cola baseia-se extensivamente na mídia para conduzir sua estratégia de comunicação de marketing integrado. A escolha dos meios de comunicação utilizados pela empresa inclui jornais, revistas, internet, Televisão, cinema, Rádio, cartazes e outdoors.

   Análise de imagens e palavras utilizadas em Coca-Cola campanhas de marketing identificou que esses esforços de marketing visam comunicar-se três tipos de mensagens; Coca-Cola ajuda para melhor satisfazer a sede, beber Coca-Cola é elegante, e beber Coca-Cola faz parte de um estilo de vida.No entanto, todos esses benefícios que a Coca-Cola está oferecendo aos seus clientes são apenas benefícios percebidos. A afirmação de que a Coca-Cola satisfaz melhor a sede do que qualquer outra bebida está justificadamente sob alto grau de suspeita. Também é claro que a Coca-Cola não faz ninguém elegante, moderno e legal na realidade.Apesar da Coca Cola oferecer benefícios percebidos principalmente aos seus clientes, com a escolha efetiva de componentes de comunicação de marketing integrado e seu uso eficiente, a empresa foi capaz de se tornar uma das corporações multinacionais mais bem sucedidas do mundo.