Si può leggere Rob Johnstone’s eZine editoriale di un paio di edizioni fa, annunciando che SKIL® Power Tools sarà presto di proprietà Chervon. Forse allora ti sei chiesto, chi è Chervon?
È una buona domanda. Tutti noi utenti avidi di utensili elettrici conoscono i grandi marchi e i loro colori: giallo, arancione, verde, blu, verde acqua, rosso, grigio, nero e verde. Gettiamo i loro nomi in giro con i nostri compagni di negozio, sul cantiere e nei forum online mentre discutiamo chi fa “il meglio di questo o quello” per tutti i tipi di strumenti in questi giorni. E questo può essere un dibattito vivace quasi tutto il tempo, perché gli utensili elettrici cambiano e migliorano costantemente, specialmente sul fronte degli utensili cordless.
Ma ecco il segreto: i marchi di utensili che acquisti non sono sempre progettati da zero o prodotti dalle aziende che sfoggiano le etichette del marchio. Ci sono partnership silenziose in atto per aiutare alcune delle grandi aziende di strumenti a inventare e reinventare le molte nuove marche e modelli di prodotti che vediamo ogni anno. Probabilmente è l’unico modo in cui la cornucopia di opzioni di strumenti che abbiamo può continuare a crescere ed evolversi al ritmo che fa. Chervon Ltd., è uno di quei soci importanti.
Chervon progetta e produce una vasta gamma di utensili, tra cui utensili elettrici portatili portatili, utensili da banco fissi, strumenti laser ed elettronici, attrezzature e accessori per prato e giardino senza fili. In effetti, è una delle 10 più grandi aziende di utensili al mondo, con uffici in Nord America, Europa, Australia e Asia. Eppure, scommetto che la maggior parte di noi non conosce Chervon per nome.
“Per più di 20 anni, (siamo) stati il produttore dietro molti dei prodotti professionali che i tuoi lettori usano comunemente oggi, afferma Joe Turoff, Chief Marketing officer di Chervon per la sua divisione nordamericana, con sede a Chicago. “Nominare un marchio professionale (strumento) e le probabilità sono che abbiamo progettato, sviluppato o costruito prodotti per loro.”
E Chervon è in una buona posizione per farlo. Turoff afferma che l’azienda è nota per essere il “miglior produttore al mondo” di prodotti alimentati a ioni di litio nelle industrie di elettroutensili e elettroutensili per esterni senza fili. Chervon ha mantenuto tale posizione di leadership per circa un decennio. “Siamo il primo in quasi tutte le discipline, dal software alla produzione di motori, e questo ci consente di controllare non solo la qualità, ma l’intero processo (progettazione e produzione)”, aggiunge.
Chervon ha stabilito alcuni benchmark di settore nel corso degli anni. Nel 2003, ad esempio, è stato il primo a montare laser su utensili elettrici portatili. Nel 2007, Chervon è stata anche la prima al mondo a produrre utensili cordless agli ioni di litio per un marchio private label.
Oltre agli utensili a batteria, Chervon costruisce troncatrici di qualità professionale, seghe a nastro e seghe per piastrelle per molti dei più grandi marchi professionali e private label sul mercato, afferma Turoff.
Se sei al di fuori dell’arena di ingegneria e produzione, potresti apprezzare sapere come funziona l’intero processo di partnership. Certamente mi ha incuriosito. Ecco come si rompe: In poche parole, ci sono due modi in cui Chervon e altre società di sourcing soddisfano le esigenze dei loro partner di utensili elettrici. Un’opzione è come un produttore di apparecchiature originali (OEM).
“Gli OEM prendono piani da un altro marchio e costruiscono su ordinazione, ed è così che è iniziata la nostra attività”, spiega Turoff. Per fare un esempio, Chervon ha assistito gli elettroutensili Bosch per 14 anni come uno dei suoi OEM. Le due società lavorano anche in modo collaborativo: nel 2007, Bosch e Chervon hanno formato una joint venture chiamata Bovon Power Tools che sviluppa utensili elettrici per il mercato asiatico.
Chervon è anche un produttore di design originale (ODM) per alcuni clienti di utensili. “Questo è quello che facciamo per la maggior parte delle private label, dice Turoff. “Veniamo da loro con l’idea e il design e portiamo il prodotto sul mercato insieme.”
A volte i product manager del private label richiederanno modifiche alle specifiche dello strumento e alle sue caratteristiche. Il team di progettazione può anche supportare lo sviluppo con Chervon. “Ma in sostanza, è il nostro prodotto nel loro marchio”, dice Turoff.
Oltre a funzionare come OEM o ODM, Chervon costruisce e commercializza anche i propri marchi di utensili elettrici come OBM — un produttore originale del marchio. OBM rappresenta più di un terzo del business di Chervon in questi giorni, Turoff dice. Hammerhead™ — una linea di strumenti di fissaggio e laser ricaricabili e con filo-è uno dei marchi “house” originali di Chervon. Così è il premiato EGO™, una famiglia di 56 volt prato e giardino prodotti che Chervon sviluppato in collaborazione con l’Home Depot. Questi strumenti sono venduti in Nord America, Europa e Australia, e includono tagliasiepi, tosaerba, motoseghe e soffiatori. Chervon ha anche stabilito DEVON per fornire utensili elettrici professionali al mercato cinese.
Nel corso degli anni, Chervon ha acquisito anche altre etichette per elettroutensili, tra cui i marchi Flex e Calmdura in Europa. Presto, gli utensili elettrici SKIL saranno aggiunti a questo portafoglio.
Non c’è dubbio che gli utensili elettrici sono un settore globale, e in esso, Chervon svolge un ruolo fondamentale, anche se spesso in silenzio e dietro le quinte.
“Chervon è stato in prima linea in tutte le principali tendenze (utensili) negli ultimi 15 anni”, afferma Turoff. “Mentre il termine è spesso abusato, siamo un innovatore … E facciamo del nostro meglio per supportare tutte le esigenze dei nostri clienti offrendo loro qualità professionale al miglior valore assoluto.”
Scopri di più su Chervon cliccando qui.
