Ifølge en artikkel I The Hollywood Reporter betalte Netflix Paramount Pictures «nord for $50 millioner»for utgivelsesrettigheter Til Cloverfield Paradox, den tredje filmen i den ekstremt løse trilogien lansert Av Cloverfield i 2008 og fortsatte med 10 Cloverfield Lane i 2016. The Cloverfield Paradox, opprinnelig skrevet som en historie som ikke er relatert til franchisen, ble brakt inn i historien med noen skriptjusteringer, og premiere på Netflix umiddelbart Etter Super Bowl 2018, uten forhåndsvarsel eller til og med en teaser trailer. Flyttingen førte til sjokk og spenning i filmindustrien (og noen ekstatiske oppslag og etterspill tweets fra fremtredende filmskaperen Ava DuVernay), fordi utgivelsesstrategien var så ukonvensjonell, på nivå Med Beyoncé overraskende utgivelse Av Lemonade i 2016.
men nedfallet har vært tøffere. Kritisk respons på filmen har vært nesten universelt negativ, mens vifterespons har blitt blandet, men heftig på begge sider. Selv folk som omfavnet ideen om no-warning-utgivelsen — det ultimate uttrykket for den kinematiske «mystery box» Cloverfield-serieprodusenten Jj Abrams har vært touting i årevis-avviste selve filmen. Og gitt kvaliteten på filmen, så omstendighetene om å flytte fra en planlagt teatralsk løp 20. April til en abrupt dump til en streamingtjeneste mistenkelig, som Paramount bokstavelig talt kastet filmen bort.
Gitt den rapporterte prislappen, virker salget Til Netflix som en ukvalifisert seier for Paramount. Ulike industriutsalg rapporterer Cloverfield Paradox produksjonsbudsjett som et sted mellom $ 40 og $ 55 millioner, noe Som tyder På At Paramount brøt selv på filmen, eller i det minste kom nær — et prospekt som absolutt ikke var garantert med en teatralsk utgivelse. Den opprinnelige Cloverfield, gjort på en $25 millioner budsjett, innbringende $170 millioner i verdensomspennende kinopremiere, og 10 Cloverfield Lane, en mer beskjeden produksjon med en $15 millioner budsjett, innbringende $100 millioner over hele verden. Men Cloverfield Paradox kom med en betydelig høyere prislapp, og tradisjonelt kan tallet doble når markedsførings-og distribusjonskostnader legges til. Ved å hoppe over kinopremiere, Paramount trolig spart penger, tid, og gransking som kommer med pinlig utbredt jungeltelegrafen.
For Netflix, derimot, ser seertall (som selskapet fortsatt holder hemmelig) aldri ut til å være så mye som publisitet, beryktet og bor i sentrum av den pågående kulturelle samtalen. Som det infiltrerer industripriser og endrer hvordan filmer markedsføres til seere, synes bedriftens strategi fokusert mer på å hevde bransjens spotlight enn på å produsere eller kjøpe god kino. Det forklarer selskapets krympende liste over klassiske filmer, da det prioriterer nyhet og iøynefallende nye titler over wooing cinephiles med et dypt streaming bibliotek. Det forklarer også viljen til å sette $ 50 millioner inn i denne filmen.
spørsmålet er om prosessen til slutt vil treffe et tilbakeslag. Netflix originale TV-serier – spesielt hits Som Orange Is The New Black, House Of Cards og Stranger Things – har blitt en overbevisende grunn til å abonnere på tjenesten. Men de originale filmene, spesielt store utgivelser som Bright and Crouching Tiger, Hidden Dragon: Sword Of Destiny-har ikke blitt mottatt med samme type takknemlighet. På et tidspunkt blir spørsmålet om selv en enorm utbrudd av midlertidig publisitet er verdt denne typen høy prislapp, hvis Den tarnishes Netflix-merkevaren.
For nå ser Det ut Til At Netflix-pickupen serverer begge selskapene-spesielt siden, ifølge Hollywood Reporter-historien, Beholder Paramount oppfølgerrettighetene, hjemmeutgivelsesrettighetene og Kinesiske markedsrettigheter, og har derfor flere sjanser til å tjene penger med filmen og franchisen. Det gjenstår å se om noen av disse mulighetene kan være lukrative, gitt det giftige jungeltelegrafen rundt filmen. Men Paramount er i en god posisjon til å la Netflix ta risikoen og tilbakeslaget, og deretter hente opp gjenværende fortjeneste som skal ha.