8 Popular Chinês de Vídeo-Streaming de Sites de Marcas de Luxo Devem Saber

Apesar das previsões de que as marcas de luxo seria investir mais em publicidade através de transmissão ao vivo e vídeo curto do que o tradicional vídeo de plataformas de streaming, um relatório recente iResearch um sistema on-line de medição de audiência e de insights de consumidores plataforma de pesquisa na China, mostra que as marcas de luxo ainda favorecer o Youku, um Chinês YouTube-como serviço, e que pre-roll anúncios ainda são o principal quando se trata de estratégia de publicidade online no mercado Chinês.Uma parte importante, e muitas vezes desafiadora, de uma campanha digital bem sucedida é fazer com que os vastos produtos de mídia social da China acertem e escolham a plataforma certa para contar uma história. A publicidade orientada tem de ser integrada de forma mais transparente em contextos adequados e aplicada em locais adequados para alcançar os melhores resultados. Aqui está uma lista de oito populares plataformas de vídeo-streaming na China e o conteúdo em que prevalecem.

Youku Tudou 优酷土豆视频
lançado em 2006, YouKu é uma das melhores plataformas online de vídeo e streaming da China. A aquisição da Tudou em 2012, então uma de suas maiores concorrentes, tornou a plataforma gigante ainda maior, acumulando mais de 289 milhões de usuários ativos mensais (MAUs) até dezembro de 2016. A plataforma é agora propriedade do gigante de comércio eletrônico da China Alibaba desde a sua aquisição no ano passado. De acordo com a SimilarWeb, uma empresa de inteligência de mercado digital, youku.com classifica-se em terceiro lugar depois do YouTube e Netflix globalmente entre todos os sites de TV e Vídeo.

o relatório da iResearch indica como o Youku é popular entre as marcas de luxo: de cada sete yuan gasto em publicidade online, um foi pago a Youku. Talvez seja parcialmente devido às características dos usuários do site. Por um lado, os usuários de Youku são predominantemente bem-educados, jovens (com menos de 30 anos), e masculinos e interessados, entre outras coisas, carros, moda, beleza e estilo de vida. Por outro lado, as estatísticas mostram que mais de 13 milhões de usuários visitam Youku por mais de 11 dias consecutivos, tornando seus usuários mais leais do que os de outras plataformas.Enquanto Youku é modelado a partir do YouTube, o site Chinês atende muito mais às necessidades das marcas do que suas contrapartes ocidentais. Por exemplo, o pré-rolo que dura mais de cinco segundos geralmente não pode ser ignorado no Youku; quando os usuários pausam um vídeo, Um anúncio, geralmente na forma de uma imagem simples com texto, irá aparecer.Muitas marcas de luxo têm vindo a investir nesta plataforma desde os seus primeiros dias. O fashion powerhouse Louis Vuitton foi um dos primeiros a experimentar com Youku, lançando anúncios de vídeo em 2009, seguido por um canal de marca completa em 2010. Ao longo dos últimos anos, mais e mais marcas de luxo se juntaram para lançar canais exclusivos de vídeo em Youku, incluindo Dior, Gucci, Cartier e Longines. Um dos anúncios De Cartier em Youku teria atraído mais de 10 milhões de cliques, um número muito maior do que o de outros locais, como Weibo e sites de vídeo curtos.

iQiyi 爱奇艺
de Acordo com a iResearch do relatório, em termos de comerciais, pré-roll em iQiyi foi a segunda maior categoria de gastos por marcas de luxo no primeiro semestre de 2017. Fundada pela Baidu em 2010, iQiyi acumulou mais de 30 milhões de assinantes pagos e mais de 300 milhões de usuários ativos diários em junho de 2017. De acordo com estatísticas divulgadas em maio de 2017, os usuários gastaram mais de 6 bilhões de horas no total no aplicativo móvel do iQiyi. Foi o segundo maior tempo de usuários gastos em um aplicativo móvel após WeChat.

uma razão potencial para marcas de luxo como a compra de anúncios pré-roll em iQiyi é porque ele possui exclusivamente os direitos de propriedade intelectual para muitos populares programas de TV internacionais, que pode se transformar em uma grande quantidade de visualizações de anúncios e cliques.

por exemplo, em 2016, iQiyi comprou os direitos exclusivos chineses para o popular show sul-coreano descendentes do sol, que até agora tem sido visto 4,72 bilhões de vezes. Artigos de luxo, incluindo Blusões Rookie-Bud e óculos de sol Ray-Ban que apareceram no show como colocação de produto atraiu enorme interesse dos consumidores chineses. Os blogueiros de moda foram rápidos a escrever artigos apresentando cada marca do show. Os itens de moda apresentados rapidamente esgotaram.

a gigante de streaming tem até mesmo parceria com fornecedores de bens de luxo no exterior e plataformas domésticas de comércio eletrônico para simplificar as experiências de compras dos usuários. Alguns se referem a iQiyi como Netflix da China, que assinou um acordo de licenciamento com iQiyi para atacar o mercado Chinês.

Mango TVTVTV
estabelecido em 2006, a Mango TV é mais do que apenas um site de vídeo-streaming na internet. Tornou-se o título de plataforma de vídeo da Hunan Television, atualmente a estação provincial de televisão por satélite mais popular da China e o segundo canal mais assistido desde 2008. No ano passado, a Mango TV completou uma série B de financiamento com quase 1,5 bilhões de yuan. As estatísticas mostram que a Mango TV tem 47 milhões de usuários ativos diários.

a parceria concedeu à Mango TV o copyright exclusivo de obras da Hunan Television, muitas das quais foram um hit instantâneo quando foi ao ar pela primeira vez, tal como eu sou um cantor, feliz Campo大大本本 e para onde estamos indo, Pai? 爸爸去哪儿. Tal conteúdo fez da Mango TV a melhor escolha para muitas mulheres com menos de 24 anos. A Mango TV também deixou claro que pretende adaptar o seu conteúdo aos jovens chineses.O Grupo BAT de gigantes da internet da China—Baidu, Alibaba e Tencent—estão cada vez mais competindo uns com os outros em todas as frentes. A Tencent Video é um exemplo de como os três competem para dominar nichos de mercado no setor de streaming de vídeo.Lançado oficialmente em 2014, Tencent Video diferencia-se do iQiyi de Baidu e do Alibaba Youku, concentrando-se muito mais em notícias, eventos esportivos e torneios de jogos, como jogos da NBA e torneios DOTA. A plataforma, distintamente, tem um grande número de usuários do sexo masculino, que demonstram o aumento do poder de compra em bens de luxo. Enquanto isso, Tencent domina as principais redes sociais chinesas, incluindo WeChat e QQ, cujas enormes bases de usuários podem ser facilmente integradas em sua plataforma de streaming de vídeo.

Sohu Video owned
propriedade de um dos maiores portais web da China Sohu, Sohu Video é mais conhecido por conteúdo rico e de alta qualidade em programas internacionais, especialmente programas de TV americanos.Por exemplo, em 2014, o vídeo de Sohu foi o único a revelar o popular programa de comédia de sketch americano Saturday Night Live e reality shows como Rising Star e Ellen DeGeneres Show. Cerca de 40 por cento dos usuários de vídeo Sohu supostamente têm um diploma universitário, um número maior do que a maioria das plataformas de vídeo mainstream na China.

Leshi de Vídeo
Leshi Vídeo foi fundada em 2004 por Jia Yueting, o problemático da internet tycoon e fundador da empresa de tecnologia Chinesa LeEco que fez manchetes quando ele demitiu-se de todos os seus cargos no LeEco publicamente negociados braço em julho. Vídeo Leshi, também conhecido como Le.com, concentra-se principalmente em programas de TV e streaming de filmes, com conteúdo como transmissão ao vivo e vídeos curtos do YouTube disponíveis na plataforma. LeEco tem transmitido exclusivamente muitos grandes programas de TV chineses incluindo empressas no Palácio 后宫甄嬛传, um drama do imperador chinês de 2011 que mais tarde seria adquirido pela Netflix. Por seus serviços de streaming nos Estados Unidos, a LeEco fez parceria com, entre outros, fornecedores de conteúdo Machinima Inc., Tastemade, Seeso, e Indieflix.

AcFun e Bilibili
a China tem um grande número de fiéis, os fãs de animação Japonesa e do mangá, o que explica o rápido crescimento de usuários no AcFun (ou “Anime Comic Diversão”) e bilibili, dois dos dominante de vídeo-streaming de plataformas entre a juventude Chinesa. Usuários destes dois sites, que foram lançados em 2007 e 2009, respectivamente, têm carinhosamente se referido a eles como “estação A “e” Estação B.”

tomando sua deixa de Niconico, um dos maiores sites de compartilhamento de vídeo no Japão, AcFun e Bilibili foram os primeiros a introduzir a função “bullet screen” (ou danmu) para os Serviços de vídeo-streaming chineses. Ele permite que os espectadores comentem enquanto eles estão transmitindo um vídeo; Os comentários serão então exibidos em tempo real nas telas de todos os usuários, o que incentiva muito o envolvimento do usuário na conversa e interação entre si.Apesar de ambas as plataformas terem sido atingidas pela recente censura do governo chinês e terem retirado um grande número de vídeos dos seus websites, elas, no entanto, demonstram algum potencial para os comerciantes. Os usuários AcFun e Bilibili parecem particularmente interessados em comerciais, desde que sejam criativos e de boa qualidade.