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キャロル-ハミルトンが小さな女の子だった時から、彼女は美しさへの情熱を持っていたことを知っていました。
“私は5歳の時から美容カテゴリに興味がありました”とハミルトン氏は言います。 “私は私のお母さんのメイクの引き出しを襲撃し、常にすべての異なる口紅を試していた、と中学校では、私はRevlon口紅のすべての色合いを知っていました。”
口紅のための愛として始まったものは、最終的に美しさの長い、成功したキャリアに花開くでしょう。 現在、ロレアルの買収グループ社長を務めているキャロルは、あらゆる角度から、そして大規模な進化を通じて業界を見てきました。
今週のGlossy Beauty Podcastのエピソードでは、Hamiltonは、彼女が取得したブランドで何を探しているのか、業界の急速な変化にどのように先行しているのか、若い視聴者との接続時に真正性が重要である理由について議論しました。 以下は、明確にするために編集された会話からの抜粋です。
最高のブランドはあなたを驚かせるものです
“私が取得したブランドのほとんどは、私がお勧めすると思ったブランドではありませんでした。 彼らは驚くべきことでした。 私は彼らの成功の秘密、そしてブランドを作成した創設者や人々の知性を理解し始めたように、あなたは彼らが美しさの世界をどのように変えたか だから私は自分自身が常に私を驚かせるそのブランドのためのオープンな心を保つために、必要とし、望んでいることを発見しました。”
ブランドは経験を提供するべき
“すべてのトレンドを超越することは、ブランドがあなたに与える経験です。 製品自体だけでなく、どのように製品は私にそれが私の心に固執し、私は再びそれを使用したくなるように、驚くべき、楽しい、思い出に残る経験を与 それは過去5年間で本当に新しいものであり、消費者にとってますます重要なものです。
買収におけるソーシャルメディアの役割
“Instagramでブランドがどのように見えるか、製品レビューが何であるか、インフルエンサーやブログがブランド、創設者、特に それは信じられないほど重要です。 しかし、スペースは非常に速く動いています。 私は今日のインフルエンサーの傾向とその力を置き換えるために何が起こっているのか疑問に思い続け、私はそれがかなり迅速に起こるだろうと思 だから、その次の傾向が何であるかを探して、私たちは私たちの通信プラットフォームを取るべき場所を考えることは、今日何が起こっているかを見て、お使いのデバイス上で立ち往生されているのと同じくらい重要です。”
なぜ包括性が本物である必要があるのか
“今日私が見ているのは、ブランドが包括性を表現することが義務であり、エントリーの価格になっているということです。 私はそこに罠があると思います、あなたはこのステレオタイプの包括性を見るので—ここからのもの、そこからのもの、ここからのもの。 それは本物ではない方法で表示され始めています。 それはそれに指を置くために正確になぜ、ハードを表現するのは難しいですが、私は誰かがちょうど時流にジャンプし、ボックスをオフにチェックするた あなたはそれを通して見ることができます。 ブランド価値システム、彼らが提供する製品、彼らがサポートしている慈善団体、彼らが雇う人、彼らが人々をどのように表現するかには、はるかに深いものが それは、私には、彼らがしなければならないと感じているので、それをやっているものから本当に包括的なブランドを分離します。”