Coca-Cola ' s Strategia di comunicazione di marketing: un’analisi critica

The Coca-Cola Company è una società americana, e produttore, rivenditore e marketing di bevande analcoliche concentrati e sciroppi. The Coca-Cola Company offre più di 350 marchi in oltre 200 paesi, oltre alla sua bevanda di punta Coca-Cola.

Tipi di media utilizzati per promuovere Coca-Cola

I media possono essere suddivisi in due categorie, media pubblicati e media visivi/sonori. I media pubblicati includono giornali, riviste, stampa commerciale e professionale e Internet. I media visivi e sonori includono televisione, radio, cinema, poster, cartelloni pubblicitari e direct mailing.

Vari tipi di media vengono utilizzati per pubblicizzare il marchio Coca-Cola in generale e la bevanda Coca-Cola in particolare.

Supporti pubblicati:

1. I giornali sono una delle forme più popolari di pubblicità mediatica ampiamente utilizzata da Coca-Cola. Coca-Cola Company è una delle aziende che ha recitato pubblicità sui media nelle sue fasi precedenti, e ormai l’azienda è stata impegnata nella pubblicità sui media per più di 100 anni.
2. Le riviste sono ampiamente utilizzate a livello globale per pubblicizzare Coca-Cola. Le riviste sono scelte in base alla loro leggibilità dal segmento di clientela target dell’azienda. Questi annunci di solito occupano un’intera pagina della rivista per massimizzare l’impatto positivo delle iniziative di marketing.
3. Internet è un’altra piattaforma in cui vengono collocate le varie forme di pubblicità Coca-Cola. In particolare, la pubblicità online del marchio è intrapresa attraverso l’ampio uso di banner, annunci pop-up, sponsorizzazioni in loco e varie altre forme di pubblicità online in migliaia di siti web in tutto il mondo. Ci sono anche vari forum e siti web dedicati ai fan di Coca-Cola, dove gli utenti possono condividere le loro storie che coinvolgono Coca-Cola.

Supporti visivi e sonori:

1. Coca-Cola è stato pubblicizzato attraverso la televisione in molti paesi. Coca-Cola presenta diversi annunci in diversi paesi. Questi annunci sono preparati considerando la cultura locale per evitare malintesi a causa delle differenze nella cultura dei diversi paesi.
2. Coca-Cola è anche pubblicizzato nel cinema e questo è intrapreso in due modi. In primo luogo, le pubblicità video Coca-Cola vengono riprodotte nei cinema prima dell’inizio del film. In secondo luogo, Coca-Cola è pubblicizzato attraverso il product placement nei film, in cui la bevanda è presente da qualche parte durante il film e l’efficienza del product placement è massimizzata mostrando la bevanda consumata dal ruolo principale.
3. La pubblicità radiofonica Coca-Cola di solito dura solo pochi secondi, ma è considerata efficiente in termini di aumento della brand awareness e fidelizzazione dei clienti.
4. Manifesti e cartelloni pubblicitari sono anche ampiamente utilizzati come parte integrante della promozione media Coca-Cola. I cartelloni pubblicitari sono solitamente collocati nei centri urbani e nelle autostrade di tutto il mondo, nonché in alcune parti delle aree rurali. I poster, d’altra parte, sono normalmente esposti nei trasporti pubblici, nei negozi e nei ristoranti.

Obiettivi delle campagne Coca-Cola

Vengono lanciate campagne pubblicitarie Coca-Cola per raggiungere obiettivi specifici. L’obiettivo principale dell’azienda è la massimizzazione del profitto e queste campagne pubblicitarie contribuiscono al raggiungimento di questo obiettivo in diversi modi.

1. Creare consapevolezza dell’azienda e dei suoi prodotti.
2. Informare ed educare i consumatori e gli acquirenti.
3. Favorire un gradimento per i prodotti dell’azienda rispetto a quelli dei concorrenti.
4. Incoraggiare la sperimentazione del prodotto tra potenziali nuovi clienti.
5. Aumento delle vendite a breve termine mediante azioni stimolanti.
6. Rassicurare i clienti e rafforzare il loro particolare comportamento d’acquisto desiderabile.
7. Generazione di informazioni dai clienti.
8. Creazione di lead di vendita.

Analisi del messaggio veicolato attraverso Coca-Cola Advertising

I materiali della campagna di marketing Coca-Cola sono stati ideati in base ai messaggi che intendono trasmettere, e le immagini, le parole e i suoni che li caratterizzano sono stati perfezionati da professionisti del marketing per servire allo stesso scopo.

I messaggi inviati per promuovere Coca-Cola possono essere classificati in tre categorie:

Coca-Cola aiuta a soddisfare al meglio la sete

Coca-Cola cerca di comunicare che soddisfa la sete nel miglior modo possibile. Tuttavia, una serie di scienziati e autori di marketing hanno messo in dubbio la capacità di Coca-Cola di soddisfare la sete in modo efficiente e sostengono che la “sete” di Coca-Cola è stata creata dai professionisti del marketing dell’azienda. In altre parole, la “sete” creata per Coca-Cola è fondamentalmente diversa dalla sete naturale per l’acqua, e la “sete” per Coca-Cola è più un bisogno che una sete in un significato virtuale della parola.

Bere Coca-Cola è elegante

Kotler e Keller affermano che i messaggi di marketing più efficaci sono presentati dalle aziende come una soluzione a un problema che i potenziali clienti sperimentano.

Secondo Freud, in qualunque cosa facciano le persone sono motivate dalla volontà di essere grandi.

Questo può essere visto come un problema e un bisogno che deve essere soddisfatto. In particolare, alcune persone mirano a soddisfare il bisogno della volontà di essere grande, cercando di essere alla moda e alla moda e associandosi con stabilito, famoso, e personalità di successo. Coca-Cola utilizza questo fatto pagando individui famosi percepiti per avere successo per associarsi pubblicamente con i suoi prodotti. Di conseguenza, le persone acquistano questi prodotti per soddisfare il loro desiderio di essere alla moda e alla moda.

Bere Coca-Cola fa parte di uno stile di vita.

Coca-Cola cerca di far credere ai clienti che sia una componente necessaria della vita quotidiana. Questo viene fatto esponendo i clienti potenziali ed esistenti a campagne di marketing intensive attraverso vari canali.

Analisi del successo associato alle iniziative di marketing Coca-Cola

Esistono vari criteri in base ai quali è possibile valutare il successo di una campagna di marketing. Uno di questi è attraverso la fedeltà dei clienti, la quota di mercato e l’ammontare delle entrate generate a causa della campagna di marketing.

Valutando i criteri di fidelizzazione dei clienti, le iniziative di marketing di Coca-Cola possono essere considerate di grande successo. Ci sono milioni di persone in tutto il mondo che consumano Coca-Cola regolarmente.

Ogni secondo di ogni giorno, le persone in tutto il mondo – 13.000 di loro – pop aprire un prodotto Coca-Cola’.

Interbrand lo ha classificato come uno dei marchi più preziosi nel 2017. Si classifica 3rd tra i marchi di prodotto con il maggior numero di fan di Facebook a partire da aprile 2018 con 107.42 milioni di fan.

Se valutata in base a criteri di quota di mercato, l’azienda vende i suoi prodotti in più di duecento paesi, impiegando 61800 dipendenti ed è leader di mercato nella maggior parte di questi mercati.

Dal punto di vista della redditività, Coca-Cola è stata in grado di generare 35,41 miliardi di USD dalle operazioni nel corso del 2017, in parte grazie alla sua efficace strategia di marketing integrata.

Conclusione

Avere una strategia di comunicazione marketing integrata efficace e l’efficienza per implementarla sono necessari per la crescita a lungo termine di un’azienda. Coca Cola si affida ampiamente ai media per condurre la sua strategia di comunicazione di marketing integrata. La scelta dei media utilizzati dall’azienda comprende giornali, riviste, internet, televisione, cinema, radio, poster e cartelloni pubblicitari.

L’analisi delle immagini e delle parole utilizzate nelle campagne di marketing di Coca-Cola ha identificato che questi sforzi di marketing mirano a comunicare tre tipi di messaggi; Coca-Cola aiuta a soddisfare al meglio la sete, bere Coca-Cola è elegante e bere Coca-Cola fa parte di uno stile di vita.

Tuttavia, tutti questi benefici che Coca-Cola offre ai suoi clienti sono solo benefici percepiti. L’affermazione che la Coca-Cola soddisfa la sete meglio di qualsiasi altra bevanda è giustamente sotto alto grado di sospetto. È anche chiaro che Coca-Cola non rende nessuno alla moda, alla moda e alla moda nella realtà.

Anche se Coca Cola offre benefici principalmente percepiti ai propri clienti, con l’efficace scelta di componenti di comunicazione marketing integrata e il loro uso efficiente, l’azienda è stata in grado di diventare una delle multinazionali di maggior successo nel mondo.