Coca Cola Competitive Advantage Case Study

Coca Cola è la più grande azienda di bevande del mondo e fornisce ai consumatori più di cinquecento marchi diversi. Coca Cola è l’azienda più preziosa del mondo e comprende come prodotti Fanta, Coca Cola Zero, Powerade e Minute Maid. Al momento l’azienda si concentra sull’avere una comunità sostenibile che protegge l’ambiente e ha un buon sviluppo economico.

La società è anche chiamata organizzazione ed è costituita da struttura, politiche, cultura aziendale che possono diventare disfunzioni in un ambiente aziendale estremamente mutevole. Manager può apportare modifiche nella struttura e le politiche che sono difficili da cambiare, ma la cultura della società è estremamente difficile da cambiare. Tuttavia, adattarsi alla cultura è spesso una chiave per implementare con successo le nuove strategie aziendali (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola è una bevanda gassata che viene utilizzata da molti in tutto il mondo. La Coca Cola è Coca Cola ed è stato inventato nel XIX secolo da John Pemberton. La strategia di marketing di Coca Cola ha reso la bevanda analcolica dominante del mondo. La Coca Cola è la bevanda analcolica più popolare e più venduta nella storia e il prodotto più noto del mondo. Oggi puoi trovare Coca Cola in qualsiasi parte del mondo.

Mission statement

Mission statement è sviluppato da una società che afferma di condividere manager, lavoratori e clienti. Una dichiarazione di missione chiara e ovviamente riflessiva dà al lavoratore un senso condiviso di ragione, corso e prospettiva(Kotler & Keller, 2009).

La missione di Coca Cola è dichiarare lo scopo di Coca Cola. Coca Cola vuole rinfrescare il mondo e ispirare il momento di felicità e allegria. Coca Cola vuole creare il suo valore e fare la differenza nel mondo.

Coca Cola il prodotto

Le merci sono beni fisici costituiscono grandi sforzi di produzione e marketing della maggior parte dei paesi. Ogni volta dell’anno il numero di mercato dell’azienda di prodotti alimentari surgelati, automobili, televisione e macchine sono la roccaforte del mondo moderno(Kotler & Keller, 2009).

Come progresso economico o sviluppare la crescente percentuale di attività ci si concentra sulla produzione di servizi, per l’economia istantanea degli Stati Uniti sono costituiti da settanta-trenta servizi a buon mix. I servizi per instant includono il lavoro in compagnie aeree, alberghi, banche, medici e programmatori di software. Molti mercati consistono sia nell’offerta di servizi che di beni per l’offerta di fast food istantaneo sia di servizi che di beni (Kotler & Keller, 2009).

La caratteristica fisica di Coca Cola è di concentrarsi sulle esigenze dei clienti e di entrare nel mercato per ascoltare o osservare i clienti. Coca Cola vuole elaborare la visione del mondo e concentrarsi sul suo posto nel mercato ogni giorno.

Marca e marchio

Il marchio è nome, termine, segno o design o una combinazione di tutti questi per creare o identificare i beni e i servizi di un venditore o gruppo di venditori per distinguerli da quelli della concorrenza(Shimp, 2003). Trademark è un marchio della denominazione unica dell’azienda che distingue la sua offerta da altre voci di categoria di prodotto. La maggior parte delle aziende devono applicare per la registrazione del marchio e alcune aziende hanno un solo nome per la registrazione, mentre altri presentare più nomi. Secondo un sondaggio tre nomi vengono rifiutati per ogni nome registrato (Shimp, 2003).

Coca Cola è la cultura vincente del mondo di oggi e riguarda l’atteggiamento del cliente che vuole catturare. Coca Cola vuole diventare un leader di mercato avendo eccellente qualità e marchio. L’immagine del marchio di Coca Cola è ampiamente conosciuta e si compone di creatività, eccitazione, speranza e divertimento.Coca Cola vuole essere un marchio che è noto al mondo, per esempio, se in blind test persone preferiscono Pepsi, tuttavia se il test non è blindthen devono preferire Coca Cola su Pepsi.

Coca Cola ha un marchio ben noto ed è riconosciuto da molti in tutto il mondo. La Coca Cola ha ottimi affari in piedi e ha uno stato molto buono. Il marchio di fabbrica di Coca Cola è molto semplice ma audace e noto a molti.

Imballaggio del prodotto

L’imballaggio di un marchio è ovviamente il contenitore che protegge e vende il prodotto. I prodotti che sono disponibili nel negozio sul sé sono sempre racchiusi, inscatolati o imballati in qualche modo. Il termine pacchetto è usato nel contesto attuale una bottiglia di bibita è un pacchetto o una scatola di gioielli di un CD (Shimp, 2003).

Coca Cola è il marchio numero uno al mondo e la sua forma è stata registrata per la prima volta come bottiglia Coca Cola. L’imballaggio sta considerando il tipo meno costoso di pubblicità e ogni pacchetto è di cinque secondi commerciali, possiamo pensare al pacchetto come un uomo di vendita silenzioso. Pacchetto tende ad attirare l’attenzione del cliente, sfondare il disordine concorrente, e giustificare il prezzo e il valore per il cliente.L’uso dell’azienda varia la tecnica di imballaggio per indirizzare i clienti uno di questi meccanismi è mostrato nello schema seguente.

L’imballaggio deve assicurare che il prodotto abbia la migliore qualità e che la bevanda o la bibita rimanga fresca al momento del consumo. Uniformità e affidabilità nel prodotto sono fondamentali per raggiungere per un’azienda. Coca Cola dovrebbe avere più alto standard di qualità e sicurezza del prodotto.

Beneficio delle merci

Coca Cola è un marchio che promette e promette di ottenere determinati risultati per offrire una certa esperienza in un certo modo. Questa è la promessa che viene trasmessa alle persone da tutto ciò che vedono, toccano o sentono.

Coca Cola come marchio tocca ogni giorno il cuore di milioni di persone. In occasione speciale di incontro formale Coca Cola è parte della nostra vita. Il marchio Coca Cola è la parte speciale della vita delle persone. Coca Cola come un bene ha amato in molte vite e dato eccezionali ricordi d’infanzia all’azione dell’esercito. Migliaia di persone condividono le loro storie di Coca Cola con Coca Cola. L’obiettivo della Coca dovrebbe essere quello di fornire alle persone una vita attiva e sana offrendo bevande di qualità.

Vantaggio competitivo

Vantaggio competitivo, un vantaggio rispetto al concorrente che si ottiene offrendo al consumatore il maggior valore, con un prezzo inferiore o fornendo maggiori vantaggi che giustificano un prezzo più alto(Kotler & Armstrong, 2008).

Il vantaggio competitivo è la capacità di un’azienda di eseguire in uno o più modi che i concorrenti non possono o non vogliono eguagliare. Un’azienda deve avere un vantaggio competitivo sostenibile perché avvantaggia l’azienda in tirature più lunghe. Il vantaggio competitivo dà il vantaggio del cliente per esempio se Coca Cola consegna il suo prodotto migliore di tutti gli altri concorrenti allora i clienti sceglieranno Coca Cola sopra altre società.

Mercato target

Il marketing target per una strategia pubblicitaria di marca e il relativo programma di marketing è definito in termini di demografia, geo-demografico, psicografico o caratteristica di utilizzo del prodotto per l’istante per un negozio di fiori il mercato target sarà tutti i clienti che raramente o spesso acquistano fiori (Shimp, 2003).

Coca Cola applica il fattore demografico per raggiungere il suo mercato di riferimento, ad esempio pubblicizza per i giovani come la Coca Cola in termini di nuova generazione. Coca Cola ha bisogno di capire meglio l’impatto del business Coca Cola e il suo valore per il cliente. Coca Cola lavora in una grande catena internazionale di rivenditori e altri tipi di attività per creare benefici reciproci. Cliente guardare avanti riduzione dei costi di Coca Cola e miglioramento delle vendite per dare una migliore qualità per diversi gruppi di consumatori.

Le bevande analcoliche della Coca Cola sono essenzialmente per tutti i consumatori, ma ci sono alcune aree in cui Coca Cola si rivolge a consumatori specifici. Per gli istanti la dieta Coca Cola si rivolge al consumatore intero sono più anziani e tra i venticinque ei trentanove anni. PowerAde si rivolge alle persone che sono molto in forma e conducono sport sani. Winnie the Pooh sipper cap è un succo che si rivolge a bambini di piccola età come cinque a dodici anni. Coca Cola company pubblicità target mercato primario di età compresa tra i tredici ei ventiquattro, e il mercato secondario è tra i dieci ei trentanove anni di età.

Considerazione dei consumatori di Coca Cola

La Coca Cola nella mente di molti popoli è la bevanda della gioventù e fornisce ristoro che nessun’altra bevanda può fornire. Coca Cola è apprezzato da 200 paesi del mondo e ognuno ha culture diverse.

Acquista abitudini

A causa della grande scala di Coca Cola abitudine di acquisto di persone sono diverse per l’istante generazione più giovane vuole bere quando sono con gli amici, e in orientamento familiare nelle celebrazioni persone Coca Cola è ampiamente uso.

Preferenze dei media

Coca Cola è ampiamente pubblicità TV, radio e giornali e per lo più cattura l’atteggiamento dei clienti e portare una dichiarazione sullo stile di vita delle persone. Il prezzo della Coca Cola è ampiamente conosciuto, quindi ha solo bisogno di pubblicizzare lo stile di vita.

Coca Cola ha un prezzo diverso di prodotti diversi e dipende fondamentalmente dalla marca e dalle dimensioni. Ad esempio Coca Cola classic, Sprite, Fanta, è AED 1 di lattina e bottiglia 375ml. Coca Cola prodotto sono venduti in stazioni di servizio, negozi al dettaglio e negozi di alimentari. Il prezzo è fissato da quelli che l’azienda vende alla stazione di servizio e negozi di alimentari di solito vendono Coca Cola ad un prezzo fisso, e nei negozi al dettaglio diversi negozi applicano diverse strategie di prezzo per l’istante con confezione da sei Coca Cola uno Pringles gratis.

Segmento di mercato target

Sicuramente il segmento di mercato target di Coca Cola è in crescita perché è disponibile in ogni luogo del mondo e apprezzato da molte persone in tutto il mondo. Il segmento di mercato è anche molto stabile perché la Coca Cola opera in grandi paesi come la Cina e gli Stati Uniti e hanno diversi demografici come la Coca Cola come loro bibita.

Industria

Coca Cola opera nel settore delle bevande analcoliche o delle bevande. Coca hanno grande quota del settore e opera in tutto il mondo.

Concorrenza

Il principale concorrente di Coca Cola è Pepsi che quasi vende il prodotto simile ed è in diretta concorrenza con noi. I concorrenti indiretti sono Red Bull, Vitamina C, bevande energetiche†/ ecc.

Principali concorrenti (definiti in termini di volume delle vendite, quota di mercato, numero di punti vendita, ecc.)

Di seguito è riportata la quota USA della Coca Cola nell’industria delle bevande analcoliche.

Il vantaggio del concorrente rispetto a Coca Cola

Ci sono alcuni rischi che coinvolgono la redditività a lungo termine di Coca Cola company per le persone istantanee stanno diventando coscienza della salute e vogliono diminuire la quantità di calorie, quindi effettuerà Coca Cola in qualche modo. C’è anche concorrenza in vari prodotti di Coca Cola con altre aziende come acqua e bevande sportive. Coca Cola sta affrontando il rischio nei paesi sviluppati introducendo il prodotto Coca Cola zero. Oggi la vendita di Coca Cola negli USA e in Europa è sostenuta ma tra vent’anni la crescita di Coca Cola sarà nei mercati emergenti.

È importante che i prodotti Coca Cola siano stati stabili durante il ciclo economico per l’istante il prezzo della Coca Cola non è cambiato quando la recessione ha colpito l’economia.

Il vantaggio di Coca Cola rispetto ai concorrenti

Coca Cola è la bevanda di vendita numero uno e lo fa da molti decenni. Coca Cola spendere un sacco di soldi in ricerca e sviluppo in modo che è sopravvissuto su larga scala economica. Coca Cola ha brand equity che significa che è il marchio favorevole. Coca Cola ha un vantaggio competitivo su altre società per entrare nella sua barriera di mercato all’ingresso, per l’istante ci sono molte aziende che producono prodotti simili a Coca Cola. Coca Cola non ha depositato il suo brevetto mentre IBM ha fatto, ma entrambe le società hanno successo. Coca Cola ha un vantaggio competitivo, quindi lo sta facendo diventare sempre più grande in termini di vendite e quote di mercato. La reputazione della Coca Cola ha anche un vantaggio competitivo e sta anche perseguendo un prodotto rispettoso dell’ambiente. Coca Cola molti prodotti sono riciclabili e Coca Cola sta anche andando per l’effetto verde.

I punti di forza interni di Coca Cola

La forza della Coca Cola è che è un’azienda ampiamente riconosciuta e la sua popolarità è la forza stessa. Il marchio Coca Cola è facilmente riconoscibile per i suoi loghi istantanei, colori, promozioni, t-shirts†/ ecc. nessun’altra azienda di bevande analcoliche si confronta con lo status di popolarità di Coca Cola e per questo motivo le persone acquistano Coca Cola non per gusto ma sentono che è accettata e si sentono parte di qualcosa di grande o unificante. Le persone sono estremamente fedeli a Coca Cola e 80 per cento dei ricavi Coca Cola provengono da 20 per cento dei loro clienti fedeli. Coca Cola ha la capacità di vendere il prodotto in tutto il mondo e continueranno a comprare quello che vogliono (Coca Cola).

Debolezza interna di Coca Cola

Coca Cola ha un numero limitato di debolezza e hanno bisogno di correggere la debolezza se vogliono raggiungere il livello eccellente o successivo di successi. Forza e debolezza fanno parte di qualsiasi azienda perché alla gente piace dire cose diverse sull’azienda e crea un’immagine dell’azienda.Coca Cola ha prodotto eccellente o popolare prodotto come Coke e Sprite, ma ha circa quattrocento tipi di bevande che sono sconosciuti a molte persone. Ci sono anche alcuni problemi sull’aspetto sanitario dei prodotti di Coca Cola.

Le opportunità esterne di Coca Cola

Coca Cola ha poche opportunità nel suo business ma ha molti marchi di successo che dovrebbe continuare a sfruttare. Coca Cola ha l’opportunità di pubblicizzare prodotti meno popolari perché ha un reddito elevato.Coca Cola è noto al 90 per cento della popolazione del mondo e ha la possibilità di renderlo più vicino al 100 per cento. Coca Cola ha l’opportunità di aumentare il divario tra loro e i loro concorrenti.

Le minacce esterne di Coca Cola

Nonostante il successo di Coca Cola e il suo predominio nel mercato, deve ancora affrontare le minacce. Coca Cola ha a che fare con la minaccia di atteggiamento verso la bevanda come cambiare la coscienza della salute delle persone. Le abitudini di consumo possono danneggiare le vendite di Coca Cola e diminuire la sua popolarità. Coca Cola anche bisogno di essere carefulabout la tuta di legge che affronta.

Strategia di promozione di marketing

Coca Cola ha la strategia di promozione di marketing più popolare perché il suo marchio è ampiamente conosciuto. Per realizzare una strategia di promozione di marketing di successo un’azienda deve analizzare le tendenze (interne ed esterne), spendere in tutta l’azienda, identificare il cliente e il punto di contatto per l’azienda e il marchio e per avere innovazione nelle sue promozioni di marketing. Coca Cola ha fatto pubblicità in TV per oltre cinquant’anni. Coca Cola canzoni e spot pubblicitari sono estremamente popolari e hanno motti orecchiabili come “Aggiunge un gusto rinfrescante ad ogni forma di esercizio”.

Pubblicità, vendita personale, promozione delle vendite, pubblicità

La pubblicità implica la comunicazione di massa da parte di giornali; Riviste, Media o comunicazione diretta è tra cliente business to business e solo il cliente. Entrambe le forme di pubblicità sono pagate a diversi inserzionisti. La pubblicità diretta consiste nella posta tradizionale, l’e-mail ha fatto crescere negli ultimi anni la comunicazione mirata e il computer ha questo possibile (Shimp, 2003).

La vendita personale coinvolge la comunicazione da persona a persona da parte della persona in vendita per informare, educare e perseguire il consumatore per acquistare il prodotto o il servizio delle aziende (Shimp, 2003).

La promozione delle vendite è la raccolta di tutte le attività di marketing che cercano di stimolare l’azione rapida dell’acquirente o la vendita rapida del prodotto e del servizio. Le promozioni di vendita sono dirette al commercio, al consumatore o ad entrambi (Shimp, 2003).

La pubblicità è come la pubblicità e coinvolge la comunicazione non personale alle persone di massa, ma a differenza della pubblicità, le aziende non pagano il tempo o lo spazio dei media. Pubblicità è di solito assumendo forma di notizie o articolo commento su prodotti e servizi delle aziende.

Strategia promozionale Spiegazione della strategia promozionale

Pubblicitàla Coca-Cola Company utilizza la pubblicità come principale fonte di sensibilizzazione dei consumatori. Utilizza principalmente la televisione. Ci sono molte pubblicità televisive sui prodotti Coca-Cola. Questa fonte consente ai prodotti dell’azienda di raggiungere un vasto pubblico.L’ultima pubblicità televisiva per le bevande analcoliche Coca-Cola è stata la pubblicità “Sai che lo vuoi”. Uno dei più anziani sono ‘Se si beve, si ottiene meglio della vita’ L’azienda utilizza anche la radio come un’altra fonte di pubblicità. Questa è una fonte di approccio più economica rispetto alla televisione.Recentemente, l’azienda ha beneficiato del suo coinvolgimento in giochi celebri del mondo come le Olimpiadi e la Coppa del Mondo FIFA. Dove milioni stavano guardando questi giochi, l’azienda aveva una notevole pubblicità e promozioni dei marchi dell’azienda.Il costo della pubblicità negli ultimi 3 anni è mostrato in Fig. (11).Costo (mil mil) YearFig. (11) I costi pubblicitari della Coca-Cola Company

Vendita personaleogni anno, la Coca-Cola Company dispone di un team di vendita altamente qualificato, che funge da rappresentante della società presso i rivenditori. Questa strategia aiuta a mantenere il servizio e la fedeltà del prodotto. È stato dimostrato dal business di essere altamente efficace.

Pubblicità Nel febbraio 2003, Vanilla Coke è stato rilasciato ai media come una notizia breve che delinea l’enorme profitto raggiunto dal business (dal Sydney Morning Herald 14 febbraio 2003). Ciò ha aiutato la Coca-Cola Company a rafforzare l’immagine dei prodotti dell’azienda.