Uma Introdução para a Coca-Cola
Coca-Cola é uma das duas principais marcas de refrigerante indústria e a maior marca de bebidas não-alcoólicas no mundo. O Império Internacional da Coca Cola abrange mais de 200 países. A empresa tem um grande portfólio de produtos de espumantes e bebidas tranquilas. A indústria de soda sentiu a pitada de desaceleração económica e pós-recessão, as flutuações cambiais afectaram os lucros das principais marcas de soda. A popularidade das bebidas gasosas também diminuiu devido à crescente popularidade das bebidas de saúde e outras tendências de saúde.
para além da grande quota de mercado, a Coca Cola é conhecida pela sua forte imagem de marca e elevada fidelidade ao cliente. Investe uma soma muito grande a cada ano em marketing e promoção para o crescente reconhecimento da marca e compromisso com o cliente. Nos últimos anos, tem se concentrado em otimizar sua mistura de produtos para atender à mudança de sabor dos consumidores em todo o mundo.
mercado-alvo da Coca Cola:
o mercado-alvo da Coca Cola situa-se principalmente no grupo etário 15-35. Enquanto os produtos da Coca Cola são populares entre os clientes de meia-idade também, o segmento principal de clientes da marca é principalmente os adolescentes e jovens. Goza de grande popularidade entre os consumidores masculinos e femininos. Devido a ser acessível, os produtos da Coca Cola não são direcionados para uma classe específica de consumidores. No entanto, é principalmente a juventude moderna, jovem e divertida que formam o mercado alvo da Coca Cola. A marca soft drink escolheu posicionar-se principalmente como uma marca para os jovens. Posicionou-se como uma marca que representa a juventude, a liberdade e a felicidade. A Coca Cola dirige-se tanto a clientes individuais como a famílias. Seus anúncios visam os jovens, bem como as famílias. Celebrações e festas são principalmente uma atração central nos anúncios da Coca Cola.
leia a mistura de marketing da Coca Cola e seus sete PS-produto, Lugar, preço, promoção, pessoas, processos e evidências físicas.
produto:
a Coca Cola tem um grande portfólio de produtos de 500 marcas espumantes e tranquilas. Ele fornece cerca de 3.900 bebidas escolhas. Seu produto líder Coca Cola é uma das marcas mais reconhecidas e valiosas do mundo. Há 21 bilhões de dólares em seu portfólio, dos quais 19 estão disponíveis em escolhas baixas ou sem calorias.
Aqui estão algumas das marcas mais conhecidas no portfólio da Coca Cola:
- Coca-Cola-a bebida mais popular e mais vendida na história e também uma das marcas mais reconhecidas do mundo.
- Sprite: um popular refrigerante com sabor a limão introduzido em 1961.
- Fanta: a segunda marca mais antiga da Coca Cola, introduzida em 1940, vem em sabor laranja.
- Diet Coke: conhecido como Coca Cola light em muitos mercados. Um refrigerante sem açúcar e calorias. Introduzido em 1982.
- Coca Cola Zero: lançado em 2005, esta marca zero sugar adquiriu o status de uma marca de milhões de dólares em 2007.
- Coca Cola life: a low-calorie drink with cane sugar and Stevia leaf extract.
- Minute Maid: uma marca de suco adquirida pela Coca Cola em 1960.
- Ciel: água engarrafada purificada não carbonatada introduzida em 1996.Powerade: bebida para energia e hidratação feita com carboidratos, eletrólitos e fluidos.
- Powerade zero: Sports and fitness drink with electrólitos minus the calories.
- simplesmente laranja: sumo de laranja 100% Premium disponível em seis variedades.Fresca: refrigerantes sem cafeína com um sabor único de citrinos.
- Glaceau Vitaminwater: Nutrient enhanced water beverage available in 26 countries.Del Valle: uma linha premium de sucos e néctares vendidos principalmente na América Latina e na América Central.
local:
a Coca-Cola tem um extenso sistema de distribuição de bebidas. Seus produtos são vendidos em mais de 200 países em 6 regiões operacionais, incluindo Europa, América Latina, América do Norte, Pacífico, Eurásia & África. A Coca Cola vende uma média de 1,9 bilhões de porções por dia. Tradicionalmente, a empresa tem confiado nos seus parceiros de engarrafamento para a embalagem e distribuição dos seus produtos.
como observa a Coca-Cola, ” enquanto muitos vêem a nossa empresa como simplesmente “Coca-Cola”, o nosso sistema opera através de vários canais locais. Nossa empresa fabrica e vende concentrados, bases de bebidas e xaropes para operações de engarrafamento, possui as marcas e é responsável por iniciativas de marketing de marca de consumo. Os nossos parceiros de engarrafamento fabricam, embalam, comercializam e distribuem as bebidas de marca final aos nossos clientes e parceiros de venda automática, que depois vendem os nossos produtos aos consumidores” (Coca-Cola company).
seus parceiros de engarrafamento trabalham em estreita colaboração com os clientes, incluindo mercearias, restaurantes, vendedores de rua, lojas de conveniência, cinemas e parques de diversão, entre muitos outros. Juntos eles executam estratégias localizadas da Coca Cola company. Estes clientes vendem produtos coca-cola para os clientes finais.
preço:
Pepsi é o arqui-rival da Coca Cola e o concorrente mais próximo no segmento de bebidas. Ambas as marcas preçam seus produtos de forma competitiva. Os preços não são demasiado elevados para ir além do alcance médio dos clientes e nem demasiado baixos para dar uma impressão de baixa qualidade. A estratégia de preços da Coca Cola é destinada a impulsionar a lealdade da marca. Além disso, devido à diminuição da procura de produtos de soda, a concorrência de preços entre a Coca-Cola e a Pepsi tornou-se ainda mais intensa. Os preços baixam à medida que o tamanho do pacote cresce. Os compradores a granel do produto podem ter de pagar preços significativamente mais baixos do que aqueles que compram produtos únicos da Coca-Cola.
promoção:
devido à intensa concorrência na indústria de soda, as marcas de topo gastam muito em publicidade para impulsionar maiores vendas e receitas. As despesas de marketing da Coca Cola em 2016 foram de US $ 4 bilhões. Em 2018, as despesas de marketing cresceram para US $ 4,1 bilhões. Utiliza canais tradicionais e modernos para promover a sua marca e produtos. A Coca Cola lançou sua campanha “Taste the Feeling campaign” em 2016, que une todas as suas marcas. Esta abordagem de marca tomada pela Coca Cola marca uma mudança significativa de sua estratégia de marketing anterior. Além de Anúncios de TV e campanhas de publicidade ao ar livre, a empresa Serve seus anúncios em toda a internet e nas mídias sociais. Suas contas de mídia social são usadas para se conectar com seus fãs e seguidores e para o engajamento do cliente. Há mais de 1.250 vídeos promocionais da Coca Cola em seu canal oficial do YouTube. Uma vez que a concorrência continua a intensificar-se na indústria do carbonato de sódio, as empresas concentram-se mais do que nunca na sua imagem social e reputação. A Coca Cola também está investindo muito em RSE e sustentabilidade e desenvolvendo uma cadeia de suprimentos sustentável e rede de fabricação. Investir em projetos socialmente benéficos provou ser benéfico para a empresa e reforçou a sua imagem no mercado.
pessoas
Coca Cola é também um grande empregador que se concentra na gestão estratégica dos recursos humanos para ajudar os seus empregados a encontrar crescimento de carreira e satisfação no emprego. Em 2019, o número total de funcionários trabalhando no Sistema Coca Cola cresceu para 86.200 dos quais 10.100 estavam trabalhando nos Estados Unidos. os funcionários são uma fonte de vantagem competitiva no século XXI. Portanto, empresas como a Coca Cola implementaram estratégias de gestão de Recursos Humanos que permitem o empoderamento dos funcionários e maximizar a satisfação do trabalho. A empresa também estabeleceu um sistema de recompensas e reconhecimento de que o trabalho para aumentar a retenção de funcionários.
processos:
o Sistema Coca Cola inclui a The Coca Cola company e seus cerca de 225 parceiros de engarrafamento. As operações comerciais internacionais da empresa são apoiadas por estes parceiros de engarrafamento, bem como por uma grande rede de distribuição. A Coca Cola company vende concentrados e xaropes que produz nas suas operações de concentração aos seus parceiros de engarrafamento. Esta é a principal fonte a partir da qual a empresa gera receitas operacionais líquidas. Os parceiros de engarrafamento da Coca Cola produzem o produto final que é vendido para os clientes em todo o mundo. Eles combinam os concentrados com água destilada e/ou espumante, e / ou edulcorantes, dependendo do produto, para preparar, embalar, vender e distribuir Bebidas acabadas. As operações de produtos acabados da Coca Cola incluem principalmente a empresa de propriedade ou empresa controlada engarrafamento, vendas e operações de distribuição.
evidência física
as operações físicas da Coca Cola são espalhadas globalmente. A infra-estrutura física da empresa inclui as suas operações de fabricação concentrada, bem como a sede, e outros escritórios regionais nos vários cantos do mundo. Além disso, deparamo-nos com muitas provas físicas relacionadas com o negócio da Coca Cola diariamente. Além de garrafas de Coca-Cola e material promocional, há uma grande quantidade de mercadorias dentro de várias lojas de varejo, que também conta como evidência física. O logotipo da Coca Cola é visível nos pacotes, bem como em anúncios e material promocional. Globalmente, dificilmente há uma região onde você não será capaz de encontrar alguma evidência do negócio da Coca Cola SE é um grande anúncio ao ar livre ou uma pequena garrafa de uma das bebidas da Coca Cola.
Fontes:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Cite Isto. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Mistura de Marketing da Coca Cola: produto, Lugar, preço e promoção. notesmático. Retrieved 25 February 2020, from https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. “Marketing Mix Of Coca Cola: Product, Place, Price, and Promotion”. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Accessed 25 Fev 2020. |
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