高級ブランドは、従来の動画ストリーミングプラットフォームよりもライブストリーミングやショートビデオを介した広告に多くを投資するという予測にもかかわらず、中国のオンライン視聴者測定と消費者インサイト研究プラットフォームであるiResearchの最近の報告によると、高級ブランドは依然として中国のYouTubeのようなサービスであるYoukuを支持しており、中国市場におけるオンライン広告戦略に関してはプリロール広告が依然として主力であることが示されている。
成功したデジタルキャンペーンの重要な、そしてしばしば挑戦的な部分は、中国の広大なソーシャルメディア製品を正しく取得し、物語を伝えるため ターゲットを絞った広告は、適切なコンテキストによりシームレスに統合され、最適な結果を達成するために適切な会場に適用される必要があります。 ここでは、中国で人気のある8つのビデオストリーミングプラットフォームと、それらが勝つコンテンツのリストです。
写真: Chanel|Youku
Youku Tudou♥
2006年に発売されたYoukuは、中国のトップオンラインビデオおよびストリーミングサービスプラットフォームの1つです。 最大の競争相手の1つであるTudouの2012年の買収により、巨大なプラットフォームはさらに大きくなり、2016年12月までに2億8,900万人の月間アクティブユーザー（Mau） プラットフォームは現在、昨年の買収以来、中国の電子商取引大手アリババが所有しています。 SimilarWeb、デジタル市場インテリジェンス会社によると、youku.com すべてのテレビやビデオサイトの中で、世界的にYouTubeやNetflixの後に第三位にランクされています。
iResearchのレポートは、Youkuが高級ブランドの中でどのように人気があるかを示しています。 おそらく、それは部分的にサイトのユーザーの特性に負っています。 一方で、Youkuのユーザーは、主によく教育され、若い（30歳未満）、男性であり、とりわけ車、ファッション、美容、ライフスタイルに興味があります。 一方、統計によると、1300万人以上のユーザーが11日以上連続してYoukuを訪問し、他のプラットフォームよりも忠実なユーザーになっています。
YoukuはYouTubeをモデルにしていますが、中国のサイトは西洋のサイトよりもブランドのニーズにはるかに応えています。 ユーザーが動画を一時停止すると、通常はテキスト付きの単純な画像の形で広告がポップアップ表示されます。
多くの高級ブランドは、その初期の頃からこのプラットフォームに投資してきました。 ファッション大国ルイ-ヴィトンは、2009年に動画広告を立ち上げ、2010年にはフルブランドチャンネルを立ち上げ、Youkuで最初に実験した企業の一つでした。 過去数年間で、より多くの高級ブランドは、ディオール、グッチ、カルティエ、ロンジンなど、Youkuの排他的なビデオチャンネルを起動するために参加しています。 Youkuの上のカルティエの広告の一つは、伝えられるところによると、10万人以上のクリックを集め、そのようなWeiboや短いビデオサイトなどの他の会場
エルメス2017春/夏のショー。 写真：iQiyi。
iQiyi†
Iresearchの報告書によると、コマーシャルに関しては、iqiyiのプリロールは2017年上半期の高級ブランドによる支出の第二位のカテゴリーでした。 2010年にBaiduによって設立されたiQiyiは、2017年6月に3,000万人以上の有料加入者と3億人以上の毎日のアクティブユーザーを蓄積してきました。 2017年5月に発表された統計によると、ユーザーはiQiyiのモバイルアプリで合計60億時間以上を費やしました。 これは、ユーザーがWeChatに続いてモバイルアプリに費やした時間が2番目に長くなりました。
iqiyiでプレロール広告を購入するような高級ブランドの潜在的な理由の一つは、多くの人気のある国際的なテレビ番組の知的財産権を独占的に所有しているためであり、大量の広告ビューとクリックに変わる可能性がある。
例えば、2016年に、iQiyiは、これまでに4.72億回見られている人気のある韓国の番組”太陽の子孫”の独占的な中国の権利を購入しました。 ルーキーバドジャケットやレイバンサングラスなどの高級品は、製品の配置としてショーに登場し、中国の消費者から大きな関心を集めました。 ファッションブロガーは、ショーから各ブランドを紹介する記事を書くのが速かった。 注目のファッションアイテムはすぐに完売しました。
ストリーミング大手は、海外の高級品プロバイダーや国内の電子商取引プラットフォームと提携して、ユーザーのショッピング体験を合理化しています。 いくつかは、中国市場に取り組むためにiQiyiとライセンス契約を締結した中国のNetflixのようにiQiyiを参照してください。
ディオールリップスティック 写真：マンゴーテレビ。
Mango TV果物TV
2006年に設立されたMango TVは、単なるインターネット動画配信サイトではありません。 これは、2008年以来、湖南テレビ、現在、中国で最も人気のある地方の衛星テレビ局と第二の最も視聴されたチャンネルのビデオプラットフォームブランディングのタイトルとなっています。 昨年、マンゴーテレビはほぼ1.5億元で資金調達のシリーズBラウンドを完了しました。 統計によると、Mango TVには毎日4700万人のアクティブユーザーがいます。
パートナーシップは、マンゴーテレビに湖南テレビからの作品に排他的な著作権を付与しています,その多くは、最初に放映されたときに瞬時にヒットしました, 爸爸去哪儿. このようなコンテンツは、Mango TVを24歳未満の多くの女性視聴者にとって最高の選択肢にしました。 Mango TVはまた、コンテンツを中国の若者に合わせて調整する予定であることを明確にしました。
Tencent Video
中国のインターネット巨人のBATグループ、すなわちBaidu、Alibaba、Tencentは、あらゆる面でますます競争しています。 Tencent Videoは、ビデオストリーミング部門のニッチ市場を支配するために3人がどのように競争するかの一例です。
2014年に正式に発売されたTencent Videoは、ニュース、スポーツイベント、NBAの試合やDOTAトーナメントなどのゲームトーナメントにもっと焦点を当てて、BaiduのiQiyiやAlibabaのYoukuと差別化し このプラットフォームには、多くの男性ユーザーがおり、高級品の購買力が高まっていることを示しています。 一方、テンセントはWeChatやQQなどの中国の主要なソーシャルネットワークを支配しており、その膨大なユーザー基盤はビデオストリーミングプラットフォームにスムーズに統合できます。
ランコム中国の旧正月キャンペーン。 写真：捜狐ビデオ。
Sohu Video♥
中国最大のwebポータルsohuの一つが所有しているSohu Videoは、特にアメリカのテレビ番組の国際番組で豊かで高品質のコンテンツで最もよく知られています。
例えば、2014年には、Sohu Videoが人気のあるアメリカのスケッチコメディ番組Saturday Night LiveとRising StarやEllen DeGeneres Showなどのリアリティ番組を発表しました。 捜狐ビデオユーザーのほぼ40パーセントは、伝え大学の学位、中国のほとんどの主流のビデオプラットフォームよりも高い数字を持っています。
スタイリングのヒントを与える喜びの女優王Ziwenへの頌歌。 写真：LeTV。
Leshi Video
Leshi Videoは、2004年に、問題を抱えたインターネット界の大物であり、関連する中国のハイテク企業LeEcoの創設者であるJia Yuetingによって設立されました。 また、として知られているLeshiビデオ、Le.com主にテレビ番組や映画のストリーミングに焦点を当て、ライブ放送やYouTubeからの短いビデオなどのコンテンツがプラットフォーム上で利用可能です。 LeEcoは、後にnetflixが買収する2011年の中国の皇帝ドラマである”宮殿の皇后”を含む多くの大ヒット中国のテレビ番組を独占的にストリーミングしています。 米国でのストリーミングサービスのために、LeEcoは、とりわけ、コンテンツプロバイダMachinima Inc.と提携しています。、Tastemade、Seeso、およびIndieflix。
クリス-ウーは、最新のブルガリ時計を着用する方法を実証します。 写真: Bilibili
AcFunとBilibili
中国には日本のアニメや漫画の忠実なファンが多数あり、AcFun（または”アニメコミックファン”）とbilibiliのユーザーの急速な成長を説明しています。 2007年と2009年にそれぞれ立ち上げられたこれら二つのサイトのユーザーは、愛情を込めて”ステーションA”と”ステーションB”と呼んでいます。”
日本最大級の動画共有サイトであるNiconicoからの手がかりを受けて、AcFunとBilibiliは中国の動画ストリーミングサービスに”弾丸スクリーン”（またはdanmu）機能を初めて導入した。 視聴者はビデオをストリーミングしている間にコメントすることができ、コメントはすべてのユーザーの画面にリアルタイムに表示され、会話や相互作用
両方のプラットフォームは、中国政府による最近の検閲に見舞われ、彼らのウェブサイトから多数のビデオをダウンさせましたが、それにもかかわらず、マーケターのためのいくつかの可能性を示しています。 AcFunとBilibiliのユーザーは、彼らが創造的で質の良いものである限り、コマーシャルに特に興味があるようです。