Tre tendenze nella spesa dei giovani consumatori in Cina da Euromonitor

Take away chiave:

• Secondo Euromonitor International, nel 2019, i millennial e la Generazione Z rappresentavano circa il 60% della popolazione nelle aree urbane cinesi, un numero che si prevede raggiungerà il 65% entro il 2025.
• La tendenza cinese di KOL è ancora in piena espansione ed è diventata più rilevante per i mercati della moda e della bellezza di lusso di tutte le tendenze dei consumatori nel rapporto.
• Oltre il 76% dei consumatori cinesi ha aumentato il consumo di prodotti a marchio locale nell’ultimo anno e il 90% di loro ha una percezione positiva dei marchi locali.

Mentre l’economia cinese continua a rimbalzare nel terzo trimestre, tutti gli occhi si sono rivolti alla spesa dei consumatori, un pilastro cruciale per la ripresa della nazione. Ma dove e come stanno spendendo quei consumatori?

Il fornitore di ricerche di mercato globale Euromonitor International ha recentemente pubblicato il rapporto consumer-driven Come i Millennials urbani cinesi e Gen Z vivono e spendono sui gruppi sociali che “rappresentano una delle forze più critiche che modellano le prospettive per il mercato consumer cinese.”La ricerca è stata condotta entro la fine dello scorso anno, ha detto la società, pur avendo incorporato l’impatto COVID-19 nel contenuto.

Nel 2019, millennials e Generazione Z (quelli nati tra il 1980 e il 2009, secondo Euromonitor International) rappresentavano circa il 60 per cento della popolazione nelle aree urbane della Cina — un numero che si prevede raggiungerà il 65 per cento entro il 2025. Con l’aiuto di uno degli autori del rapporto, Jing Daily ha selezionato tre delle otto tendenze della società di ricerca che interessano i mercati della moda e della bellezza.

1. KOLs e KOCs sono importanti come sempre

Nel regno della convenienza digitale, i principali opinion leader e i principali opinion consumer continuano a svolgere un ruolo importante nella commercializzazione di prodotti di moda e bellezza di lusso, ha affermato Kelly Tang, senior analyst di Euromonitor International. In effetti, ha aggiunto che la tendenza KOL è la più rilevante per i mercati della moda e della bellezza di lusso di tutte le tendenze del rapporto.

“I consumatori cinesi si affidano molto alle recensioni e alle raccomandazioni degli utenti quando acquistano il lusso , e le app sociali come Little Red Book o Weibo e le app per video brevi come TikTok consentono agli influencer di connettersi senza problemi con i consumatori per promuovere i prodotti”, ha affermato. Tang ha anche aggiunto che l’avventura di Dior e Louis Vuitton nel territorio di short-video e live-streaming parla dell’importanza crescente della tendenza.

2. Con l’aumento della popolarità dei marchi locali, il lusso mostrerà una comprensione più profonda della cultura cinese

Oltre il 76% dei consumatori cinesi ha aumentato il consumo di prodotti di marca locale nell’ultimo anno e il 90% di loro ha una percezione positiva dei marchi locali, afferma il rapporto, che stabilisce che il movimento di orgoglio nazionale del paese ha

Questa tendenza è stata sostenuta anche da iniziative mirate su piattaforme di e-commerce come Tmall. A maggio 2018, e-tailer Tmall ha collaborato con 50 marchi locali su “China Cool Action”, che ha generato una risposta significativa sui social media e ha contribuito a incrementare le vendite del marchio.

“I consumatori cinesi stanno mostrando una crescente preferenza per i marchi locali che dimostrano forti capacità di sfruttare le nuove tecnologie e adottare stili alla moda”, ha affermato Tang. “Di conseguenza, non è più sufficiente per i marchi di lusso utilizzare semplicemente elementi tradizionali cinesi nei loro progetti di prodotto. Invece, ci si aspetta che incorporino questi elementi in modo più saggio nei prodotti e nella comunicazione del marchio in Cina.”

3. La spesa dei consumatori sta crescendo sia nelle città di alto livello che nelle piccole città

Quando si tratta di crescita dello shopping, le città di alto livello della Cina hanno superato di gran lunga quelle dei paesi sviluppati come Giappone, Francia e Stati Uniti. Ciò è in parte dovuto alla volontà dei consumatori in quelle città di pagare un premio significativo per beni di qualità, afferma il rapporto. In un grafico che confronta i diversi paesi, i piccoli villaggi, le città di medie dimensioni, le grandi città e le megalopoli cinesi mostrano che tra il 15 e il 25% degli intervistati era disposto a pagare oltre il 20% in più per i marchi di bellezza premium.

I consumatori nelle città di livello superiore della Cina sono disposti a pagare un extra per prodotti più sofisticati, mentre le persone nelle città di livello inferiore sono anche alla ricerca di più articoli premium. Ciò ha portato alla rapida crescita di marchi che evidenziano qualità e convenienza, come Jingxi, JD.com ‘ s gruppo di acquisto app targeting per gli acquirenti di piccole città.