Come codificare il comportamento umano: Guida per la codifica comportamentale

Le regole sviluppate sono state progettate per rimuovere la soggettività dal processo di intervista formalizzando un sistema di codifica per le prestazioni dell’intervistatore – i ricercatori non dovrebbero più fidarsi ciecamente del processo. Le iterazioni successive si svilupperebbero ulteriormente per l’intero processo di intervista o osservazione.

Contenuto:

che Cosa è comportamentali di codifica

Come eseguire comportamentali osservazione di codifica

Come piano comportamentale osservazione di studio

Comportamentali di Codifica Studio Pilota

Come analizzare e raccogliere dati comportamentali

che Cosa è comportamentali di codifica

che Cosa è esattamente un comportamentali schema di codifica? La codifica comportamentale è la pratica di definire formalmente e sistematicamente comportamenti overt (osservabili). Ci vuole un’azione, come una fronte solcata, un sollevamento di un braccio, uno sguardo di preoccupazione, e gli dà un valore. Beneficia il ricercatore dando loro un metodo per definire oggettivamente comportamenti palesi e complessi che altrimenti sono troppo ambigui per essere rilevati dal software.

Check out: Come fare la codifica comportamentale in iMotions

Una volta che i ricercatori comportamentali hanno osservato e quantificato il comportamento dei partecipanti in ambienti naturali, possono contare le istanze di ogni azione e formare una comprensione oggettiva di un insieme di comportamenti. Permette all’osservazione comportamentale di essere una scienza, e non solo un’arte.

Di seguito, esamineremo i passaggi necessari per impostare il proprio schema di codifica comportamentale e in che modo le iMozioni possono aiutarti con esperimenti di codifica comportamentale e oltre.

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Come eseguire la codifica dell’osservazione comportamentale

Il primo passo nella ricerca dei comportamenti overt è definire i comportamenti overt a cui sei interessato e quali sono rilevanti per il tuo studio. Può aiutare a esplorare ricerche precedenti per vedere se uno schema di codifica comportamentale è già stato creato e convalidato – questo potrebbe essere un evento raro a seconda del campo in cui lavori, ma può spostare il progetto molto più velocemente se esiste.

Se devi creare il tuo schema di codifica comportamentale, ci sono diverse domande che possono essere utili da porre all’inizio, come ad esempio:

• Come si può definire al meglio il comportamento?
• Effettuerai micro o macrocodifica?
• Come saranno quantificati i comportamenti?
• Quando si fermano i comportamenti?
• Di che attrezzatura avete bisogno?

Come può essere definito al meglio il comportamento?

Sei interessato a come una persona risponde emotivamente a uno stimolo o al suo comportamento generale? Forse siete interessati a sottili cambiamenti del linguaggio del corpo, o le espressioni facciali. Dovrai decidere se sei interessato a stati comportamentali ampi o istanze discrete di azioni. È anche possibile combinare queste misure, anche se ovviamente richiederà più lavoro con l’analisi.

È anche importante qui garantire che la categorizzazione dei comportamenti non sia né troppo ampia, né troppo stretta. Ti consigliamo di assicurarti che sia chiaro quando un comportamento si verifica o non si verifica, assicurandoti anche che il comportamento possa essere osservato dato il contesto sperimentale.

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Effettuerai micro o macrocodifica?

La domanda di cui sopra determinerà in gran parte la direzione che prendi in termini di stile di codifica. La microcodifica comporta la registrazione di azioni piccole e inequivocabili, come parti del discorso, movimenti della mano o guardando in una certa direzione. Questo approccio è laborioso, ma può fornire dati ricchi che sono chiaramente identificati.

La macrocodifica comporta la definizione di uno stato più ampio, ad esempio lo stato emotivo di una persona, se è attenta alle istruzioni o cerca informazioni. L’analisi della macrocodifica può essere effettuata molto più rapidamente della microcodifica (anche se più su questo sotto), ma può ancora essere soggettiva se non limitata abbastanza.

Come saranno quantificati i comportamenti?

Registrerai istanze singolari di comportamenti o vuoi anche registrare l’intensità del comportamento? Potrebbe avere senso differenziare sulla base della forza del comportamento, ma in altri casi questo potrebbe semplicemente essere poco pratico o richiedere troppo lavoro e offrire poca comprensione. Questo determina se i dati saranno nominali / categoriali (ad esempio “A” per spostarsi verso un oggetto, ” B ” per allontanarsi, ecc.) “A1” per muoversi immediatamente verso l’oggetto, “A2” per muoversi a un ritmo normale verso l’oggetto, ecc.).

Potresti anche essere interessato a sequenze di comportamenti (cioè codifica sequenziale) e dovrai definire un nuovo sistema di codifica per questo. Ad esempio, un partecipante che osserva uno stimolo dopo aver parlato con il ricercatore potrebbe essere codificato in modo diverso da quando lo fa indipendentemente – o questa informazione potrebbe essere considerata non importante e le azioni potrebbero essere codificate separatamente.

Quando si fermano i comportamenti?

Ciò è particolarmente importante se si esaminano misure di stati comportamentali più ampi: questi comportamenti possono sovrapporsi ad altri o hanno un finale discreto? Vale la pena pensare a come comportamenti potenzialmente più piccoli e discreti potrebbero essere influenzati anche da stati più ampi, se si adotta questo approccio.

Di che attrezzatura avete bisogno?

Uno dei problemi centrali con l’osservazione comportamentale è che i partecipanti sono tipicamente reattivi alla presenza di un’altra persona, come il ricercatore . Ciò significa che è probabile che modifichino il loro comportamento da quello che sarebbe in un ambiente ad alta validità ecologica, in risposta all’osservazione .

È quindi importante rimanere il più possibile fuori dalla portata dei partecipanti, per evitare, ad esempio, effetti di desiderabilità sociale che distorcono i risultati . Questo è in genere fatto registrando attraverso una webcam, e analizzando il filmato in un secondo momento. Ciò ha il vantaggio aggiunto di consentire che i comportamenti vengano sottoposti a screening ripetutamente per garantire l’accuratezza dei dati.

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Come pianificare l’osservazione comportamentale studio

Come con qualsiasi esperimento, una buona pianificazione è un must. Dopo aver identificato e definito i comportamenti di interesse, dovrai progettare un esperimento che consenta di studiare questi comportamenti all’interno di un ambiente sperimentale.

Per gli esperimenti di codifica comportamentale, è particolarmente importante progettare un esperimento che probabilmente susciterà i comportamenti che si desidera vedere (anche se questo potrebbe non essere possibile ogni volta).

Ad esempio, se sei interessato alle risposte dei consumatori a un prodotto, potresti voler avere il prodotto disponibile in modo da poter tenere traccia delle reazioni dirette ad esso. Potresti essere interessato alle loro risposte emotive, al loro linguaggio del corpo o al modo in cui interagiscono fisicamente con il prodotto, il che può essere più facilmente legato al prodotto se è presente nell’esperimento. Il modo in cui si imposta l’esperimento dipenderà ovviamente dagli obiettivi specifici della ricerca.

Check out: Come fare test di prodotto: In-Store Shelf Testing

E ‘ anche fondamentale per definire un limite di tempo per la durata dello studio, e mantenerlo coerente tra i partecipanti. Ciò garantisce che le esperienze dei partecipanti possano essere più facilmente confrontate tra loro.

Infine, è sempre bene discutere i piani con i colleghi e raccogliere informazioni su ciò che in genere funziona e non funziona in tali impostazioni. Avere quante più informazioni possibili ti consente di prepararti a qualsiasi risultato inaspettato.

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Behavioral Coding Pilot study

Dopo aver eseguito tutto quanto sopra, è ovviamente allettante immergersi direttamente per testare un grande gruppo di partecipanti, tuttavia vale sempre la pena eseguire prima una piccola prova per testare come funzionano le cose. Mentre i budget e i vincoli di tempo potrebbero limitare la quantità di test che possono aver luogo prima dell’esperimento reale, anche i test rapidi possono aiutare a raccogliere informazioni cruciali sul processo prima che venga distribuito a un gruppo più ampio di partecipanti.

Questa fase consente di esaminare se i comportamenti di interesse sorgono, se lo schema di codifica è sufficiente per raccogliere i dati che stai cercando, e risolvere eventuali problemi che possono verificarsi con attrezzature o logistica (come il posizionamento della webcam, o il saluto dei partecipanti).

Questa è anche una buona opportunità per riflettere sulla raccolta dei dati utilizzando lo schema di codifica. È abbastanza obiettivo che possa essere seguito da altri ricercatori senza alcun singhiozzo e troverebbero gli stessi risultati dagli stessi dati?

Idealmente, la codifica comportamentale dovrebbe essere eseguita da due (o più) persone, in modo che la coerenza attraverso la codifica possa essere controllata. Per la ricerca accademica, è probabile che sia necessario avere tali controlli integrati nel processo di raccolta dei dati, ma per coloro che cercano di ottenere risposte il più rapidamente possibile, potrebbe essere più nel tuo interesse utilizzare la codifica di una singola persona. Una regola empirica è che almeno l ‘ 80% della codifica dovrebbe essere lo stesso tra i programmatori, anche se questo può variare .

Una volta testato (e forse anche riprovato) l’esperimento, è il momento di implementare il protocollo su un gruppo più ampio di partecipanti. Avere i dati registrati (ovviamente con il consenso del partecipante) significa che puoi tornare indietro e ri-analizzare i dati se necessario.

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Come analizzare e raccogliere dati comportamentali

Ci sono molti modi in cui comportamentali di codifica può essere effettuata in iMotions, tra cui la possibilità di raccogliere dati e annotare con un schema di codifica dopo la registrazione, o per vivere-annotare i dati come viene. E ‘ possibile registrare da video, schermo-registrazioni, da webcam feed e altro ancora. I dati dell’indagine possono anche essere raccolti all’interno del software e l’API può anche essere utilizzata per collegare altri datastream o strumenti che potrebbero essere rilevanti per la tua ricerca.

Lo strumento di annotazione iMotions è progettato per codificare i momenti all’interno dell’esperimento. Tasti di scelta rapida possono essere fatte per ogni azione designata a seconda delle esigenze, e semplicemente inseriti come il comportamento si verifica all’interno della registrazione, o come accade dal vivo.

Ci sono una serie di strumenti disponibili per rendere la codifica comportamentale il più semplice possibile all’interno del software, presentato in modo più dettagliato all’interno del nostro post sul blog qui: Come fare la codifica comportamentale in iMotions.

Uno dei maggiori vantaggi del software iMotions è la possibilità di collegare uno o più biosensori all’esperimento. Questo può anche aiutare a ridurre l’onere della codifica comportamentale.

L’analisi dell’espressione facciale ad esempio può gestire istanze di espressioni facciali discrete (come il solco della fronte o gli occhi spalancati) o espressioni emotive più generali (come gioia o rabbia).

Gli Eye tracker possono anche fornire informazioni dettagliate sui processi di attenzione e fEMG può fornire dati sui movimenti del corpo. Questi dati possono integrare o aiutare a corroborare l’output dello schema di codifica comportamentale.

Tuttavia si decide di effettuare la codifica comportamentale, aiuta a pianificare ed essere preparati. La codifica comportamentale può offrire approfondimenti sui comportamenti che sono possibili solo per rilevare con l’occhio umano e per comprendere gli esseri umani nel loro modo più complesso. Per questo motivo è uno degli strumenti più potenti a disposizione dei ricercatori di comportamento umano, anche sessant’anni dopo dal suo inizio tranquillo.

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