Indossando il colore per più di 50 anni a livello globale, si potrebbe dire che per Sprite – è abbastanza facile essere verde.
Analogamente alle connessioni Coca-Cola e Fanta hanno al rosso e arancione, rispettivamente, Sprite ha “posseduto” verde dal suo debutto 1961 negli Stati Uniti. Il verde è stato il colore primario per Sprite nella sua pubblicità, packaging, merchandising e altro ancora.
“E’ classico, fresco e pulito. Il verde è un colore rinfrescante, proprio come lo Sprite”, ha dichiarato Charlotte McCrudden, brand manager Sprite di Coca-Cola South Pacific.
Infatti, il suo status tra i marchi più riconosciuti al mondo può essere in gran parte attribuito alla sua firma green Dimple Bottle. La forma e la firma della bottiglia ne fanno uno dei pacchetti più unici e accattivanti, oltre che proprietari, sul mercato. Continuando a mostrare verde su tutto, dal merchandising in-store, ai distributori automatici, al packaging e alla pubblicità, Sprite continua a costruire ciò che i guru del design chiamano “brand equity” e sorprendono e deliziano i fan di tutto il mondo.
Colore dell’anno
Il verde è anche un colore popolare nel tempo, raggiungendo altezze come colore dell’anno di Pantone tre volte dal 2007. “La tonalità più abbondante in natura, l’occhio umano vede più verde di qualsiasi altro colore nello spettro”, ha detto Leatrice Eiseman, direttore esecutivo del Pantone Color Institute.
Nel 1960, i progettisti e gli ingegneri della Coca-Cola Company hanno approfondito i volumi di ricerca prima di approdare agli standard di progettazione per Sprite.
Dopo aver preso in considerazione le specifiche del pacchetto, l’immagine del marchio e il consumatore target, il reparto Coke art ha creato etichette green-centriche, disegni di cartoni e pubblicità per il marchio. Decine di disegni sono stati considerati per la bottiglia Sprite verde, che è stato accuratamente progettato con le stesse specifiche di qualità applicate alla bottiglia iconica contorno Coca-Cola.
Saltando dagli scaffali
Nel 1967, mentre Sprite continuava a guadagnare slancio nel mercato ed era disponibile per l ‘ 85% della popolazione statunitense – così come per i consumatori di altri 38 paesi – il team del marchio assunse una società di design di New York per creare nuovi disegni di cartoni ed etichette per un rilancio degli imballaggi. Il loro obiettivo? Per comunicare la freschezza di Sprite e aiutare il marchio a distinguersi sullo scaffale con un look accattivante.
Il nuovo packaging arriva sul mercato l’anno successivo. La rivista Coca-Cola Bottler lo descrisse come “uno studio in tonalità contrastanti di verde “e predisse che i disegni avrebbero” sollevato lo Sprite dalla folla come mai prima d’ora.”
E che hanno fatto. Sprite è ora il nostro secondo marchio a livello globale e nel 2019 è entrato a far parte della nostra famiglia di bevande senza zucchero in Australia.
Ultimo aggiornamento – 18 dicembre 2019