Quegli slogan parlavano alle persone all’interno della città e al di fuori di essa, ed erano una parte vitale delle comunicazioni della città.
È molto diverso dallo slogan della città negli anni ‘ 60, “Una città di cambiamento e sfida”. Non è stato sorprendente Liverpool ha attirato una generazione di radicali, urbanisti ambiziosi e tizzoni politici.
Lungo la M62 si impara ci può essere una cosa come troppa onestà. A Calderdale, quando la popolazione ha adottato la strapline “Piuttosto grintosa”, il direttore del consiglio ha detto al giornale locale che almeno non erano”vanilla”. Non si poteva, ha sostenuto, far finta che questa fosse una valle felice senza problemi da risolvere.
Con chi sta parlando il tuo slogan? Torniamo indietro agli anni ‘ 60 e allo slogan del timbro postale. Gli slogan del timbro postale sono stati scritti dai team di pubblicità delle autorità locali e si sono evoluti in un modo per raccontare alla gente ciò che stava accadendo e creare un senso di destinazione e identità locale. Il timbro postale è stato, per molti versi,il precursore della linea urbana.
Prima del 1960 questi slogan erano un servizio di messaggistica di testo nazionale tramite post – “Buy War Bonds”, “Post Early for Christmas”. C’è più di un soffio di Scarfolk, la città immaginaria dell’Inghilterra nord-occidentale che non è progredita oltre il 1979. “Il commercio segue il telefono”, “Aiuta a vincere sul fronte della cucina”, “Coltiva più cibo, scava per la vittoria”.
Dopo la guerra, questi francobolli locali divennero uno strumento di marketing per i comuni. “1207-1957 Liverpool 750 anni di progresso”, “Bangor Abbey 1400 anni exhibition Giugno 1958”, “Cardiff Shopping Festival 31 ottobre – 9 novembre” in 1963.
L’identità locale e regionale è cresciuta con un periodo di rigenerazione urbana, pianificazione urbana del dopoguerra e zelo civico. L’identità urbana contava per città e paesi che tentavano di rigenerarsi e ricostruire.
Cultura e destinazione si intrecciarono. Cleethorpes “East Coast Jazz Festival”, Buxton vende “Festival di Musica”, Shrewsbury promuove la sua”Festa musicale e floreale”. Questo particolare annuncio correva da giugno ad agosto e oltre un milione di articoli sono stati postmarked con esso. Questa è una portata più grande della maggior parte dei feed di Twitter del consiglio. Durante le Blackpool Illuminations nel 1964, oltre sette milioni di articoli furono postati con lo slogan Blackpool illuminations.
Come i migliori slogan di marketing, la strapline è tutto sulla stesura di una narrazione facile e veloce per le persone a capire, con una tematica evidente. Hastings, ad esempio, è “pronto per la tua invasione”. Newquay si vende come avere”spiagge più belle d’Europa”. Molti di questi sono stati pionieri durante gli anni ‘ 60, un periodo di nuove città, espansione industriale e afflussi di lavoratori e investitori. Quindi è” Teeside for Industrial Expansion “(1964),” Hartlepool’s for Factory Sites “(1963) e” Scunthorpe for Steel ” (1963/64).
Ci sono anche, ovviamente, i luoghi che si vendono con una gioiosa semplicità. “Oh Guarda Cleethorpes”, o “Sì, Crawley New Town” erano deliziose scoperte all’orizzonte per le famiglie che arrivano in auto. La più bella di tutte le linee urbane era forse “Si chiama Cumbernauld”. Il nome del posto è tutto ciò che serve per venderlo.
L’autodeterminazione è importante tanto per i luoghi quanto per le persone. Potremmo preoccuparci se Richard Florida crede ancora nella gentrificazione, ma il modo in cui parliamo dei nostri luoghi è importante, sia per i visitatori che vorremmo attirare, sia per coloro che hanno già allestito casa.
Questo articolo è tratto dall’archivio CityMetric: alcune formattazioni e immagini potrebbero non essere presenti.