Chanel ha una lunga e colorata storia a Palm Beach. Dopo aver svelato la sua ammiraglia inaugurale degli Stati Uniti su North Rodeo Drive a Beverly Hills, il marchio di lusso con sede a Parigi nel 1985 ha scelto la ricca enclave del Sud della Florida situata su un’isola barriera tra Lake Worth Lagoon a ovest e l’Oceano Atlantico a est come luogo per il suo secondo negozio negli Stati Uniti.
Chanel sta ora mostrando Palm Beach un po ‘ d’amore. La casa di moda oggi presenta un nuovo negozio di 13.260 piedi quadrati su due livelli. Progettato con tutti gli ultimi accessori di lusso, la posizione è un esempio di una delle parole d’ordine preferite del settore: retail esperienziale.
Il negozio, che combina metratura esistente con spazio appena catturato, è stato completamente ridisegnato, ha detto John Galantic, presidente e Chief Operating Officer di Inc. Il mondo completo di Chanel è rappresentato, tra cui ready-to-wear, borse, scarpe, bigiotteria e occhiali disegnati da Virginie Viard, direttore artistico delle collezioni moda Chanel, così come orologi e gioielleria, fragranza e bellezza.
“Poiché stiamo aggiungendo così tanto spazio e aggiungendo funzionalità completamente nuove, lo consideriamo un nuovo negozio, anche se è la stessa posizione su Worth Avenue”, ha detto Galantic. “Stiamo aggiungendo molto spazio – circa il 30% in più di metratura. Sta andando principalmente a ready-to-wear, che è la nostra categoria in più rapida crescita negli Stati Uniti La crescita è molto eccitante per noi, e ready-to-wear è particolarmente sviluppato a Palm Beach.
“Stiamo già crescendo di due cifre a Palm Beach”, ha detto Galantic. “Ci aspetteremmo di fare un salto in cima a quello quando apriremo la nuova boutique.”
Chanel sarta negozi per le comunità locali e dei loro residenti. Dal momento che i clienti Palm Beach sono noti per godere divertente, il nuovo negozio vanta una sala da pranzo. È il primo del suo genere, una caratteristica che non esiste in nessun’altra boutique. “L’aggiunta più grande è lo spazio per eventi al piano di sopra e la sala da pranzo”, ha detto Galantic.
La sala da pranzo di Chanel a Palm Beach.
L’architetto Peter Marino, che ha definito e continua a perfezionare il vocabolario visivo moderno delle boutique Chanel, ha progettato un tavolo in ceramica con una glassa satinata annerita, sedie da pranzo in pelle scamosciata e un pannello decorativo dorato strutturato per il negozio.
“Cerchiamo di continuare nella tradizione di Coco”, ha detto Galantic. “Era una grande mecenate delle arti e ha creato una comunità di saloni. Ci piace l’idea di essere rilevanti e di essere su misura per una comunità locale. A Palm Beach, dove abbiamo una clientela di lunga data e grandi clienti, Chanel diventa parte della loro comunità sociale. Nella cornice di Palm Beach, la sala da pranzo ha un senso. Stiamo andando a portare persone interessanti e altoparlanti. Dove siamo diretti è più esperienziale, e le esperienze dovrebbero essere costruite intorno alla comunità locale.”
Marino ha scelto opere d’arte che riflettono il gusto e l’estetica di Coco Chanel. “In termini di artisti che ha scelto, è più intorno ad artisti e artigiani che stanno ispirando”, ha detto Galantic, citando il lampadario Goossens che presiede il salone di scarpe e le sue esposizioni delle nuove pompe bicolore in vernice della collezione cruise e sandali nei toni del viola, fucsia e turchese.
Ci sono anche ceramiche di Bruno Gambone, un artista italiano che lascia imperfezioni nelle sue opere per ricordare agli osservatori che sono state fatte a mano. “Si inserisce in quella che chiameremmo ospitalità esperienziale, che significa essere rilevanti per i tuoi ospiti ed essere sensibili ai loro stili di vita”, ha detto Galantic. È costruito su quello che è già il tema residenziale delle nostre boutique, ispirato a Coco Chanel.
Più arte può essere trovata in luoghi inaspettati, come i tre camerini del negozio, dove opere eccezionali di Agnes Martin, Fernando Daza e Georges Pelletier possono essere apprezzate su un livello più intimo, lontano dal trambusto del negozio.
I tre saloni di prêt-à-porter al primo piano presentano un mix di mobili moderni e antichi. Nella prima sala, un paio di sedie Theo Roth sono accanto a un tavolino in pietra André Dubreuil contemporaneo, mentre in un altro salone, un paio di fauteuils Louis XI sono una lamina per un tavolino da caffè mixed media del 1969 di Arman in oro 24 carati e plexiglass.
Le borse in offerta includono la nuova Chanel 19, che ha una forma a patta con chiusura CC oversize ed è disponibile in tre misure in pelle trapuntata o tweed. Ci sono anche altri stili, come il 2.55, 11.12, e il ragazzo Chanel. Le borse nei toni del corallo e del bianco, del rosa pastello e del blu, riecheggiano i colori delle creazioni in stucco rosa di Addison Mizner, l’architetto che è strettamente associato a Palm Beach e ha lasciato il segno sulla città negli anni Venti.
“In tutte le nostre boutique, stiamo acquistando le collezioni per una clientela locale”, ha detto Galantic. In realtà abbiamo una clientela molto più giovane a Palm Beach, più giovane di quanto si possa pensare. Sono cresciuti con il marchio.”
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