コカ-コーラの紹介
コカ-コーラは、ソーダ業界の二つの大手ブランドの一つであり、世界最大のノンアルコール飲料ブランドです。 コカコーラの国際帝国は200以上の国にまたがっています。 同社は、スパークリングとスチル飲料の大規模な製品ポートフォリオを持っています。 ソーダ産業は、経済の減速と不況後のピンチを感じている、通貨の変動は、主要なソーダブランドの利益に影響を与えています。 ソーダ飲料の人気はまた、健康飲料および他の健康傾向の人気の高まりのために減少している。
コカ-コーラは、大きな市場シェアとは別に、強いブランドイメージと高い顧客ロイヤルティで知られています。 それは成長のブランド認知および顧客の約束のためのマーケティングそして昇進に非常に大きい金額を毎年投資する。 近年では、世界中の消費者の変化する味に応えるために、製品ミックスを最適化することに焦点を当てています。
コカ-コーラのターゲット市場：
コカ-コーラのターゲット市場は、主に15-35歳層にあります。 コカコーラ製品は中年の顧客の間でも人気がありますが、ブランドのコア顧客セグメントは主にティーンエイジャーと若者です。 それは男性および女性の消費者間の強い人気を楽しみます。 現実的であることが原因で、コカ-コーラプロダクトは消費者の特定のクラスで目標とされない。 しかし、それは主にコカコーラのターゲット市場を形成する近代的な、若い、そして楽しさを愛する若者です。 清涼飲料水ブランドは、主に若者のためのブランドとしての地位を確立するために選択しました。 それは若者、自由、そして幸福の略であるブランドとしての地位を位置づけています。 コカコーラは、個人の顧客と家族の両方を対象としています。 その広告は、若者だけでなく、家族を対象としています。 お祝いやパーティーは、主にコカ-コーラの広告の中心的な魅力です。
コカ–コーラおよび7つのPs-プロダクト、場所、価格、昇進、人々、プロセスおよび物的証拠のマーケティングの組合せを読みなさい。
製品：
コカコーラは、500のスパークリングワインとスティルブランドの大規模な製品ポートフォリオを持っています。 それは約3,900の飲料の選択を提供する。 その主要な製品コカコーラは、世界で最も認識され、貴重なブランドの一つです。 そのポートフォリオには21億ドルのブランドがあり、そのうち19は低カロリーまたは無カロリーの選択肢で利用可能です。
コカコーラのポートフォリオで最も知られているブランドのいくつかはここにあります:
- コカ-コーラ–歴史の中で最も人気があり、最も売れているソフトドリンクであり、世界で最も有名なブランドの一つでもあります。
- スプライト：1961年に導入された人気のあるレモンライム風味のソフトドリンク。
- ファンタ：1940年に導入されたコカ-コーラの二番目に古いブランドは、オレンジ色の味で来ています。
- ダイエットコーラ：多くの市場でコカコーラライトとして知られています。 砂糖とカロリーフリーのソフトドリンク。 1982年に導入された。
- コカ-コーラゼロ：2005年に発売されたこのゼロシュガーブランドは、2007年に百万ドルブランドの地位を獲得しました。
- コカコーラライフ：サトウキビとステビア葉エキスを配合した低カロリードリンク。
- ミニッツメイド：1960年にコカ-コーラが買収したジュースブランド。
- Ciel:1996年に導入された精製非炭酸ボトルウォーター。
- Powerade:炭水化物、電解質、および液体で作られたエネルギーと水和のための飲み物。
- Powerade zero：電解質からカロリーを引いたスポーツ-フィットネスドリンク。
- シンプルオレンジ：プレミアム100％オレンジジュース六品種で利用可能。
- フレスカ：独特の柑橘類の味を持つカフェインフリーのソフトドリンク。
- Glaceau Vitaminwater:26ヶ国で利用できる栄養高められた水飲料。
- Del Valle:主にラテンアメリカと中米で販売されているジュースとネクターのプレミアムライン。
場所：
コカコーラは、広範な飲料流通システムを持っています。 欧州、中南米、北米、太平洋、ユーラシア&アフリカを含む6つの事業地域で200カ国以上で販売されています。 コカ-コーラは毎日1.9億人前の平均を販売しています。 伝統的に、同社は製品の包装と流通のためにボトリングパートナーに依存してきました。
コカ-コーラが指摘しているように、”多くの人が私たちの会社を単に”コカ-コーラ”と見なしていますが、私たちのシステムは複数のローカルチャネ 私達の会社はびん詰めにする操作に濃縮物、飲料の基盤およびシロップを製造し、販売し、ブランドを所有し、そして消費者ブランドのマーケティングの率先 私達のびん詰めにするパートナーは私達の顧客および販売パートナーに最終的な決め付けられた飲料を製造し、包み、商品を配り、そして消費者に私達のプロダク
そのボトリングパートナーは、食料品店、レストラン、露店、コンビニエンスストア、映画館、遊園地など、多くの顧客と緊密に協力しています。 コカ・コーラ社の現地戦略を実行しています。 これらの顧客は、最終的な顧客にコカ-コーラ製品を販売しています。
価格:
ペプシはコカ-コーラのアーチライバルであり、飲料セグメントで最も近いライバルである。 両方のブランドは、競争力のある自社製品の価格。 価格は平均顧客の範囲を越えて行くには余りにも高くないし、低品質の印象を与えるには余りにも低い。 コカコーラの価格戦略は、ブランドの忠誠心を駆動することを目的としています。 また、ソーダ製品の需要の減少により、コカコーラとペプシの価格競争はさらに激しくなっています。 パッケージのサイズが大きくなるにつれて、価格は下がります。 製品のバルクバイヤーは、単一のコカコーラ製品を購入するものよりも大幅に低価格を支払う必要があります。
昇進:
ソーダ工業の激しい競争のために、上のブランドはより高い販売および収入を運転するために広告に多くを使います。 2016年のコカ・コーラのマーケティング支出は40億ドルであった。 2018年には、マーケティング支出は$4.1億に増加しました。 それはブランドおよびプロダクトを促進するのに従来および現代チャネルを利用します。 コカ-コーラは、2016年にすべてのブランドを統合した”Taste the Feeling”キャンペーンを開始しました。 コカ-コーラが取ったこの1つのブランドのアプローチは前のマーケティングの作戦からの重要な転位を示す。 テレビ広告や屋外広告キャンペーンとは別に、同社はインターネットやソーシャルメディア上で広告を提供しています。 そのソーシャルメディアアカウントは、そのファンやフォロワーとの接続や顧客エンゲージメントのために使用されます。 公式YouTubeチャンネルには1,250以上のコカコーラのプロモーションビデオがあります。 ソーダ業界では競争が激化し続けているため、企業はこれまで以上に社会的イメージと評判に焦点を当てています。 コカ-コーラはまた、CSRと持続可能性に多くの投資を行い、持続可能なサプライチェーンと製造ネットワークを開発しています。 社会的に有益なプロジェクトへの投資は、会社にとって有益であることが証明され、市場でのイメージを強化しました。
People
コカ-コーラは、従業員がキャリア成長と仕事の満足度を見つけるのを助けるために戦略的な人材管理に焦点を当てた大規模な雇用主でもあります。 2019年には、コカ-コーラシステムで働く従業員の総数は86,200人に増加し、そのうち10,100人が米国で働いていました。 従業員は、21世紀における競争上の優位性の源泉です。 そのため、コカ-コーラのような企業は、従業員のエンパワーメントを可能にし、仕事の満足度を最大化する人事管理戦略を実施しています。 会社はまた従業員の保持をより高く運転するために働く報酬および認識のシステムを確立しました。
コカコーラシステムには、コカコーラカンパニーとその約225のボトリングパートナーが含まれています。 同社の国際的な事業運営は、これらの瓶詰めパートナーだけでなく、大規模な流通ネットワークによってサポートされています。 コカ-コーラ社は、濃縮事業で生産する濃縮液とシロップをボトリングパートナーに販売しています。 これは、同社が純営業収益を生み出す主な情報源です。 コカ-コーラのボトリングパートナーは、世界中の顧客に販売されている最終製品を生産します。 それらは、製品に応じて、濃縮物を静水および/または炭酸水、および/または甘味料と組み合わせて、完成した飲料を調製、包装、販売および配布する。 コカ-コーラの完成品事業には、主に会社が所有するか、会社が管理するボトリング、販売、流通事業が含まれます。
物的証拠
コカコーラの物理的な操作は世界的に広がっています。 同社の物理的なインフラには、集中製造事業、本社、および世界中のさまざまな場所にあるその他の地域事務所が含まれています。 また、私たちは日常的にコカコーラのビジネスに関連する物的証拠の多くに遭遇します。 コカ-コーラのびんおよび宣伝用資料から離れて、また物的証拠として数えるさまざまな小売店の中の多くの商品がある。 コカ-コーラのロゴは、パッケージだけでなく、広告や販促資料にも表示されます。 世界的には、大きな屋外広告であろうと、コカ-コーラ飲料の小さなボトルであろうと、コカ-コーラのビジネスの証拠を見つけることができない地域はほと
ソース:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| これを引用してください。 | |
| アパ | Pratap,A.(2020). コカ-コーラのマーケティングの組合せ:プロダクト、場所、価格および昇進。 ———– 2020年2月25日、https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/から復帰。 |
| MLA | プラタップ、アビジート。 “コカ-コーラのマーケティングミックス：製品、場所、価格、およびプロモーション”。 2020年、https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/。 2020年2月25日発売。 |
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