SanrioEntertainmentは10日、ユーザーが自分のキャラクターバージョンを作成できるオンラインアプリ”Chanrio Maker”をリリースした。 10日間で580万人を突破し、大ヒットとなった。
デジタルピューロランド
“私はサンリッチが大好きです。 しかし、私はサンリオピューロランド（東京のコミュニケーションパーク）に行ったことがない…”この夏、ピューロランドへの関心を高めるために、サンリオを再び最前線に導いたのは、若い女性の間での会話だった。 あなたの選択の目、鼻、そして髪型を一緒につなぎ、あなたはあなたのように見えるサンリオスタイルのキャラクターを作ることができます。 ソーシャルメディア上の有名人のページを介して拡散し、テレビの報道を通じて増幅され、話題はバイラル行きました。
このプロジェクトは博報堂とカヤックによって制作されました。 博報堂企画部の大久保重信氏は、”予算の範囲から、ターゲットの若い人口統計学は、マスメディアのアプローチよりもデジタルレイターとの親和性が高いと推論しました”と説明しています。 P.I.C.S.
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そこでこのプロジェクトの目的は、”サンリオがかわいい！”同時に彼らの友人を巻き込みながら、女性の心の中で感じています。この目標からChanrio Makerが生まれ、aSanrioスタイルのキャラクターに自分自身を作る方法が生まれました。
サンリオを愛する女性たちのチーム
によって作られた小さな”-ちゃん”を念頭に置いて作られた、（特に女の子や女性との愛情や親和性を示すために日本語で一般的に使用されている）、Chanrioの命名は、友人____ちゃんを一緒にピューロランドに行くように招待するというアイデアから来ている。 線の太さやバランス、キャラクターの他の部分を調整し、サンリオらしいものをゼロから作り、博報堂とカヤックのサンリオ大好きな女性のチームでした。 すべて一緒に、1280の部品は可能性の巨大な配列のためのthecharactersを構成する。
プロジェクトの発表は、記者会見とPurolandofficialサイト上のバナーを通じてのみ行われた。 博報堂の活性化-企画室の水野浩平さんは”最初は”サンリオファンでもあるアニメファンは”アニメキャラクターが作れる！”そして、それはプラットフォーム上で自分の好きな有名人を作った早期導入者のこのセグメントでした。 そこから、それは有名人自身とそれを超えてwildfireのように広がりました。”
サイト上では、文字を作りやすく、共有しやすいようにすることに最も大きなストレスが置かれています。 「アカウントを作成する必要はなく、アプリもなく、メールアドレスも収集されません」と、カヤックのエンジニアである村井隆氏は言います。 “小さな子供たちでもキャラクターを作れるように作りました。”
ピューロランドで大画面でお会いしましょう
バーチャルパラダイスピューロランドでは、あなたのチャンリオをamachineにすると得られるQRコードを読むと、あなた自身のキャラクターが巨大な画面に表示され、paradeに参加します。
“私にとっては全く新しい未知の世界でした”と木津宏監督は笑う。I.C.S. バーチャルパレードのビデオを制作しました “私は話を自分自身を知らせるためにtoplolandを訪問して始めました。”虹と知恵の木のビデオはピューロランドの物語から取られています。
この結果、日によっては、ピューロランドは昨年と同じ期間にダブルアテンダンスを記録しており、さらにプロジェクトは訪問者の誘致に明確な有効性を示している。 このキャンペーンは、月の終わりまで行くことが予定されていましたが、圧倒的に肯定的な反応のおかげで延長されました。
ピューロランドへの訪問者は、彼らにショッピングや食べ物の割引だけでなく、公園内の特別なsurpriseへのアクセスを与えることができるChanrioカード”。
サンリオピューロランド内の場所で秘密のパスワードで入手可能な限定チャンリオキャラクターパーツ。
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Webムービー
- 制作：博報堂、カヤック、P.I.C.S.
- エクセクティブプロデューサー&クリエイティブディレクター: 大久保重信
- 企画：水野浩平
- プロデューサー：北川直宏
- 美術監督：南中谷
- コピーライター：あいかたみや
- テクニカルディレクター：村上隆
- デザイナー：青一川、小澤愛美、宮澤佐紀
- 制作責任者：楠瀬かおさ、奥谷祐介
- HTML：回答なし藤沢、坂元真紀
- ビデオディレクター: 木津平志
- ビデオプロデューサー：京の歳で
- PR企画：圭吾の仕事で
- アカウントエグゼクティブ：小島麻里子、栗山奈津子
アレクサンダーミヒャエルソン訳