Starbucks vs.Charbucks:So Much More than a Boring Trademark Violation Case

「Charbucks」ブレンドコーヒーのロースターは、Starbucksとの継続的な法廷闘争でさらに別のラウンドを獲得しました。

ニューヨークの控訴裁判所は先週、ニューハンプシャー州のツキノワグマ-マイクロ-ロースタリーに対する差し止め命令を拒否した以前の地方裁判所の判決を下した。

両社は、過去10年間に数回の名前の使用について法的な争いをしており、スターバックスはCharbucksのモニカが”ぼかしによる希釈”を達成していることを証明するために各ステップで失敗している。”

これは本当にダビデ対ゴリアテのケースです。 ジムとアニー-クラークが所有し、運営しているブラックベアは、主にオンライン注文を満たすマイクロであり、ニューイングランドのスーパーマーケットや他のニューハンプシャーの小売店でアカウントを維持している。 一方、スターバックスは13.29億ドルの収益を2012年に持っていました。 しかし、同社はスターバックスのロゴやブランディングに関連する約56の商標を激しく保護してきました。 最新の裁判所の判決が指摘しているように、同社はそのマークを開発するために136と2000の間にいくつかの$2003百万を費やしました。

ケース自体は非常に簡単です—それは潜在的な商標違反として”ぼかしによる希釈”に関する興味深いケーススタディとして法的タイプに興味があるかも ここでクラークスは、名前がどのように来たかについてのいくつかの背景を提供します:

1996年の秋の間に、顧客の一人（ボストン、MAエリアの小売業者）は、彼らが醸造し、私たちの国のフランスのブレンドを提供していたことを私たちに言った。 彼らは彼らの顧客の何人かが私達がより暗い焼かれた何でも持っていたかどうか尋ねていたことを私達に言った。 カントリーフレンチは、当時私たちの最も暗いローストだった、と私たちはボストン地域の消費者が暗い何かを求めていることに驚きました。 ニューイングランドのコーヒー消費者は伝統的に暗い焼かれたコーヒーを好まない。

私たちは、特定の品種やブレンドが提供しなければならない完全な風味のプロファイルを引き出すために必要な点だけにコーヒーを焙煎することに その結果、私たちは非常に暗いとみなした私たちの国フランスよりも暗いものを焙煎することに非常に抵抗していました。

何ヶ月もの要求の後、私たちは最終的に彼らが望むものを与えることに決めました。 結局、私達はビジネスにあり、私達に私達の顧客に敏感である責任があります。 しかし、私たちは、私たちの製品の残りの部分、さらには私たちの国のフランスのブレンドからのような根本的な出発になる製品を生産することに

私たちは、製品を購入する前に袋に入っているものを十分に認識するように消費者に警告する非常に独特な方法で製品にラベルを付ける強く倫理

次のクラークスは、スペシャルティコーヒーの最も魅力的な論争の一つに自分の考えを共有します,スターバックスへのジョージ*ハウエルのコーヒー接続の販売1996:

“Charbucks”という用語は、米国全土で長年にわたって広く使用されていましたが、90年代初頭にはマサチューセッツ州ボストンで集中的に使用されていました。 現在は存在しないコーヒー-コネクションの元オーナーであるジョージ-ハウエルは、ボストン地域でそれを有名にしていた。

The Coffee Connectionはボストンで最も人気のあるコーヒー焙煎機であり、私たちのやり方と同じ方法でコーヒーを焙煎することで知られ、非常に尊敬されていました。 ジョージ-ハウエル、コーヒー接続の創設者と所有者は、彼が信じていたものへのアンチテーゼとしてスターバックスを考えました。 1994年までに、コーヒーの接続は21の小売店に拡大し、スターバックスは積極的にチェーンを購入しようとしていました。 ジョージはスターバックスがコーヒーのすべてを”焙煎”するほど強く感じたので、彼はスターバックスを”Charbucks”と広く呼び始めました。

当時、コーヒーのつながりが拡大していたジョージは、彼が信じていた品質管理を維持することについて懸念を表明していました。 スターバックスは最終的にジョージに十分なお金（約二十から三百万）を提供し、スターバックスにコーヒーの接続を販売するために彼を説得します。

多くのボストンエリアのコーヒー消費者は、スターバックスの焙煎方法が彼らの大切なコーヒー接続製品を台無しにする可能性に恐怖しました。 スターバックスは、多くのボストン地域のコーヒー愛好家が合理的だったと感じたよりもかなり暗いコーヒーを焙

消費者の不安を和らげるために、ジョージ-ハウエルは、取引が発表された直後の記者会見で、スターバックスのCEO、ハワード-シュルツと並んで登場した。 二人は、スターバックスがコーヒー接続製品の整合性を維持することを地元の消費者に保証しました。

スターバックスは数年のうちにコーヒーのつながりの痕跡を一掃し、コーヒーのつながりの信者には記憶だけが残っていた。 コーヒー接続の元の顧客は、裏切りと怒りの深遠な感覚を残しました。 “Charbucks”という用語の使用は、ボストン地域で感情的なマントラになりました。 私たちは、ジョージ-ハウエルがその記者会見の間に彼の保証に非常に誠実であり、彼の元の顧客がそうであったように、彼が裏切られたと仮定しなければな 我々はまた、彼らがしたことをするために、スターバックスの一部に、当時の任意の意図があったと仮定することはできません。 彼らの行動を支持するかどうかにかかわらず、どんなビジネスも、それが望むいつでもビジネス戦略を変える完璧な権利を持っています。

1997年の春に、新しいダークローストコーヒー”Charbucks Blend”という名前を付けることは、消費者の注目を集めるためのより完璧な方法ではなかったように見えました。