Twitter ha già introdotto emojis intorno a specifici eventi come Star Wars o la Coppa del Mondo di Rugby, ma questa è la prima volta che uno è stato creato per una marca specifica campagna di marketing.
Inizialmente l’emoji di marca viene utilizzato per una campagna “Condividi una coca cola” in esecuzione negli Stati Uniti. Significa che ogni volta che qualcuno twitta con l’hashtag # ShareaCoke apparirà un’emoji di due bottiglie di Coca-Cola.
Tuttavia, Coca-Cola ha dichiarato a Marketing Week che le emoji del marchio personalizzato possono essere utilizzate per campagne in corso a livello globale e che Twitter sta lavorando per distribuire emoji di marca per altre aziende.
“Twitter e Coca-Cola sono partner di lunga data e all’inizio hanno riconosciuto il valore strategico per questo tipo di interazione divertente e continua. Con l’input di Coca-Cola, Twitter sta mettendo in atto una strategia per altri marchi globali”, ha detto una portavoce.
La campagna statunitense mira a creare il “World’s Largest Cheers” su 24 ore che, in caso di successo, sarà riconosciuto come un nuovo record mondiale. Dopo questo, Coca-Cola continuerà ad attivare l’emoji attraverso il resto del 2015.
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