これは商業的意図への完全なガイドです。
あなたは買い手の意図のキーワードを検索したいのであれば、あなたはこの記事でスーパー実用的なヒントを好きになるでしょう。
右に潜ってみましょう…
商業的意図とは何ですか？
商業的意図とは、キーワードを検索している人がリードまたは顧客になる可能性を評価するプロセスです。 Google Adwordsの特定のキーワードで広告する人々の数を見ることによって商業目的を評価できる。
キーワード調査に商業的意図が重要なのはなぜですか？
私が最も頻繁に見る#1キーワードの研究の間違いに名前を付けるように私に頼んだら私は答える前に躊躇しない:”商業目的に十分な時間を使わない”。
実際には、ほとんどのSEOの専門家は、それがキーワードを選択することになると–商業的意図は、実際には検索量よりも重要であることに同意します。
ここでは、この点を本当によく説明する簡単な話です…
私が今までに構築した最初のwebプロパティの一つは、有機検索だけで月に60,000人以上のユニークビジターを受けました。
そのサイトが毎月どれくらい持ってきたかを推測してください。
$10,000?
$25,000?
$40,000?
400ドルはどうですか？
はい、それは四百ドルです。
なぜサイトはお金を稼いでいなかったのですか？ まあ、私はそのサイトのキーワードを選択したとき、私は検索量に焦点を当てた…と完全に商業的意図を無視しました。
これは、私のトラフィックのほぼ100％が純粋に情報のキーワードから来たことを意味しました。 この章で学ぶように、情報検索に起因する訪問者は、有料の顧客に変換するのは難しいです。
しかし、良いニュースがあります…
幸いなことに、適切なプロセスで、あなたは簡単に買い手が検索に使用するキーワードを見つけることができます。
そしてそれらの人々の前のあなたの場所を得るとき、鉛および販売にそれらを回すことは微風である。
それ以上の騒ぎなしで、私をあなたのビジネスのための高変換のキーワードを見つける方法を示すことを許可しなさい。
商業目的:4つのキーワードクラス
商業目的に関しては、そこにある何百万ものキーワードはすべて、4つのカテゴリのいずれかに配置できます。
1。 今すぐ購入するキーワード
これらは、人々が購入を行う前に分を使用するキーワードです。 今すぐ購入のキーワードを探している人々は時々文字通り彼らの手で彼らのクレジットカードを持っています。
今すぐ購入するキーワードの一部になりがちな言葉は次のとおりです:
- 購入
- クーポン
- 割引
- 取引
- 配送
今すぐ購入キーワードの実際の例は、”Bluehost割引”、”キャンドルをオンラインで購入”、”カスタムtシャツ送料無料”です。
あなたが期待するかもしれないように、これらのキーワードは狂ったように変換します。 彼らは偉大な検索量を得ることはできませんが、彼らの空の高いコンバージョン率はそれを補います。
2. 製品キーワード
製品キーワードは、特定の製品カテゴリ、ブランド名、またはサービスに焦点を当てた検索です。 プロダクトキーワードを使用して人々は買物のキーワードを今捜す人々より購入周期に先にありがちである。
言い換えれば、彼らはよく変換します…しかし、かなりだけでなく、今のキーワードを購入します。
商品キーワード:
- レビュー
- ベスト
- トップ10
- 特定のブランド名（”Nike”または”Toshiba”）
- 特定の製品（”Macbook Pro”または”Samsung Galaxy”）
- 製品カテゴリ（”Wordpress hosting”または”tennis shoes”）
- 特定の製品（”Macbook Pro”または”Samsung Galaxy”）
- 製品カテゴリ（”Wordpress hosting”または”tennis shoes”）
- >
- 安い
- 手頃な価格
“安い”や”手頃な価格”のような用語によって投げ捨てられないでください。 信じられないかもしれませんが、”安い”という言葉を持つキーワードは本当にうまく変換されます。
例えば、”安いノートパソコン”を探している人は、すでにノートパソコンが欲しいと決めています…彼らはちょうど彼らの価格帯の製品を探しています。
3. 情報のキーワード
オンラインのキーワードの大半は情報のキーワードです。 あなたが想像するかもしれないように、情報を探している人々はうまく変換する傾向がありません。
（少なくともすぐには）
それは、彼らが人々が検索するキーワードのような巨大な塊を構成するので、あなたは情報キーワードを無視することはできません。
情報キーワードには次のような単語が含まれている傾向があります:
- どのように
- 最良の方法
- 方法
- 私は
- ヒント
- 戦略
情報キーワードを利用する最良の方法は、高い検索量を持つキーワードを見つ低競争。 そしてそれらのキーワードのまわりで内容を作成しなさい。
次に、電子メールリストでできるだけ多くのトラフィックを取得します。 そうすれば、あなたは彼らが実際に何かを購入する準備ができているときに彼らが考える最初のビジネスになるでしょう。
4. タイヤキッカーキーワード
タイヤキッカーキーワードは、今…または近い将来に変換することは非常に低い検索です。
ここでは、タイヤキッカーキーワードを構成する傾向があるいくつかの例の単語です:
- 無料
- トレント
- ダウンロード
- …無料
“シンプソンズオンライン無料で見る”のようなキーワードは、古典的なタイヤキッカーキーワードです。 幸運は何かを買うためにその人を得る(また更に広告をかちりと鳴らしなさい)。
一方、”シンプソンズTVエピソードを購入する”（今すぐ購入キーワード）、”シンプソンズDvd”（製品キーワード）、”シンプソンズエピソードを見る方法”（情報キーワード）のようなキーワードは、はるかに良い変換されます。
商業的意図に関する客観的な情報を取得する方法
ここでは取引です：
四つのキーワードクラスは、通常、買い手の意図を本当によく反映しています。
結局のところ、キーワードのランキング＃1よりも悪いことは何もありません…あなただけの訪問者あたりの収入のペニーまたは二つを生成することがで
ここにあなたがキーワードから来る貴重な交通が実際にいかにの客観的な情報を得るために叩くことができる2つの速い技術はある。
1. Adwordsページトップの入札単価
Adwordsページトップの入札単価は、以前は”平均CPC”（CPC=クリックあたりのコスト）と呼ばれていました。
彼らは静かに用語を変更しましたが、ドルの金額はまったく同じに保たれていました…これは、ページの上部の入札は単に新しい名前の平均CPCであると思
それにもかかわらず、ページの上部の入札は、あなたが商業的意図に関する現実世界のデータを見ることができるいくつかの方法の一つです。 Adwordsの広告者がかちりと言う音ごとの$15をそして支払っていれば交通が実際に貴重でなければならないことを知っている。
そして有機性調査のそのキーワードのためにランク付けすれば、電子メールのsignups、関係団体の任務および支払う顧客にその交通を変える問題を有しない。
ここでは、それを行う方法です：
まず、Google Adwordsアカウントにログインし、キーワードプランナーに向かいます:
“新しいキーワードを探す”をクリックします。:
フィールドに単一のキーワード（またはキーワードのリスト）を入力し、”開始”をクリックします”:
そのキーワード…およびGKPが吐き出す他のキーワードのための入札から点検しなさい。
ちょうど上のリストのキーワード間の巨大な相違を見なさい。
キーワード”WordPressのホスティング”は、page10.34のページの入札のトップを持っている製品キーワードです。
一方、”レイアウトワードプレス”は情報キーワードです。
WordPressのレイアウトを探している人は、購入サイクルの非常に早いので、広告主は”Wordpressのホスティング”を探している人に比べて5倍少ない支払います。
私が言ったように、四つのキーワードクラスはガイドラインの有用なセットですが、何も市場がクリックのために支払うことを喜んでいるものを見て 私の経験では、ページの入札のトップは、商業的意図の単一の最も正確なゲージです。
2. Adwordsの競争
Adwordsの競争は提案された入札への素晴らしい補足物である。 競争はAdwordsのその特定のキーワードで何広告者が値をつけるか単にである。
あなたが期待するかもしれないように、キーワードに入札する人が多いほど、そのキーワードはより収益性が高くなります。
Googleキーワードプランナーのこのコラムを見て競争を確認することができます:
競争の唯一の3つのレベル（低、中、高）があるので、メトリックは非常に正確ではありません。
しかし、それは商業的意図を理解するときに使用する現実世界のデータの単なる別の部分です。
Googleでキーワードを検索し、ページに表示されるAdwords広告の数を確認することで、Adwordsの競合を確認することもできます:
最初のページのAdsのトンを見れば、非常に切望されたキーワードを見ていることを知っている。 言い換えれば、それはあなたがおそらくターゲットにしたいキーワードです。
結論
商業的意図はキーワード研究プロセスの過小評価された部分です。
私の経験では、SEOから最も高いROIを得る場所はバイヤーの意思の多くのキーワードにほぼ100%焦点を合わせがちである。
そして、私はこのガイドがちょうどそれを行う方法を示していることを願っています。
今、私はあなたから聞いてみたいと思います。
今日の投稿からどのヒントを最初に使用するつもりですか？
あなたは有機的な結果で広告を見るつもりですか？ または多分ページの入札の上に焦点を合わせたいと思うか。