Un recente articolo di Axios è stato intitolato “La morte lenta e dolorosa della TV via cavo”. L’articolo fa alcune previsioni interessanti sull’industria dei cavi. L’articolo prevede che 25 milioni di case taglieranno il cordone entro il 2025. Dal momento che l’industria tradizionale via cavo ha recentemente perso oltre un milione di case al trimestre non è difficile immaginare di perdere cinque milioni di case via cavo all’anno. La previsione più audace dell’articolo è che l’industria si stabilizzerà a 50 milioni di case – qualcosa che non ho visto previsto altrove.
La previsione dell’articolo corrisponde alla convinzione di molti, che il cavo sta rapidamente morendo. Ma ci sono un sacco di parti in movimento nelle tendenze del settore che potrebbero portare a diversi risultati a lungo termine. Considera quanto segue:
- Nel terzo trimestre recentemente completato di quest’anno, le alternative MVDPs di Hulu + Live TV, Sling TV e AT&T TV hanno ora aggiunto tanti clienti quanti sono stati persi dalle tradizionali società via cavo. Con il tempo si aggiunge in fuboTV e YouTube TV, questo segmento del settore ha aggiunto più clienti che sono stati persi dalle società via cavo tradizionali per il trimestre. Questo indica che un sacco di case sono ancora disposti a pagare per guardare le reti tradizionali che sono stati trasportati dai fornitori di cavi tradizionali. È possibile che la fedeltà alla programmazione via cavo tradizionale sarà abbastanza forte da mantenere la maggior parte delle case che acquistano una versione della programmazione via cavo?
- Diversi MVPD online hanno annunciato aumenti significativi dei prezzi solo nell’ultimo mese. Risparmio di denaro è la ragione principale che le famiglie dicono che stanno tagliando il cavo. Quante case esiteranno a tagliare il cavo o addirittura tornare alle società via cavo se il prezzo delle alternative online è anche percepito come costoso?
- Le società via cavo sono già rassegnate a perdere i clienti tradizionali via cavo, e la maggior parte di loro hanno pubblicamente detto così. Mentre perdere clienti via cavo costano queste aziende un sacco di entrate top line, i margini sono così sottili su cavo che le perdite linea di fondo sono relativamente piccole. I margini sulla TV via cavo si sono ridotti al punto che non c’è margine per le aziende più piccole che forniscono TV via cavo, ei margini per le grandi società via cavo non possono essere molto meglio. Questa tendenza indicherebbe che le società via cavo potrebbero anche non cercare di mantenere i clienti via cavo.
- Come sottolinea Axios, la programmazione sportiva è la grande incognita. E ‘ quello che mantiene un sacco di case che acquistano cavo tradizionale. Molti esperti prevedono che le reti sportive colpiranno da sole, ma è incredibilmente rischioso e potrebbe non accadere. Considera l’esempio della rete Big Ten. Il meglio che posso dire la rete sta raccogliendo canoni mensili da circa 60 milioni di case al mese. Se tali tasse sono cinquanta centesimi al mese (sto solo indovinando), allora la rete avrebbe dovuto trovare due milioni di clienti disposti a pagare $15 al mese per la rete di pareggio. Queste reti devono essere vedendo le stesse tendenze di cui sopra, dove la rete Big Ten sta raccogliendo i clienti online allo stesso ritmo che sta perdendo i clienti tradizionali via cavo. Non riesco a vedere alcuna motivazione attuale per la rete Big Ten per colpire da solo.
La linea di fondo di queste tendenze è che nessuno può prevedere dove sta andando l’industria. È chiaro in questo momento che le case stanno tagliando il cavo dalle tradizionali compagnie via cavo. La grande wild card nel fare previsioni è ciò che le più grandi aziende via cavo tradizionali decidono di fare. Se queste aziende decidono di smettere di lottare per i clienti via cavo, allora l’industria tradizionale potrebbe crollare molto più velocemente di quanto previsto da Axios.
Ma le grandi aziende potrebbero anche decidere di rimanere rilevanti nel settore. Le grandi società via cavo potrebbero migrare la programmazione online o potrebbero acquistare i più grandi fornitori online. Forse le grandi compagnie via cavo possono finalmente convincere il Congresso a consentire qualche versione di programmazione à la carte per permettere alle persone di acquistare solo i canali che vogliono. Non c’è anche nulla di fermare le aziende via cavo tradizionali fro contenuti in streaming in modo che gli spettatori potrebbero binge guardare un’intera stagione.
C’è una wild card interessante che deve influenzare le grandi compagnie via cavo. I quattro grandi di Comcast, Charter, AT & T, e Verizon controllano il 73% del mercato dei cavi oggi-ma controllano anche il 73% del mercato della banda larga. Nessuno di questi ISP vuole vedere la programmazione dai restanti 76 milioni di clienti via cavo inondare on-line. Che gran parte di un aumento del video sarebbe palude le reti a banda larga di questi fornitori.
Amo fare previsioni perché come blogger non sono ferito se le mie previsioni sono sbagliate. Ma la mia sfera di cristallo è totalmente nuvoloso quando si tratta di prevedere la traiettoria di come le persone sceglieranno di guardare video.