Chanel

a era Coco ChanelEditar

Gabrielle “Coco” Chanel (1883-1971) começou sua carreira na moda em 1910. Ele anunciou novos designs e revolucionou a indústria da moda “voltando ao básico”, incorporando elegância, classe e originalidade. O logotipo Chanel rapidamente se tornou sinônimo de elegância, riqueza e elitismo, bem como um padrão para a moda internacional. No entanto, o logotipo da Chanel não foi registrado como marca até que as primeiras lojas da Chanel foram estabelecidas. Coco Chanel manteve o título de designer-chefe até sua morte, em 10 de janeiro de 1971.

Fundação e reconhecimentoeditar

em 1909, Gabrielle Chanel inaugurou uma pequena loja no térreo do apartamento de sua amante Étienne Balsan em Paris. Naquela casa reunia-se a elite de caçadores franceses, que chegavam acompanhados de seus amantes sofisticados. Isso deu a Coco a oportunidade de vender chapéus decorados para elas.

com Arthur Capel-um membro do grupo de Balsan e o único que trabalhou para ganhar a vida— Coco se envolveu romanticamente. Ele viu em Coco uma potencial mulher de negócios e a ajudou a adquirir o lendário local localizado na Rue de Cambon 31, em Paris, no ano de 1910. Foi assim que Chanel Modes foi formada. Uma das desvantagens do desenvolvimento do negócio era a existência de outra loja de alta costura no mesmo prédio, de modo que Coco não tinha permissão para produzir roupas semelhantes. Em 1913, Chanel introduziu roupas esportivas femininas em sua nova boutique em Deauville e Biarritz, também na França. Ela detestava as roupas das mulheres que iam a esses resorts tentando ofuscar as outras com babados, chapéus grandes, espartilhos apertados e saias longas. Os designs da Chanel tendiam a ser mais simples e elegantes do que opulentos.

a Primeira Guerra Mundial afetou muito a moda. O carvão era escasso e as mulheres começaram a trabalhar em fábricas substituindo os homens, razão pela qual precisavam de um guarda-roupa quente que suportasse as condições de trabalho. Os designs da Chanel nessa época também foram afetados pela ideia relativamente nova de esportes femininos. Durante a Primeira Guerra Mundial, Coco abriu outro armazém maior na Rue de Cambon, em frente ao Hotel Ritz em Paris. Lá ele vendia jaquetas de flanela, saias retas, blusas de marinheiro, suéteres longos e conjuntos de saias e jaquetas. Sua mercadoria tornou-se conhecida na França em 1915, quando ele priorizou a liberdade de movimento e não a ostentação e redundância em suas criações. Nesse mesmo ano – e em 1917 – a revista de moda Harper’s Bazaar mencionou que Chanel estava na “lista de todo comprador”. Sua boutique na Rue Cambon antecipou os conjuntos vestido-casaco cada vez mais simples, além dos trajes de noite de tule bordado ou renda.

o primeiro perfume da Chanel, o Chanel n5 5.

Coco Chanel ganhou grande reputação como uma costureira meticulosa. Seguindo as tendências dos anos 1920, Chanel produziu vestidos com Miçangas. O traje de duas ou três peças, criado em 1920, continuou com uma aparência popular moderna. Este traje era recomendado como “o novo uniforme noturno e noturno, remontando a 1915”. O ano de 1921 viu a introdução do primeiro perfume Chanel n. 5 5. Ernest Beaux criou a fragrância para Coco e ela a batizou assim por seu número da sorte: o cinco. A simplicidade da marca Chanel foi expressa no design quadrado da garrafa, que nunca foi modificado. O perfume foi um sucesso imediato, especialmente entre as mulheres da alta sociedade. Segundo relatos, a essência característica foi devido à crença de Coco em superstições. Ela costumava exibir suas coleções no quinto dia do quinto mês. Coco relatou ao Harper’s Bazaar em 1923: a simplicidade é a chave para a verdadeira elegância.

Parfums ChanelEditar

Parfums Chanel foi criada em 1924 por Pierre Wertheimer— em colaboração com Coco Chanel-para produzir e vender perfumes e produtos de beleza. Theophile Bader, fundador da bem-sucedida loja francesa Galeries Lafayette, foi o homem que apresentou Coco e Wertheimer. Wertheimer detinha 70% da Parfums Chanel, enquanto Bader detinha 20% e Coco apenas 10%. Ela foi forçada a operar seu negócio de alta costura Além da Parfums Chanel. Nesse mesmo ano, Coco também introduziu suas primeiras jóias de fantasia: alguns brincos de Pérola, um branco e um preto.

um novo amor em sua vida foi o duque de Westminster. Ela apresentou ao mundo sua jaqueta cardigã de marca registrada em 1925. No ano seguinte, Chanel introduziu o “vestidinho preto”, que foi listado pela revista Vogue como”o novo uniforme da mulher moderna”. Nesse mesmo ano, a empresa produziu o clássico tweed. Inspirada por suas visitas à Escócia ao lado do duque de Westminster, Chanel criou seus primeiros trajes de tweed. Logo Coco abriu uma boutique perto do famoso Museu do Louvre.

enquanto a alta costura e os perfumes da Chanel obtinham sucesso, as relações comerciais entre Coco e Pierre se deterioravam. Ela acreditava que merecia mais de 10% das ações em sua parceria com Pierre Wertheimer e se considerava explorada pelos Wertheimer. Ele afirmou ainda que havia cedido os direitos de sua marca com relutância. Wertheimer contra-atacou lembrando a Coco que ele havia fundado sua empresa e que praticamente ele a havia transformado em uma mulher rica. Coco contratou o advogado René de Chambrun para renegociar as cláusulas do contrato com os Wertheimer, mas eles abortaram suas tentativas.

Chanel e afiliação com a naziEditar

os vestidos de noite da Chanel evoluíram para um visual mais alongado e feminino e os trajes de Verão tinham toques contrastantes de brilho. Em 1937, Coco desenhou vestidos especiais para mulheres pequenas, por quem sentia pena de vê-las sentadas nos teatros. Durante os anos 1930, a casa de Chanel teve como competição Elsa Schiaparelli, uma costureira a quem Coco se referia como “aquela artista italiana que faz vestidos”. Schiaparelli não era uma ameaça devido à sua popularidade limitada na época, no entanto, ela provou ser uma grande designer. Coco manteve sua originalidade e evitou imitá-la. Chanel inaugurou uma exposição de joias-principalmente de diamantes-em 1932. Quando a Segunda Guerra Mundial começou em 1939, Coco Chanel se aposentou e se mudou para o Hotel Ritz em Paris com seu novo pretendente, o oficial nazista Gunther von Kluge. Apenas seus perfumes e suas jóias continuaram a ser vendidos nas boutiques existentes.

quando a França caiu sob o controle da Alemanha em 1940, os alemães fizeram do Hotel Ritz sua sede naquele país. Pierre Wertheimer e sua família fugiram para a América e, antes que Coco pudesse assumir o controle total sobre a Parfums Chanel, ele fez um “poder Ariano” para a empresa. Rumores e fofocas se espalharam em Paris sobre o relacionamento de Coco com os alemães “em termos mais amigáveis”. De acordo com o biógrafo da Chanel, Edmonde Charles-Roux, ” a inteligência alemã enviou Coco para visitar o primeiro-ministro britânico Winston Churchill como parte de uma missão secreta pacífica. Chanel foi imediatamente presa após a libertação da França, mas Churchill interveio e foi libertada”. Após a queda do regime nazista, os franceses se vingaram de seus compatriotas que haviam colaborado com o nazismo. Coco era um deles, então ele fugiu para a Suíça.

na ausência de Coco, Pierre Wertheimer voltou a Paris para controlar as empresas da família. Apesar disso, Coco criou sua própria coleção de Fragrâncias. Wertheimer sentiu que seus direitos legais estavam sendo atropelados, mas não queria iniciar uma batalha no tribunal. Por isso, deu a Coco 400.000 dólares, concordou em pagar-lhe 2 % pelos direitos de todos os produtos Chanel e concedeu-lhe direitos limitados para vender seus próprios perfumes na Suíça. Ironicamente, Coco parou de produzir fragrâncias após este Acordo. Ele vendeu todos os direitos De Parfums Chanel aos Wertheimer em troca de um salário mensal, o suficiente para que Coco e seu namorado Von Dincklage pudessem levar uma vida de classe alta.

o retorno de ChanelEditar

o designer alemão Karl Lagerfeld.

Chanel voltou a Paris em 1953. Lá ele percebeu que sua popularidade havia diminuído devido ao designer Christian Dior. A Dior criou o dramático “novo visual” em 1947, que dominou a moda durante os anos 1940 e 1950. Esse” novo visual “já estava saindo de moda e Coco, aos 71 anos, decidiu” voltar ” no momento perfeito. Ela se aproximou de Pierre novamente para aconselhá-la nos negócios e apoiá-la financeiramente. Em troca, ele obteve os direitos completos de todos os produtos com o nome “Chanel”. Sua colaboração valeu a pena quando Chanel voltou a se tornar a marca líder na indústria da moda. A empresa reintroduziu o “Traje Chanel”, que foi a base para muitas de suas coleções. Em fevereiro de 1955, a Chanel apresentou ao mercado as Famosas Bolsas 2.55, feitos de couro acolchoado com alças de corrente. Nesse mesmo ano, a empresa lançou sua primeira colônia masculina, Pour Monsieur, e recebeu o Fashion Oscar por sua coleção de primavera no Fashion Awards Awards. Mais tarde, Pierre comprou 20% das ações pertencentes à Badar e deu à sua família 90% da Parfums Chanel. Pierre se aposentou em 1965 e seu filho o substituiu. Wertheimer faleceu dois anos depois. O advogado de Coco declarou à revista Forbes que ” Pierre voltou a Paris cheio de orgulho e emoção, depois que um de seus cavalos venceu o derby da Inglaterra em 1956. Ele rapidamente veio a Coco, esperando parabéns e elogios. Mas ela se recusou a beijá-lo. Ela guardou rancor por toda a vida”.

Gabrielle “Coco” Chanel morreu em 10 de janeiro de 1971, aos 88 anos de idade. Diz-se que ele projetou e trabalhou até o momento de sua morte. A direção da empresa ficou nas mãos de Yvonne Dudel, Jean Cazaubon e Philippe Guibourge. A empresa continuou a ter sucesso regular e Jacques Onsetheimer comprou toda a casa Chanel. Alguns críticos opinaram que, durante sua liderança, ele nunca prestou muita atenção a Chanel, pois estava mais focado na criação de cavalos. No entanto, a influência de Coco não desapareceu com sua morte. Outros projetos póstumos viram a luz alguns anos depois. Em 1974, a casa de Chanel lançou a colônia Cristalle, que foi desenvolvida enquanto Coco ainda vivia. Quatro anos depois, foram lançados mundialmente os primeiros Acessórios prêt-à-porter.

Alain Wertheimer, filho de Jaques, assumiu o comando em 1974. De volta aos Estados Unidos, Chanel n. 5 5 foi percebida como uma fragrância medíocre para mulheres desatualizadas. Alain reformou as vendas da Chanel N. º 5 ao diminuir o número de lojas que a vendiam, de 18.000 para 12.000. Além disso, ela tirou o perfume das prateleiras das farmácias e investiu milhões de dólares em publicidade para os cosméticos Chanel. Isso gerou a sensação escassez e exclusividade para N. 5 5 e as vendas dispararam. Alain também tentou mudar a reputação da Chanel na moda. Procurando um novo designer que pudesse levar a marca a novos patamares, ele persuadiu Karl Lagerfeld a encerrar seu contrato com a casa de moda Chloé.

era pós-Coco até a atualidadeeditar

Loja Chanel em Rodeo Drive, Beverly Hills.

em 1981, Chanel criou uma nova colônia masculina, Antaeus. Dois anos depois, Lagerfeld foi promovido ao cargo de designer-chefe e modificou a moda da Chanel, substituindo as linhas antigas por cortes mais reduzidos e designs mais ousados. Durante os anos 1980, mais de 40 lojas Chanel foram inauguradas em todo o mundo. Os direitos das fragrâncias e cosméticos Chanel pertenciam apenas à empresa e não foram compartilhados com outros produtores ou distribuidores de itens semelhantes. Enquanto Lagerfeld se tornava chefe de design, outros designers e comerciantes se esforçaram para manter a clássica “aparência Chanel” e, assim, torná-la uma lenda. O vendedor da Chanel, Jean Hoehn, explicou: “introduzimos uma nova fragrância a cada dez anos, não a cada três minutos como muitos concorrentes. Não confundimos o consumidor. Com Chanel, as pessoas sabem o que esperar. E eles continuam voltando para nós, em qualquer idade, enquanto outros entram e saem do mercado”. O lançamento de uma nova fragrância em homenagem a Coco Chanel em 1984, Coco, manteve o sucesso da Chanel na indústria de perfumaria. Em 1986, a casa de Chanel fechou um acordo com fabricantes de relógios e em 1987 o primeiro relógio Chanel fez sua estréia. No final da década de 1980, Alain mudou seus escritórios para Nova York.

nos anos 1990, a empresa tornou-se a número 1 na indústria de perfumes. Investimentos significativos em publicidade aumentaram os lucros. O sucesso da casa de Chanel produziu uma fortuna de 5 000 milhões de dólares para a família Wertheimer. As linhas de produtos como relógios, Sapatos, guarda-roupa de acabamentos finos, cosméticos e acessórios se expandiram. As vendas sofreram com a recessão econômica no início dos anos 1990, mas a Chanel se recuperou em meados dessa década ao inaugurar novas lojas.

pela divisão de perfumaria da Chanel já passaram três perfumistas: Ernest Beaux, Henri Robert e Jacques Polge. Atualmente é a marca que mais vende perfumes a nível mundial no segmento luxo, com uma taxa de penetração de 7,6% de acordo com a Euromonitor.

com a morte de Karl Lagerfeld em 19 de fevereiro de 2019, a casa comunicou que sua sucessora à frente seria Virginie Viard, que havia sido seu braço direito por mais de 30 anos: “Karl sonha com algo e esse é o ponto de partida. Eu tento fazê-lo feliz e dar-lhe confiança para alcançar os melhores resultados. Ao mesmo tempo, em comparação com outras marcas, nós temos a grande herança de Coco Chanel”, confessou em uma entrevista para a edição espanhola da Vogue.