コカ・コーラ・カンパニー（Coca-Cola Company）は、アメリカ合衆国の企業であり、ノンアルコール飲料の濃縮物やシロップの製造、販売、販売を行っている。 コカ-コーラカンパニーは、主力のコカ-コーラ飲料を除いて、350カ国以上で200以上のブランドを提供しています。
コカ-コーラ
を宣伝するために使用されるメディアの種類は、公開メディアと視覚/聴覚メディアの二つのカテゴリに分けることができます。 出版された媒体は新聞、雑誌、貿易および専門の出版物およびインターネットを含んでいる。 視覚および聴覚媒体はテレビ、ラジオ、映画館、ポスター、掲示板および直接郵送物を含んでいる。
コカ-コーラブランド全般、特にコカ-コーラドリンクを宣伝するためには様々なメディアが使用されています。
掲載メディア:
- 新聞は、コカ-コーラによって広く使用されているメディア広告の最も人気のある形態の一つです。 コカ-コーラ社は、その初期の段階でメディア広告を主演している企業の一つであり、今では100年以上にわたってメディア広告に従事してきました。
- 雑誌は世界レベルでコカ-コーラを宣伝するために広く使用されています。 雑誌は、会社のターゲット顧客セグメントによってその可読性に応じて選択されます。 これらの広告は通常マーケティングの率先の肯定的な影響を最大にするために雑誌の全体のページを占める。
- インターネットは、コカ-コーラの広告の様々な形が配置されている別のプラットフォームです。 具体的には、ブランドのオンライン広告は、世界中の何千ものウェブサイトで、バナー、ポップアップ広告、オンサイトのスポンサーシップ、その他の様々な形 ユーザーがコカ-コーラを含む彼らの物語を共有することができますコカ-コーラのファンに専用の様々なフォーラムやウェブサイトもあります。
視覚-聴覚メディア:
- コカ-コーラは、多くの国でテレビを通じて宣伝されています。 コカ-コーラは、異なる国で異なる広告を提供しています。 これらの広告は、異なる国の文化の違いによる誤解を避けるために、地元の文化を考慮して準備されています。
- コカコーラは映画館でも宣伝されていますが、これは二つの方法で行われています。 まず、コカコーラのビデオ広告は、映画が始まる前に映画館で再生されます。 第二に、コカ-コーラは、飲み物が映画の中でどこかに紹介され、製品の配置の効率は、鉛の役割によって消費されている飲み物を示すことによって最大化され、映画の中で製品の配置を通じて宣伝されています。
- コカ-コーラのラジオ広告は、通常は数秒しか続きませんが、ブランド認知度と顧客ロイヤルティの向上という点で効率的であると考えられています。
- ポスターや看板は、コカ-コーラのメディアプロモーションの不可欠な部分としても広く使用されています。 看板は、通常、市内中心部や世界中の高速道路だけでなく、農村部のいくつかの部分に配置されています。 ポスターは、一方では、普通公共交通機関、店およびレストランで表示される。
コカ-コーラキャンペーンの目的
コカ-コーラの広告キャンペーンは、特定の目的を達成するために開始されます。 同社の主な目的は利益の最大化であり、これらの広告キャンペーンはいくつかの点でこの目的の達成に貢献しています。
- 会社とその製品の意識を作成します。
- 消費者とバイヤーに通知し、教育します。
- 競合他社のものよりも同社の製品のための好みを奨励します。
- 潜在的な新規顧客の間で製品トライアルを奨励します。
- 刺激的な行動による短期的な売上高の増加。
- 顧客を安心させ、彼らの特定の望ましい購買行動を強化する。
- 顧客からの情報を生成します。
- セールスリードを作成します。
コカ-コーラ広告を通じて伝えられるメッセージの分析
コカ-コーラのマーケティングキャンペーン資料は、伝えることを目指すメッセージに応じて考案され、その中にある画像、言葉、音は、マーケティングの専門家によって同じ目的を果たすために完成されています。
コカ-コーラを宣伝するために送信されるメッセージは、三つのカテゴリに分類することができます。
コカ-コーラは渇きを最もよく満たすのに役立ちます
コカ-コーラは、可能な限り最高の方法で渇きを満たすことを伝えようとします。 しかし、科学者だけでなく、マーケティングの著者の範囲は、効率的に渇きを満たすためにコカ-コーラの能力について疑問を投げ、コカ-コーラのための”渇き”は、同社のマーケティングの専門家によって作成されていると主張しています。 言い換えれば、コカ-コーラのために作成された”渇き”は、水のための自然な渇きとは根本的に異なっており、コカ-コーラのための”渇き”は、単語の仮想意味での渇き
コカ-コーラを飲むことはスタイリッシュです
KotlerとKellerは、最も効果的なマーケティングメッセージは、潜在的な顧客の経験の問題に対する解決策として企業
フロイトによると、彼らが何をするにしても、人々は偉大であるという意欲によって動機づけられています。
これは、問題と満足する必要がある必要性と見なすことができます。 具体的には、何人かの人々は流行および粋であることを試み、確立され、有名で、成功した人格と彼ら自身を関連付けることによって大きい自発性の必 コカ-コーラは、公にその製品と自分自身を関連付けるために成功していると認識有名な個人を支払うことによって、この事実を使用しています。 その結果、人々は流行および流行である彼らの欲求を満たすためにこれらのプロダクトを購入する。
コカ-コーラを飲むことはライフスタイルの一部です。
コカ-コーラは、それが日常生活の必要な要素であると顧客に信じさせようとしています。 これは、さまざまなチャネルを通じて集中的なマーケティングキャンペーンに潜在的かつ既存の顧客を公開することによって行われます。
コカ-コーラのマーケティングイニシアチブに関連する成功の分析
マーケティングキャンペーンの成功を評価するには、さまざまな基準があります。 そのうちの一つは、顧客ロイヤルティ、市場シェア、およびマーケティングキャンペーンのために生成された収益の量を介してです。
顧客ロイヤルティの基準から評価すると、コカ-コーラのマーケティングイニシアチブは非常に成功していると考えることができます。 定期的にコカ-コーラを消費する世界中の何百万人もの人々があります。
毎日の毎秒、人々はどこでも–それらの13,000–ポップはコカ-コーラ製品を開きます。
インターブランドは2017年に最も価値のあるブランドの一つとして評価しています。 Facebookのファンが最も多い製品ブランドの中で3位にランクインしており、2018年の107.42万人のファンがいる。
市場シェア基準に基づいて評価すると、同社は61800人の従業員を雇用し、二百カ国以上で製品を販売しており、これらの市場のほとんどで市場リーダーです。
収益性の観点から、コカ-コーラは効果的な統合マーケティング戦略のために、35.41bn USDを2017年に生産することができました。
おわりに
効果的な統合マーケティングコミュニケーション戦略とそれを実施するための効率性は、企業の長期的な成長のために必要です。 コカコーラは、統合されたマーケティングコミュニケーション戦略を行うために、メデ 会社が使用するメディアの選択には、新聞、雑誌、インターネット、テレビ、映画館、ラジオ、ポスター、看板が含まれます。
コカ-コーラのマーケティングキャンペーンで使用されている画像や言葉を分析すると、これらのマーケティング活動は、コカ-コーラが喉の渇きを最もよく満たすのに役立ち、コカ-コーラを飲むことはスタイリッシュであり、コカ-コーラを飲むことはライフスタイルの一部であるという三つのタイプのメッセージを伝えることを目的としていることが明らかになった。
しかし、コカ-コーラが顧客に提供しているこれらの利点はすべて、認識された利点に過ぎません。 コカ-コーラが他のどの飲み物よりも喉の渇きをよりよく満たすという声明は、疑いの高い程度の下で正当にある。 コカ-コーラは、誰もが、スタイリッシュなトレンディでクールな現実にしていないことも明らかです。
コカ-コーラは、主に顧客に認識された利益を提供していますが、統合されたマーケティングコミュニケーションのコンポーネントの効果的な選択とその効率的な使用により、同社は世界で最も成功した多国籍企業の一つになることができました。