コカ-コーラをグローバルマーケティングの成功にする理由は何ですか？ 世界で最も有名なブランドとして、コカコーラは確かに成功したグローバルマーケティングについての事か二つを知っています。 世紀以上の古いでは、コークスは、製品の販売とマーケティングの両方で業界のリーダーのままです。 以下は、象徴的な会社の戦略の鍵のいくつかです:
シンプルさ
無数の製品を持つ大規模なグローバル産業に成長したにもかかわらず、コカ-コーラは時代を超越した基本的な理想から逸脱したことはありません。 マーケティングキャンペーンの十年そして多数を通して、コカ-コーラは1つの強く、有効なメッセージを伝えるとき一貫していた:喜び。 “Enjoy”や”Happiness”などの永続的でシンプルなスローガンは、決してスタイルから外れず、世界中で簡単に翻訳されません。
パーソナライズ
グローバルアイコンとしての地位にもかかわらず、コカ-コーラは、より個人的でローカライズされたレベルで消費者に話す方法を見つけなければならないことを理解しています。 当初はオーストラリアで導入され、同社のシェアAコークスキャンペーンは現在、成功した50カ国以上に拡大しています。 各国の製品は、その地域の文化や言語に合わせてカスタマイズされており、各地域の最も人気のある名前は、同社のモニカの代わりに缶やボトルに印刷されています。 このキャンペーンは、ローカライズされた位置決め戦略をグローバル市場に効果的に適用する完璧な例です。
社会化
ソーシャルメディアは、効果的な国際マーケティングのための最も急速に成長しているツールの一つであり、企業は単一のプラットフォームを通じ 効果的なローカリゼーション戦略であることに加えて、シェアAコークスキャンペーンはまた、正常に消費者を従事し、他の人と彼らのコークスの経験を共有す ウォールストリートジャーナルによると、それは米国で発売された後、わずか一ヶ月でキャンペーンについて125,000以上の記事がありました。
経験
コカ-コーラの成功の重要な部分は、製品よりもブランドに重点を置いていることです。 コーラは瓶の中で飲み物を販売していない、それは瓶の中で”幸福”を販売しています。 地域によって異なる何千もの異なる製品やパッケージデザインでは、製品自体に焦点を当てたグローバルなマーケティング計画は、管理するのが困難です。 その代わりに、Cokeは消費者にそのブランドに関連する経験とライフスタイルを販売することを目指しています。 例えば、コーラは最近、彼らは2万本のボトルのデザインを個別に新しいパッケージングキャンペーンを発表しました。 AdWeekの作家ティムNuddは書く、”得られたプロダクトは独特なユニークな異常なびんの作成によって異常であることを’食事療法のコークスの恋人に運ぶ、”Alon Zamir、コカ-コーライスラエルのためのマーケティングのvpを言った。”製品は異なるかもしれませんが、彼らが販売している経験—幸福、友情—は普遍的に共有され、理解されています。
だから、成功したグローバルブランドを構築することになると、私たちはコカコーラから何を学ぶことができますか？ 人間のつながりを作り、シンプルな原則に忠実で革新的なままであり、ブランドの経験を創造することは、125年後でさえも、コカ-コーラの業界リーダーとしての地位に貢献してきたグローバルマーケティング技術です。 新しい市場への拡大に関する詳細な洞察については、市場浸透ガイドまたはその他のグローバルマーケティングに焦点を当てた記事を