Chanel

L’era Coco Chanel Modifica

Gabrielle “Coco” Chanel (1883-1971) ha iniziato la sua carriera di moda nel 1910. Ha annunciato nuovi progetti e rivoluzionato l’industria della moda “tornando alle origini”, incorporando eleganza, classe e originalità. Il logo Chanel divenne rapidamente sinonimo di eleganza, ricchezza ed elitarismo, nonché uno standard per la moda internazionale. Tuttavia, il logo Chanel non è stato registrato come marchio fino a quando non sono stati istituiti i primi negozi Chanel. Coco Chanel ha ricoperto il titolo di Chief Designer fino alla sua morte, il 10 gennaio 1971.

Fondazione e riconoscimentomodifica

Nel 1909, Gabrielle Chanel aprì un piccolo negozio al piano terra dell’appartamento del suo amante Étienne Balsan a Parigi. In quella casa si riunì l’élite dei cacciatori francesi, che arrivarono accompagnati dai loro amanti sofisticati. Questo ha dato a Coco l’opportunità di vendere cappelli decorati a loro.

Con Arthur Capel —un membro del gruppo di Balsan e l’unico che ha lavorato per vivere— Coco entrò in una relazione. Vide in Coco una potenziale donna d’affari e la aiutò ad acquisire il leggendario negozio situato in Rue de Cambon 31, a Parigi, nel 1910. È così che si sono formate le modalità Chanel. Uno degli svantaggi nello sviluppo del business era l’esistenza di un altro negozio di haute couture nello stesso edificio, quindi Coco non era autorizzato a produrre costumi simili. Nel 1913, Chanel introdusse l’abbigliamento sportivo femminile nella sua nuova boutique a Deauville e Biarritz, sempre in Francia. Odiava gli abiti delle donne che venivano in quelle località cercando di eclissare gli altri con volant, cappelli grandi, corsetti stretti e gonne lunghe. I disegni di Chanel tendevano ad essere più semplici ed eleganti che opulenti.

La prima guerra mondiale ha fortemente influenzato la moda. Il carbone era scarso e le donne iniziarono a lavorare nelle fabbriche invece degli uomini, motivo per cui avevano bisogno di vestiti caldi per resistere alle condizioni di lavoro. I disegni di Chanel in questo momento sono stati influenzati anche dall’idea relativamente nuova degli sport femminili. Durante la prima guerra mondiale, Coco aprì un altro magazzino più grande in Rue de Cambon, di fronte all’Hotel Ritz di Parigi. Lì vendeva giacche di flanella, gonne dritte, camicette da marinaio, maglioni lunghi e set di gonne e giacche. La sua merce divenne nota in Francia nel 1915, quando diede la priorità alla libertà di movimento e non all’ostentazione e alla ridondanza nelle sue creazioni. Quello stesso anno-e nel 1917-la rivista di moda Harper’s Bazaar menzionò che Chanel era sulla “lista di ogni acquirente”. La sua boutique in Rue Cambon ha anticipato i sempre più semplici abiti-cappotto, oltre agli abiti da sera in tulle ricamato o pizzo.

Il primo profumo di Chanel, Chanel Nº5.

Coco Chanel ha guadagnato una grande reputazione come sarta meticolosa. Seguendo le tendenze degli anni ‘ 20, Chanel ha prodotto abiti in rilievo. Il costume a due o tre pezzi, creato nel 1920, continuò con un moderno aspetto popolare. Questo vestito è stato raccomandato come “la nuova uniforme da sera e da notte, risalente al 1915”. L’anno 1921 vide l’introduzione del primo profumo Chanel No. 5. Ernest Beaux ha creato la fragranza per Coco e lei lo ha chiamato dopo il suo numero fortunato: cinque. La semplicità del marchio Chanel è stata espressa nel design quadrato della bottiglia, che non è mai stato modificato. Il profumo è stato un successo immediato, soprattutto tra le donne dell’alta società. Secondo i rapporti, l’essenza caratteristica era dovuta alla credenza di Coco nelle superstizioni. Aveva l’abitudine di esporre le sue collezioni il quinto giorno del quinto mese. Coco riferì a Harper’s Bazaar nel 1923: La semplicità è la chiave della vera eleganza.

Parfums Chaneledit

Parfums Chanel è stata creata nel 1924 da Pierre Wertheimer— in collaborazione con Coco Chanel-per produrre e vendere profumi e prodotti di bellezza. Theophile Bader, fondatore del negozio francese di successo Galeries Lafayette, è stato l’uomo che ha introdotto Coco e Wertheimer. Wertheimer deteneva il 70% di Parfums Chanel, mentre Bader deteneva il 20% e Coco solo il 10 %. È stata costretta a gestire la sua attività di couture a parte Chanel Parfums. Nello stesso anno, Coco ha anche introdotto i suoi primi gioielli di fantasia: orecchini di perle, uno bianco e uno nero.

Un nuovo amore nella sua vita fu il duca di Westminster. Ha introdotto il suo cardigan firma al mondo nel 1925. L’anno successivo, Chanel ha introdotto il “little black dress”, che è stato elencato dalla rivista Vogue come”la nuova uniforme della donna moderna”. Nello stesso anno, l’azienda ha prodotto il tweed classico. Ispirato dalle sue visite in Scozia con il duca di Westminster, Chanel ha creato i suoi primi abiti di tweed. Presto Coco aprì una boutique vicino al famoso Museo del Louvre.

Mentre l’alta moda e i profumi di Chanel avevano successo, i rapporti commerciali tra Coco e Pierre erano rovinati. Credeva di meritare più del 10% delle azioni della sua associazione con Pierre Wertheimer e si considerava sfruttata dal Wertheimer. Ha inoltre dichiarato di aver assegnato a malincuore i diritti al suo marchio. Wertheimer contrattaccò ricordando a Coco che aveva fondato la sua compagnia e che l’aveva praticamente trasformata in una donna ricca. Coco assunse l’avvocato René de Chambrun per rinegoziare i termini del contratto con il Wertheimer, ma i suoi tentativi furono interrotti.

Chanel e l’affiliazione con il Naziedit

Gli abiti da sera Chanel si sono evoluti in un look più allungato e femminile e gli abiti estivi avevano tocchi contrastanti di brillantezza. Nel 1937, Coco disegnò abiti speciali per le piccole donne, per le quali si sentì dispiaciuto di vederli seduti nei teatri. Durante il 1930, la Casa di Chanel ha avuto come concorso Elsa Schiaparelli, una sarta che Coco denominato “quell’artista italiano che fa abiti”. Schiaparelli non era una minaccia a causa della sua popolarità limitata al momento, tuttavia, ha dimostrato di essere un grande designer. Coco ha mantenuto la sua originalità ed evitato di imitarlo. Chanel ha aperto una mostra di gioielli – principalmente diamanti-nel 1932. Quando la seconda guerra mondiale iniziò nel 1939, Coco Chanel si ritirò e si trasferì all’Hotel Ritz di Parigi con il suo nuovo pretendente, l’ufficiale nazista Günther von Kluge. Solo i suoi profumi e gioielli continuavano ad essere venduti nelle boutique esistenti.

Quando la Francia cadde sotto il controllo tedesco nel 1940, i tedeschi fecero dell’hotel Ritz il loro quartier generale in quel paese. Pierre Wertheimer e la sua famiglia fuggirono negli Stati Uniti, e prima che Coco potesse prendere il pieno controllo di Parfums Chanel, fece un “potere ariano” per l’azienda. A Parigi si diffondono voci e pettegolezzi sulla relazione di Coco con i tedeschi “in termini più amichevoli”. Secondo il biografo di Chanel Edmonde Charles-Roux, ” L’intelligence tedesca ha inviato Coco a visitare il primo ministro britannico Winston Churchill come parte di una missione segreta pacifica. Chanel fu immediatamente arrestato dopo la liberazione della Francia, ma Churchill intervenne e fu rilasciato.”Dopo la caduta del regime nazista i francesi si vendicarono dei loro compatrioti che avevano collaborato con il nazismo. Coco era uno di loro, così è fuggito in Svizzera.

In assenza di Coco, Pierre Wertheimer tornò a Parigi per controllare le attività della famiglia. Nonostante ciò, Coco ha creato la sua collezione di fragranze. Wertheimer sentiva che i suoi diritti legali venivano calpestati, ma non voleva iniziare una battaglia in tribunale. Ecco perché ha dato a Coco $ 400.000, ha accettato di pagarle il 2% per i diritti su tutti i prodotti Chanel e le ha concesso diritti limitati per vendere i suoi profumi in Svizzera. Ironia della sorte, Coco ha smesso di produrre fragranze dopo questo accordo. Ha venduto tutti i diritti di Parfums Chanel al Wertheimer per uno stipendio mensile, abbastanza per Coco e il suo fidanzato Von Dincklage per condurre una vita di classe superiore.

Il ritorno di Chanelmodifica

Il designer tedesco Karl Lagerfeld.

Chanel tornò a Parigi nel 1953. Lì si rese conto che la sua popolarità era diminuita a causa del designer Christian Dior. Dior aveva creato il drammatico “New Look” nel 1947, che ha dominato la moda durante gli anni 1940 e 1950. Questo “nuovo look” stava già passando di moda e Coco, all’età di 71 anni, ha deciso di” tornare ” al momento perfetto. Si avvicinò di nuovo a Pierre per consigliarla negli affari e sostenerla finanziariamente. In cambio, ha ottenuto i diritti completi su tutti i prodotti con il nome “Chanel”. La loro collaborazione ha dato i suoi frutti quando Chanel è diventata ancora una volta il marchio leader nel settore della moda. L’azienda ha reintrodotto il “Vestito Chanel”, che è stata la base per molte delle sue collezioni. Nel febbraio 1955, Chanel introdusse sul mercato le famose 2 borse.55, realizzato in pelle trapuntata con manici a catena. Nello stesso anno, l’azienda ha lanciato la sua prima colonia maschile, Pour Monsieur, e ha ricevuto l’Oscar della moda per la sua collezione primaverile ai Fashion Awards. Più tardi, Pierre ha acquistato il 20% delle azioni appartenenti a Badar e ha dato alla sua famiglia il 90% di Parfums Chanel. Pierre si ritirò nel 1965 e suo figlio lo sostituì. Wertheimer morì due anni dopo. L’avvocato di Coco ha detto a Forbes che ” Pierre è tornato a Parigi pieno di orgoglio ed eccitazione, dopo che uno dei suoi cavalli ha vinto il Derby d’Inghilterra nel 1956. Si rivolse rapidamente a Coco, aspettandosi congratulazioni e lodi. Ma lei si rifiutò di baciarlo. Ha tenuto un rancore contro di lui per tutta la vita.”

Gabrielle “Coco” Chanel morì il 10 gennaio 1971, all’età di 88 anni. Si dice che abbia progettato e lavorato fino al momento della sua morte. La società è stata gestita da Yvonne Dudel, Jean Cazaubon e Philippe Guibourge. La società ha continuato ad essere un successo regolare e Jacques Wetheimer ha acquistato l’intera casa Chanel. Alcuni critici hanno ipotizzato che durante la sua leadership, non abbia mai prestato molta attenzione a Chanel, poiché era più concentrato sull’allevamento di cavalli. Tuttavia, l’influenza di Coco non svanì con la sua morte. Altri progetti postumi vennero alla luce alcuni anni dopo. Nel 1974, la casa di Chanel ha lanciato la colonia Cristalle, che si è sviluppata mentre Coco era ancora in vita. Quattro anni dopo, i primi accessori prêt-à-porter sono stati lanciati in tutto il mondo.

Alain Wertheimer, figlio di Jaques, assunse il comando nel 1974. Tornato negli Stati Uniti, Chanel No. 5 è stato percepito come una fragranza mediocre per le donne obsolete. Alain riformò le vendite di Chanel No. 5 riducendo il numero di negozi che lo vendevano, da 18.000 a 12.000. Inoltre, ha rimosso il profumo dagli scaffali delle farmacie e ha investito milioni di dollari in pubblicità per i cosmetici Chanel. Ciò ha generato la sensazione di scarsità ed esclusività per No. 5 e le vendite sono salite alle stelle. Alain ha anche cercato di cambiare la reputazione di Chanel nella moda. Alla ricerca di un nuovo designer che potesse portare il marchio a nuove vette, persuase Karl Lagerfeld a terminare il suo contratto con la casa di moda Chloé.

Periodo post-Coco fino ai giornimodifica

Negozio Chanel a Rodeo Drive, Beverly Hills.

Nel 1981, Chanel ha creato una nuova colonia maschile, Antaeus. Due anni dopo, Lagerfeld è stato promosso alla posizione di chief designer e ha modificato la moda Chanel, sostituendo le vecchie linee con tagli più piccoli e disegni più sorprendenti. Durante gli anni ‘ 80, più di 40 negozi Chanel sono stati aperti in tutto il mondo. I diritti sulle fragranze e i cosmetici Chanel appartenevano esclusivamente alla società e non erano condivisi con altri produttori o distributori di articoli simili. Mentre Lagerfeld divenne capo designer, altri designer e commercianti hanno lottato per mantenere il classico “look Chanel” e diventare una leggenda. Il venditore di Chanel Jean Hoehn ha spiegato: “Introduciamo una nuova fragranza ogni dieci anni, non ogni tre minuti come molti concorrenti. Non confondiamo il consumatore. Con Chanel, la gente sa cosa aspettarsi. E continuano a tornare da noi, a qualsiasi età, mentre altri entrano e escono dal mercato.”Il lancio di una nuova fragranza in onore di Coco Chanel nel 1984, Coco, ha mantenuto il successo di Chanel nel settore della profumeria. Nel 1986, la Casa di Chanel chiuse un accordo con i produttori di orologi e nel 1987 fece il suo debutto il primo orologio Chanel. Alla fine degli anni 1980, Alain trasferì i suoi uffici a New York.

Negli anni ‘ 90, l’azienda è diventata il numero 1 nel settore dei profumi. Investimenti significativi nella pubblicità hanno aumentato i profitti. Il successo della casa di Chanel ha prodotto una fortuna di billion 5 miliardi per la famiglia Wertheimer. Linee di prodotti come orologi, scarpe, fine-finito abbigliamento, cosmetici e accessori ampliato. Le vendite hanno sofferto con la recessione economica nei primi anni 1990, ma Chanel recuperato a metà di quel decennio con l’apertura di nuovi negozi.

Tre profumieri sono già passati attraverso la divisione profumeria Chanel: Ernest Beaux, Henri Robert e Jacques Polge. Attualmente è il marchio che vende più profumi in tutto il mondo nel segmento del lusso, con un tasso di penetrazione del 7,6% secondo Euromonitor.

Con la morte di Karl Lagerfeld il 19 febbraio 2019, la casa ha annunciato che il suo successore al timone sarebbe Virginie Viard, che era stata la sua mano destra per più di 30 anni: “Karl sogna qualcosa e questo è il punto di partenza. Cerco di renderlo felice e dargli fiducia per ottenere i migliori risultati. Allo stesso tempo, rispetto ad altri marchi, abbiamo il grande patrimonio di Coco Chanel”, ha confessato in un’intervista per l’edizione spagnola di Vogue.