Cosa rende Coca-Cola un successo di marketing globale? Come il marchio più riconoscibile al mondo, Coca-Cola conosce certamente una cosa o due sul marketing globale di successo. A più di un secolo, Coke rimane un leader del settore sia nella vendita di prodotti e di marketing. Di seguito sono riportate alcune delle chiavi delle strategie iconiche dell’azienda:
Semplicità
Nonostante sia cresciuta in una massiccia industria globale con innumerevoli prodotti, Coca-Cola non si è mai allontanata dai suoi ideali senza tempo e di base. Attraverso i decenni e le moltitudini di campagne di marketing, Coca-Cola è rimasta coerente nel comunicare un messaggio forte ed efficace: il piacere. Slogan duraturi e semplici come “Enjoy” e “Happiness” non passano mai di moda e si traducono facilmente in tutto il mondo.
Personalizzazione
Nonostante il suo status di icona globale, Coca-Cola capisce che deve trovare un modo per parlare ai consumatori a un livello più personale e localizzato. Inizialmente introdotta in Australia, la campagna Share a Coke della società si è ora espansa con successo in oltre 50 paesi. Le offerte di ogni paese sono personalizzate in base alla cultura e alla lingua locale, con i nomi più popolari di ogni regione stampati su lattine e bottiglie al posto del moniker dell’azienda. Questa campagna è l’esempio perfetto di applicare efficacemente una strategia di posizionamento localizzato a un mercato globale.
Socializzazione
I social media sono uno degli strumenti in più rapida crescita per un marketing internazionale efficace, offrendo alle aziende la possibilità di raggiungere i consumatori a livello mondiale attraverso un’unica piattaforma. Oltre ad essere un’efficace strategia di localizzazione, la campagna Share a Coke utilizza anche con successo i social network per coinvolgere i consumatori e spingerli a condividere la loro esperienza di Coke con gli altri. Secondo il Wall Street Journal, ci sono stati oltre 125.000 post sulla campagna in un solo mese dopo il suo lancio negli Stati Uniti.
Esperienza
Una parte significativa del successo di Coca-Cola è la sua enfasi sul marchio rispetto al prodotto. La coca cola non vende un drink in bottiglia, vende “felicità” in bottiglia. Con migliaia di prodotti diversi e design di packaging che variano da regione a regione, un piano di marketing globale incentrato sui prodotti stessi sarebbe difficile da gestire. Invece, Coke mira a vendere ai consumatori l’esperienza e lo stile di vita associati al suo marchio. Ad esempio, Coke ha recentemente presentato una nuova campagna di packaging in cui ha individualizzato 2 milioni di disegni di bottiglie. Lo scrittore di AdWeek Tim Nudd scrive: “Il prodotto risultante trasmette agli” amanti della Diet Coke che sono straordinari creando bottiglie straordinarie uniche nel loro genere”, ha detto Alon Zamir, vp del marketing di Coca-Cola Israel.”Anche se i prodotti possono variare, le esperienze che stanno vendendo-felicità, amicizia – sono universalmente condivise e comprese.
Quindi, cosa possiamo imparare da Coca-Cola quando si tratta di costruire un marchio globale di successo? Creare connessioni umane, rimanere innovativi pur rimanendo fedeli a principi semplici e creare esperienze di marca sono tutte tecniche di marketing globali che hanno contribuito al posto di Coca-Cola come leader del settore, anche dopo 125 anni. Per ulteriori informazioni sull’espansione in nuovi mercati, consulta la nostra guida alla penetrazione del mercato o altri post incentrati sul marketing globale.
Foto di Jordan Whitfield su Unsplash