ユーロモニター

主要なテイクアウトからの中国の若い個人消費の三つの傾向:

• ユーロモニター・インターナショナルによると、2019年には、ミレニアル世代とZ世代が中国の都市部の人口の約60％を占めており、2025年までに65％に達すると予測されています。
• 中国のKOLの傾向は依然として活況を呈しており、報告書のすべての消費者動向の中で高級ファッションと美容市場にとって最も関連性が高い。
• 中国の消費者の76％以上が昨年、地元ブランドの製品の消費を増加させ、そのうちの90％が地元ブランドに対する肯定的な認識を持っています。

中国経済が第3四半期に回復を続けている中、すべての目は個人消費に向けており、これは国の回復にとって重要な柱です。 しかし、それらの消費者はどこで、どのように支出していますか？

グローバル市場調査プロバイダーのEuromonitor Internationalは最近、中国の都市ミレニアル世代と世代Zが、”中国の消費者市場の見通しを形成する最も重要な力の一つである社会集団について、消費者主導のレポートを発表した。「この調査は昨年末までに実施されたが、同社によると、コンテンツにCOVID-19の影響が組み込まれている。

2019年には、中国の都市部の人口の約60％をミレニアル世代とZ世代（Euromonitor Internationalによると、1980年から2009年の間に生まれた人）が占め、2025年までに65％に達すると予測され レポートの著者の一人の助けを借りて、Jing Dailyは、ファッションと美容市場に影響を与える調査会社の八つのトレンドのうち三つを選択しました。

1. Euromonitor Internationalのシニアアナリスト、ケリー-タン氏は、KOLsとKOCsはこれまでと同じくらい重要である

デジタル利便性の分野では、主要なオピニオンリーダーと主要なオピニオン 実際には、彼女はKOLの傾向は、レポート内のすべてのトレンドの高級ファッションと美容市場に最も関連していると付け加えました。

“中国の消費者は、高級品を購入する際にユーザーのレビューや推奨事項に非常に依存しており、Little Red BookやWeiboのようなソーシャルアプリやTikTokのようなショートビデ タンはまた、ディオールとルイ-ヴィトンの短編ビデオとライブストリーミングの領域へのベンチャーは、トレンドの重要性の高まりを語っていると付け加えた。

2. 地元ブランドの人気が高まるにつれて、中国の文化

が中国の消費者の76％以上が昨年に地元ブランドの製品の消費を増加させ、そのうちの90％が地元ブラ

この傾向は、Tmallなどの電子商取引プラットフォームに対する目標とされた取り組みによっても後押しされています。 2018年5月、e-tailer Tmallは50の地元ブランドと「China Cool Action」でコラボレーションし、ソーシャルメディアで大きな反響を呼び、ブランドの販売を促進しました。

“中国の消費者は、新しい技術を活用し、ファッショナブルなスタイルを採用することで強力な能力を発揮する地元ブランドの好みが高まっている”とTang氏は述べた。 “その結果、高級ブランドが製品デザインに伝統的な中国の要素を使用するだけではもはや十分ではありません。 代わりに、彼らは中国の製品やブランドコミュニケーションにそれらの要素をより賢明に組み込むことが期待されています。”

3. 高級都市と小都市の両方で消費者支出が増加している

ショッピングの成長に関しては、中国の高級都市は、日本、フランス、米国などの先進国の都市をはるかに上回っている。 これは、これらの都市の消費者が高品質の商品にかなりの保険料を支払う意欲があることが部分的に原因である、と報告書は述べています。 異なる国を比較するチャートでは、中国の小さな村、中規模の都市、大都市、メガシティは、回答者の15と25パーセントの間でプレミアムビューティブランドのた

中国の上位層の都市の消費者は、より洗練された製品のために余分に支払う意思があり、下位層の都市の人々もより多くのプレミアムアイテムを求め それは質そして入手可能性を、Jingxiのような強調するブランドの急成長をもたらしました、JD.comのグループ購入アプリは、小さな都市の買い物客をターゲットに。