10年前、Matt Reevesのsecret monster movieは、ファン主導の映画宣伝の新しい時代を迎えました。
9July,2007のain’T It Cool Newsに”JJ Abrams drops Harry a line on all this1-18-08stuff”という投稿があります。 2018では、エイブラムスは、映画史上最大のフランチャイズの1つではなく2つを再起動し、元ファンボーイインチーフの受信トレイに誠心誠意でカジュアルなメッセージを送信し、現在は虐待者のハリー・ノウルズを公然と追放していると想像するのは難しい。 言うまでもなく、過去10年間でかなりの変化がありました。
2007年は、映画とオンラインジャーナリズムの両方にとって、新しい時代の幕開けでした。 今それらを読んで、その時代からのブログ記事やポップカルチャーのニュースサイトは、エイブラムスがスターウォーズではなくダークタワーに取り付けられていたとき、クールなニュースはおたくのジャーナリズムの支配的な声であり、ディズニーはまだ主流の映画市場に対する彼らの成長を続ける独占を固めるために持っていませんでした。 ポストクレジットのシーンはなく、大ヒット作は興行収入で億ドルを超えることはめったになく、トレーラーが落ちるたびにオンラインで起こるハイパー分析とGIF-ificationのタイプは筋金入りのファンのためだけでした。 スーパーヒーローは、ほぼ十年のためのハリウッドのジャンルdu jourされていたが、アイアンマン、マーベルの新しい王冠の宝石は、地平線上にちょうど斑点、2008月まで、信者の本当のほとんど誰にもなじみのない深いカットでした。
しかし、2007年の夏の真ん中に、スパイダーマン、シュレック、パイレーツ-オブ-カリビアンのフランチャイズの第三のエントリによって支配された映画シーズン、爆弾が落ちた：エイブラムスとマット-リーブスのクローバーフィールドの予告編、そのオープニング週末に最初のトランスフォーマーに取り付けられた。 一般の人々には全く知られていない映画のプレビューは、友人のための外出パーティーの途中で若いニューヨーカーのビデオカメラの映像から始まります。 約30秒で、ライトが消灯します。 大声でゴロゴロと音がします。 火の玉が空を横切って縞模様になります。 誰かが叫ぶ、”それは生きている！”トレーラーは今象徴的なイメージで閉じます：レディ-リバティの首を切られた頭がマンハッタンの通りにスマッシング。 全体の光景は、おそらく無意識のうちに2008年に、より明らかに後知恵で、即座に9/11を呼び起こす。
このスタントは、密かに制作された映画の予告編を劇場に公開するためのもので、タイトルも付けられていませんでしたが、新しい肌の膝のように新鮮でした。 多くの映画ファンのために、その後の数ヶ月は、単にそのリリース日によってその時に知られている映画についての手がかり、噂、赤いニシンのウサギの穴の下に消えました：1-18-08。 いくつかは、それが新しいアメリカのゴジラ、他の大画面のVoltronの適応やクトゥルフ映画だったと述べました。 Bad Robotのロゴと予告編のオープニングは、Lostが大画面に当たっていたと推測する多くの人を導いた。 Bloody Disgasingは、プロジェクトがMonstrousと題されていたと報告し、いくつかはColossalまたはSlushoと呼ばれることを示唆した。 しかし、本当のタイトルはすべてに沿ってそこにあった：クローバーフィールド、21June、2007のAin’T It Cool Newsによって報告されたように。
ほぼ10年前に同じではないキャンペーンを実行していたブレア-ウィッチ-プロジェクトとの比較は、必然的にこの新しいエイブラムス-プロジェクトの議論の中で生じた。 それが引き起こした文化的な火の嵐にもかかわらず、ブレア-ウィッチ-プロジェクトは孤立した事件であり、その後の主流の映画はその成功を再現しようとしておらず、ブレア-ウィッチという感覚に近いものを達成することはさらに少なかった。 確立されたドキュメンタリー作家ジョー-バーリンガーが監督したこの映画の続編は、厚い上にメタテキストリティを置いたが、それは前任者の中心的な正式なギミックを放棄した。 その後、ほとんどのファウンド-フッテージ-フィルムは、ビデオへの直接のゴミ箱に降格されました。 しかし、CloverfieldとParanormal Activity（2007年に制作され、2009年にリリースされた）のone-two punchは、サブジャンルが力を維持していることを証明し、ChronicleやProject Xのようなものですぐにホラーの外に拡大するでしょう。
Cloverfieldがファウンド・フッテージのために水門を開いたにもかかわらず、この映画が最も影響力を持っているのはこの分野ではありません。 むしろ、Cloverfieldはプレリリースの公表および誇大広告のマーケティングの現在の時代で幕を開けた。 2000年代半ばから後半にかけて、バイラルマーケティングキャンペーンは、ダークナイトからダ-ヴィンチ-コードまで、拡張現実ゲーム（ARG）が事前にパッケージ化されて到着したすべてのもので、すべての怒りだった。 2018年には、その用語はポケモンGoのようなモバイルゲームと最も密接に関連していますが、映画マーケティングの目的のために、ARGsはプロモーションのスカベンジャー狩りとして機能し、熱心なファンに新しいメディアに関する手がかりを求めてウェブを磨くよう促しました。 エイブラムス自身は、ヒットしたテレビ番組”Alias”でARGsに手を出し、失われた。
映画理論家のダン-ノースによると、”伝統的な宣伝キャンペーンは、中央の情報源から大衆の聴衆への権威ある情報の慎重なタイミングのリリースに依存している。 対照的に、ウイルスのキャンペーンは、コントロールを放棄することに依存します：ウイルスが人から人に広がるにつれて、ターゲットオーディエンスを介して有機的に広がることを期待して、慎重に選択された場所で重要な情報を解放します。””権威ある情報のリリースは、”まだほとんどのマーケティングキャンペーンを記述することができます: スタジオは慎重に観客からの所望の関心をドラムアップするために、それぞれが最後よりも多くの情報を明らかに、ティーザーや予告編のシリーズのリ
時には、Star Wars:The Force Awakensのような映画の場合、予告編はいくつかの選択された画像を支持してプロットの詳細を保留し、映画のストーリー、潜在的な新しいキャラ しかし、あまりにも多くの場合、インターネットは定型的または腐敗した予告編、または受信されているよりも別の映画を宣伝するものをbemoans（自殺分隊の場合、映画自体は、より密接にその好評の予告編のリズムに似て再編集されました）。
これとは対照的に、パラマウントとバッドロボットの広報チームは、映画がどうなるかを明示的に述べるのではなく、視聴者が展開する宣伝サーカスに直接参加することを可能にするクローバーフィールドのマーケティングキャンペーンを実施した。 映画の初演前にリリースされた情報は、最高のパンくずとして記述することができます:トレーラー,映画が完成する前に撮影し、貪欲な憶測を生成した隠された画像を含んでいます;ウェブサイト,1-18-08.com予告編に関連する時間コード化された写真で満たされ、インターネット上に散在する一見ランダムな手がかりの一握り。 これらのヒントの中には、エイブラムスの映画で復活祭の卵となった架空の清涼飲料水ブランド”Slusho”のウェブサイトや、クローバーフィールドの怪物の発掘に関与していた存在しない日本の会社”Tagurato”が含まれていた。
十年前に行われたバイラルマーケティングキャンペーンについて書くことの難しさの一部は、その最も重要な部分の多くがもはや存在しないというこ1-18-08.com 今パラマウントのウェブサイトにリダイレクトしますが、cloverfieldmovie.com 映画の公式Facebookページに移動します。 Cloverfieldのリリース直後に、かつてthe monster’s roarの着信音を提供していたホットライン番号は、The Love GuruやIndiana Jones、The Kingdom of The Crystal Skullなどの今後のパラマウントリリースの更新を提供し始めました。
usgx8810b467233px.comまた、タグラトによるオイルドリルに関する画像や文書もオフラインで撮影されています。 しかし、映画のキャラクターに関連するいくつかのサイトはまだアクティブですが、Jamie and Teddyというプライベートブログ（パスワードjllovesthでアクセスできます）; 行方不明のテディ-ハンセン、攻撃で行方不明になった男についてのBlogspotのページ;tidowave。wave、Taguratoの環境的に有害な悪用を詳述することに専念ブログだけでなく、すべての主人公のためのMySpaceのページ（これらのページからの特定の記事は削除され
ポスト絵文字映画の世界では、クローバーフィールドでTJミラーが演じるキャラクター”Hudson Platt”のMySpaceページを見て少し奇妙です（ミラーは、ノウルズのように、暴行と嫌がらせの主張の現在公開されている洗濯物リストを持つこのサガに添付されている別の人物であることに言及しています）。 それは、これらの生き残ったサイトがオンラインのままになりますどのくらい疑問に一つをリードしています。 おそらく、遠い将来、そのようなプロモーションページは、オンラインの考古学者によってつまずいて、映画とのつながりの記憶がなく、現実の人々の人工物と
サイバースペースは気まぐれな愛人であり、それはバイラルマーケティングキャンペーンの危険と魅力の一部です。 クローバーフィールドの手がかりのための狩りの間に,多くは、別のウェブサイトと推測しました,ethanhaaswasright.com、フィルムへの接続を退屈させました。 しかし、AbramsはAin’T It Cool Newsへの手紙の中でこれらの噂を払拭し、このサイトはMind Storm LabsのロールプレイングゲームAlpha Omega：The Beginning and The Endの別の引数の一部であるこ しかし、Ethan Haasのような赤いニシンでさえ、Cloverfieldの宣伝キャンペーンの利益のために働いただけです: それは映画とは何の関係もなかったにもかかわらず、それは会話を続けました。
バイラルマーケティングキャンペーンは、マーケティングの会話の詳細については少なく、会話自体についてです。 誇大広告の起源は、広報担当者やプレスチームではなく、映画の公益の構築を担当するファン自身に任されています。 クローバーフィールドは、別の方法でファンと直接従事しました。 キャサリン-ジマーが著書”Surveillance Cinema”で指摘しているように、パラマウントはファンが”消費者の電子機器に捕獲されたモンスター攻撃に対する自分のクローバーフィールド風の反応を想像する”ビデオを制作することを奨励されたコンテストを作成した。”ファンはその後、パラマウント側の努力を最小限に抑えて映画にさらに注意を払った自分の好きなビデオに投票しました。
オーストラリア人は、2008年1月の記事で、”cloak-and-dagger”のプロモーション技術について、”若い世代に製品を販売する最良の方法は、それをすべて販売することではない”と指摘している。”Cloverfieldのマーケティングは確かにそのようなものとみなすことができますが、重い持ち上げをしていたのは最優先ではありませんでした。 理論家Emmanuelle Wesselsは、「Cloverfield投票の参加者は、おそらく、お気に入りのビデオを選択する際に代理店の感情的な喜びを楽しんでいますが、Paramountの広告とプロモーションを消費し、将来の監視と広告の受信を確実にする可能性のある電子メールアドレスを提供することにも労力を費やしています。”このようなコンテストだけでなく、断片的な手がかりの戦略的な展開では、パラマウントは効果的にファンに彼らのマーケティングと宣伝の仕事を外 ARGの参加者は、映画を見に行くことに既得権益を持っていました: 彼らのペットの理論が完成した製品にそれを作ったかどうか、またはさらに多くの手がかりが現れたかどうかを調べる。
しかし、10年前の2008年1月18日に多くの人が知ったように、キャンペーンとそれに対応するゲームの詳細のいずれかが実際の映画で重要な役割を果た ディレクターのマット-リーブスがマーケティングキャンペーンについて言ったように、”あなたはそれを呼び出すことができます–の一部である”メタストーリー”の一種である-ほとんど起源の物語のように–接続されています。 それは、映画から成長し、映画のアイデアにもつながる触手のようなものです。 そして、あなたが映画を見に行くことができるこの奇妙な方法があり、それは一つの経験です。 それは大きく、本当に満足し、本当にスリリングな経験です。”クローバーフィールドキャンペーンは、ARGに参加していた忠実なクローバーフィールドファンの筋金入りの不測の事態を開発し、その後、ほとんどリリース時に映画を しかし、映画の経験は、プレリリースのARGについて知らなかった人のために妨げられませんでした。
エイブラムスは、2016年のマイケル-ベイ映画”13時間：ベンガジの秘密の兵士”の前にビヨンセ-スタイルを落とした予告編”スーパー8″と”10クローバーフィールド-レーン”を含む後続の映画のためにARGsとバイラル-マーケティング-キャンペーンを開発した。 オリジナルのCloverfield ARGに参加した多くのファンが後のゲームをプレイするために行ってきましたが、インターネットは主にそれらを無視しています。 その後もクローバーフィールドへの関心は続いており、今後の続編”God Particle”（当初はこの月にリリース予定であったが、現在は月まで延期されている）と”Overlord”はクローバーバースを生き続けると推測されている。
だから、クローバーフィールドのバイラルマーケティングキャンペーンの正確な成功を再現した映画がほとんどない場合、それは現代の映画の宣伝にどのように影響しているのでしょうか？ 映画の影響が間接的なものであったとしても、それは重要な先例を設定しました。 1-18-08のような旧式のUrlに耐えるCloverfieldについての糸口のコレクションに捧げられるblogsのいくつかを洗浄しなさい。blogspot.comと1-18-08.livejournal.com、あなたは自分の手に少しあまりにも多くの時間を持つファンの仕事を見つけることができます。 多くの人は、予告編のオフスクリーンの声が”それは生きている！”または”それはライオンです！”ある信者は、私たちが心配する必要はないと宣言し、彼は真実を明らかにするためにトレーラーのオーディオを六つの別々のトラックに抽出しています（”It’s alive！”). そのような超分析は最も最近の特権の割賦のためのマーケティングのあらゆる部分が即刻のスクリーン把握および投機に応じてある今日の気候を予 Todd HaynesのCarolやLuca GuadagninoのCall Me by Your Nameのようなアートハウスの運賃でさえ、予告編からGifに変換された瞬間がありました。
Cloverfieldに至るまでの報道は、今日のオンライン映画ジャーナリズムのやり方を反映しています。 Latino Reviewのようなサイトは、知名度の高いリリースについてのすべての噂を公開することで悪名高いものになっています。 情報のこれらのスクラップは、しかし、正確な、お互いの関係のウロボロスを維持するタブロイドyファンサイトやスタジオの広報部門の両方で、中にローリングクリックとライトを維持します。 Cloverfieldの限られたリードのために、USA Todayのような出版物でさえ、偽であることが判明したEthan Haas herringのような情報を出すことはできませんでした。 しかし、それは映画とそれをカバーした人の両方の利益のために働いた：クローバーフィールドへの関心が高まり、ファンは読み続けた。
クローバーフィールドのバイラルキャンペーンの成功は直接再現されていないが、それは轟音を続けているマーケティングモンスターを目覚めさせた。 インターネットが私たちの消費と人気のある映画との関わりにもたらした多くの変化は、リーブスの映画に完全に負っているわけではありませんが、少 それは確かに、生きています。
2018年1月13日公開