初期の段階で、成長はFacebookの数字を助けるため そのうちの一つは、検索エンジン最適化（SEO）、Googleの検索ランキングでコンテンツの可視性を高めるの練習でした。
前年（2007年）、Facebookは初めて、ユーザーのプロファイル（またはその短縮版）を検索結果に表示することを許可しました。
facebookは、ユーザーのプロファイル（またはその しかし、彼らは簡単にFacebookの中で発見されなかったので、一部では、ランキングで高い表示されていなかった、とGoogleのウェブクローラーは、それらを見つけるためにFacebookの中に深く掘り下げる必要があります。 SchultzとGleitは、Googleのためのcatnipだった方法で人々のプロフィールを相互リンクFacebookのためのディレクトリを一緒に置きます。 これは、より高いランク付けされているプロファイルをもたらし、人々がそれらに遭遇したとき、彼らはGoogleの検索エンジンで右そこにそれらの人々を友 それはFacebookのいくつかの新しいユーザーを得た。
セックスワーカーは、彼女の正体を知らなかった彼女のクライアントを推薦Facebookを発見しました。 精子提供者は、彼が会ったことのない生物学的な子供のための提案を得ました。
しかし、成長の傑作は、結婚式、休暇、政治的怒りとほぼ同じくらいニュースフィードの一部になった機能です。 それはあなたが知っているかもしれない人々と呼ばれ、頭字語PYMKによって内部的に呼ばれます。 正式に2008年に発売され、あなたが知っているかもしれない人々は、自分の友人リストのために個人的に選択された見通しを識別する機能です。 それはFacebookの発明ではありませんでした—LinkedInが最初にそれをしました—しかし、PYMKはGrowth Circleの最も効果的なツールの1つであり、最も論争の的になっているツールの1つであることが証明されています。成長ハッキングの暗い芸術が予期しない結果につながる方法の象徴です。facebookの発明ではありませんでした。
その顔にはPYMKは十分に無害なようです：Facebook上のプロフィール写真のカルーセルは、おそらくあなたに接続されていますが、何とかあなたのFacebookの友人では その推進力は、成長チームの研究者が発掘したことが不可欠に対処することでした: 新しいFacebookユーザーは、彼または彼女が7人の新しい友人と接続しない場合、サービスを放棄する可能性があります—速いです。
このようにPymkはFacebookにとって不可欠でした。 潜在的な友人を公開することは、メンバーの経験を向上させるための方法です;それは、彼らがより多くを共有する可能性を高めます,そして,すべてのほとんfacebook上で保釈する可能性が低くなります.
多くの人にとって、PYMKは歓迎される機能です。FACEBOOKの経験から価値を得るのに役立つ接続と連絡を取るのに役立つプロンプトです。 しかし、時にはPYMKは不安になることがあり、あなたとのつながりがあいまいで、時には実に歓迎されない人々によって、あなたのニュースフィードにカメオ出演 セックスワーカーは、彼女の正体を知らなかった彼女のクライアントを推薦Facebookを発見しました。 精子提供者は、彼が会ったことのない生物学的な子供のための提案を得ました。 精神科医は、Facebookが彼女の患者のいくつかがサービス上でお互いを友人に推薦していたことを学びました。 そして、何百万人もの人々がEwを行ってきました！ Facebookが示唆したように、彼らは子供の友人、彼らのカジュアルな知人の配偶者、または十年前の悲惨な盲目の日付との関係を開発しています。
この機能を研究したジャーナリスト、特にGizmodoのKashmir Hillは、謎の底に到達しようと1年の一部を費やしましたが、Facebookに製品の仕組みを正確に漏らすことは ヒルは、彼女が彼女の長い不在の父親の愛人を友人というFacebookの提案を得た女性の話を発掘しました。 そして、ヒル自身は、自分のPYMK提案の誰かが彼女が会ったことのない偉大な叔母であることが判明したことに唖然としました。 Facebookは彼女に彼女がそれがこの接続を行った方法について要求した情報を提供しませんでした。
後に、ヒルはまた、PYMKが彼女の患者がFacebook上で彼女の患者を友人にしなかったにもかかわらず、お互いに友人のつながりを作ることを示唆していたことを発見した精神科医について書くだろう。 もう一度、Facebookは説明を提供しないだろう。
Palihapitiyaは現在、ダークプロファイルが存在し、成長チームがそれらを利用したことを示しています。
どちらも、PYMKの新規ユーザーに対する即時の提案が、Facebookにサインアップしていない人のデータを保存し、誰かがfacebookに参加したときに「シャドウプロファイル」を利用していることを意味しているかどうかについてのHillの質問にFacebookは応答しません。 数年後、Mark Zuckerbergは議会で、同社がその慣行に従事していないことを証言するだろう。 これは、非ユーザーにいくつかの情報を保持しない、と彼は言ったが、唯一のセキュリティ目的のために、偽のアカウントを戦うために。 （Zuckerbergは暗いプロフィールについての変更の本の彼の初期のcogitationsを述べなかった。）後で提供されるより精巧な説明では、Facebookは”Facebook以外のユーザーのプロファイルを作成しない”と述べましたが、”特定のデバイスの登録フローを最適化する”など、非
しかし、Palihapitiyaは現在、暗いプロファイルが存在し、成長チームがそれらを利用したことを示しています。 彼は、FacebookがキーワードとしてFacebookのホールドアウトの名前を使用して、Googleの検索広告を取るだろうと言います。 広告は、おそらく存在しないnonusersのそれらの暗いプロファイルに、彼は言う、リンクします。 “あなたはインターネット上で自分の名前を検索し、Facebook上の暗いプロフィールに着陸するだろう”と彼は言います。 “そして、あなたはそれを埋めるだろうし、PYMKが蹴るだろうし、私たちはあなたにあなたの友人の束を示すだろう。”
PYMKの謎のいくつかは、Facebookのデータ科学者でエンジニアのLars Backstromによる2010年の講演で取り上げられました。 この機能はFacebook上のすべてのfriendingのかなりの部分を占めている”と報告し、BackstromはFacebookがその提案をどのように選択するかの技術的なプロセスを経ました。 最も重要な狩猟場は、プレゼンテーションによると、”友人の友人”地域です。 しかし、それは非常に大きなセットです。
典型的なユーザーは40,000人の友人の友人（Fof）を持っており、何千人もの友人を持つパワーユーザーは800,000人のFofを持っているかもしれないと彼は言った。 他のデータが入ってくる場所です—PYMKリストで発見されたときに誰かがクリックする可能性があるものを識別するために、”安価に利用可能なデータ”と . . データが洗練されるにつれて、Facebookは機械学習を使用して最終的な提案を行います。
Backstromはまた、PYMKに対する自分の行動がFacebookが提供する提案を決定するのに役立つことを明らかにしました。
Backstromはまた、PYMKに対する自分の行動がFacebookが提 Facebookはあなたが機能のために落ちたと判断したら、それは弱い関係であなたの友人リストを詰め、戻ってくるだろう。
Backstromのプレゼンテーションでは、Facebookが機能で使用するFoF分析以外のデータソースに関する特定の情報は省略されています。 確かに、Facebookが2008年にPYMKを導入して以来、これらの情報源は着実に進化してきました。 それはFacebookがあなたの電子メールを見て、あなたが連絡している人を見ていることはほぼ確実です。 おそらくあなたのカレンダーも、あなたが誰と会っているかを確認します。 他の情報源は、誰かがあなたのプロフィールを見た場合、その行為は、その人があなたのPYMKリストに表示される可能性がある確率を高める可能性があ 単に誰かのことを考えるだけで、その人をあなたのPYMKラインナップに入れるのに十分であることは疑わしいです。 それはちょうどそのように思えます。
PYMKのように厄介なのは、恐ろしいことは、それが悪化していた可能性があるということです。 Facebookのプライバシーのチーフ、クリス-ケリーは、彼が成長チームが示唆していたいくつかの疑わしい技術の使用をブロックしたと言います。 “いくつかのルールがなければならなかった”と彼は言い、彼が嗅ぎつけたアイデアを共有することを拒否した。
PYMKの他の問題は微妙ですが、それほど厄介ではありません。 初期のFacebookの幹部Dave Morinは、PYMKを優れたユーザーエクスペリエンスを犠牲にして保持数を高める陰湿な手段と見なすようになりました。 PYMKの重要な目標は、新しいユーザーのためのFacebookの価値を高めることだったので、彼らは彼らのニュースフィードを埋めるのに十分な友人を持っていたことを確 Facebookにとって特に価値のあるのは、（「Feed Me」の研究が証明したように）超アクティブユーザーへの早期暴露が新人に影響を与え、facebookの人生を通してより多くを共facebookに共有するためであるため、無差別に投稿したユーザーの提案です。facebookのユーザーは、facebookのユーザーとの間でより多くの情報を共有することができます。
Morinが言うように、”Facebookがあなたが接続すべき人を示すとき、そのアルゴリズムがどのように機能するかを選択することができます。 それはあなたがあなたの世界にそれらを追加する場合、あなたが近くになるだろうし、誰があなたを幸せにする人を示すことができます。 または、Facebookの価値と富を高め、私のシステムをより良くするので、Facebook、システムにとって有利な人々をあなたに示すことができます。facebookの価値と富を高め、私のシステムをより良くするためです。Facebookの価値と富を高め、私のシステムをより良くするためです。”彼は、Facebookは、そのユーザーを犠牲にして自分自身に利益をもたらす、後者のコースを取ると言います。
これは、経験豊富なユーザーに悪い経験を与える可能性があります。 人々は、ニュースフィード内の物語の限られた数だけを表示します。 Facebookは、サービスを維持したいと思っていたあなたの新しい、弱い関係からの物語を優先します。 そして、あなたが気にした人からのものが少なくなるでしょう。 “システムは、私があなたにyesと言った場合、あなたはより多くの従事になるだろうことを知っていた、”Morin氏は述べています。 “私はあなたが知りたいあなたの社会的なグラフに遠く離れた人のようなものだから、あなたは効果的に私をストーカーするだろう。 それはほとんどタブロイド紙を見ているようなものです。”Morinはこのセミストーキング因子を言う”PYMKの主要な変数となった。”
一部の人々は、このような行動はFacebookのようなものではないと主張し、この問題についてPalihapitiyaに押し戻されました。 “彼は基本的に、自分自身をファックして、彼は会議の外に出るだろう”とMorin氏は言います。
ZuckerbergはPYMKを擁護し、彼がそれを行う方法は彼の思考プロセスと製品の洞察力を照らします。 私が彼に上記の難問を持ち出すと、彼は非常に深刻になります。 「これは、私たちが製品をどのように運営しているかについて、本当に深い哲学的なことになります」と彼は言います。 彼は、ユーザーがPYMKからヒントを得て、彼らの弱い関係を友人にすると、彼らの経験はやや低下する可能性があると認めています。 しかし、危機に瀕して、より重要な問題がある、と彼は主張している—一般的には、ネットワークの健康。 “私たちは、シングルプレイヤーゲームとしての製品であなたの経験を見ていません”と彼は言います。 はい、短期的には、一部のユーザーはPYMK friendingから他のユーザーよりも利益を得るかもしれません。 しかし、彼は、彼らが知っている誰もがFacebook上で巻き上げる場合、すべてのユーザーが利益を得ると主張しています。 私たちはPYMKを一種の「コミュニティ税政策」と考えるべきだと彼は言います。 または富の再分配。 “あなたがランプアップし、良い生活をしている場合は、コミュニティ内の他の誰もがランプアップ得ることができることを確認するために、もう少し 私は実際にコミュニティを構築するためのそのアプローチは、成功し、私たちの社会の多くの側面でモデル化されている理由の一部であると思”
さらに、ザッカーバーグは、あなたがほとんど知らない人を含むあなたの弱い関係をfriendingすることによって、あなたは彼らに近づくと信じています。 Facebookは、人々が扱うことができる意味のある連絡先の数を伸ばすことによって、社会的相互作用の物理学に違反するかもしれません。 “この有名なダンバーの数があります—人間は約150人と共感的な関係を維持する能力を持っています”と彼は言います。 “私はFacebookがそれを拡張すると思います。”
社会科学的な意味では、それは光の速度を上回るようなものです。 しかし、誰かがそれを行うことができれば、それはFacebookの成長チームになります。